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2021年11月04日 星期四
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奥迪A8L Horch剧透了哪些新战略

中青报·中青网记者 张真齐  来源:中国青年报  ( 2021年11月04日   12 版)

    近日,奥迪D+级旗舰产品——全新奥迪A8L Horch迎来全球首发。该车第一次专为中国用户量身定制,不仅进一步强化了“豪华”基因,更使得奥迪的本土化战略更加深入。

    相较于外观,内饰更能决定一款车型的舒适度与豪华度,全新奥迪A8L Horch创始人版同样深知这个道理。

    “买车,要有冷气;买车,还要有音箱……”近日,一则30多年前的汽车广告在多个社交媒体上流传开来。虽然视频全长不到20秒,但将彼时人们对于汽车品质和舒适的定义,言简意赅地总结了出来。

    显然,随着中国汽车市场的快速发展和消费水平的成熟与升级,汽车早已不是一个简单的代步工具、一台冰冷的铁皮机器,而是一个消费者用来彰显个性、表达情感、实现自由追求的伙伴。

    人们对于汽车“豪华”和“舒适”的标准和要求,也在这个过程中呈现了指数级的增长。知名咨询机构尼尔森发布的调查报告显示,如今在选购车的环节里,消费者对于汽车舒适性配置有着明显的需求,有超过三分之二的顾客会选择中等及以上配置的车型。

    “33年前,奥迪品牌成为首个进入中国市场的豪华车品牌,填补了中国豪华车市场的空白,启蒙了用户对于豪华车的概念认知。”谈及汽车在舒适和豪华领域发展的历史时,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌介绍说,正是在33年前,奥迪品牌首次推出了大型豪华轿车奥迪V8,“这款标志着现代奥迪豪华起源的‘里程碑’车型,正是奥迪A8车系的前身”。

    如今,33年的时间已经过去,中国汽车市场发生了翻天覆地的变化,已然成为全球最大的豪华车市场,并迎来了新的发展机遇和风口,但是奥迪品牌对于豪华与舒适的执着追求,仍然没有改变。

    近日,全新奥迪A8L Horch迎来全球首发,这款代表着奥迪D+级的旗舰产品,第一次专为中国用户量身定制,不仅进一步强化了“豪华”基因,更使得本土化战略更加深入。

    112年前,奥古斯特·霍希(Horch)先生创办了奥迪,并许下了“我决心在任何情况下,都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”的承诺,而这种“追求极致”的进取精神传承百年,最终成为奥迪品牌最核心的DNA。

    虽然是全新的D+级别旗舰,但全新奥迪A8L Horch创始人版外观设计总体上延续了奥迪品牌的豪华进取基因。前脸样式相比现款A8L更为年轻化,并采用专属的格栅设计,内部三维镀铬装饰使整个格栅看起来更大气。

    值得注意的是,新车的大灯设计一改普通A8L车型古板的样式,更像是家族的运动车型,而高配车型提供数字矩阵式LED大灯,为前脸平添自信的气质。

    据孙惠斌介绍,车身侧面是全新奥迪A8L Horch创始人版变化最大的地方,C柱上增加的“Horch”的专属标志、镀铬外后视镜以及带有“H”标识的20英寸轮毂都营造出强烈的专属感与尊贵感。

    此外,相较于已经有很长的车身的普通版A8L,Horch创始人版上又在其基础上,加长了130mm,侧面的视觉感受非常有冲击力,内部空间也更为充裕,搭配车尾全新设计的下包围与“Horch”标识,会有较高的辨识度。

    记者了解到,全新奥迪A8L Horch创始人版新增橡木绿(Oakgrun)、雨云灰(Nimbusgrau)两款专属外观颜色,与此同时,新车未来可提供采用三种配色方案的双色车身设计,赋予消费者更多专属选择。

    相较于外观,内饰更能决定一款车型的舒适度与豪华度,全新奥迪A8L Horch创始人版同样深知这个道理。

    在设计之初,全新奥迪A8L Horch创始人版就创新性地大面积使用真皮和实木进行搭配,突出了视觉上的豪华感受。经典的“T”字形对称式造型中控台搭配上下双液晶触摸显示屏仪表、液晶仪表盘和四辐式多功能方向盘则在沉稳中突出了新车的科技感。

    值得注意的是,新车采用了主流D+级别旗舰车型常见的四座椅布局。车内除了多处“Horch”标识之外,门槛饰条也采用了发光的“Horch”装饰,进一步增加了车辆的吸睛能力。

    “我们可以看到,全新奥迪A8L Horch创始人版包含8种不同的按摩模式的前/后排座椅按摩功能如期而至,可隐藏升降的主动降噪B&O高端音响可以带来很好的听觉享受,后排化妆镜、底部厚绒地毯、全景天窗等也全都有配备,可谓是一应俱全。”孙惠斌说。

    在孙惠斌眼中,全新奥迪A8L Horch创始人版不仅在传统领域诠释了豪华的含义,更是将豪华与舒适,融入了新的发展趋势之中。

    据悉,全新奥迪A8L Horch创始人版搭载了基于MIB3+Asterix全新奥迪互联平台打造的车机系统,结合奥迪数字虚拟座舱、全触控MMI操作系统、与后排智能触控及信息娱乐系统带来全触控、高速反馈的无缝顺畅的体验,同时诸如车内香氛及负离子空气净化系统、智能自动泊车系统、驾驶辅助系统等主、被动科技配置也是应有尽有。

    值得注意的是,全新A8L Horch创始人版搭载3.0L 涡轮增压V6+48V 轻混系统的组合,不仅兼顾动力表现和燃油效率,更充分考虑了豪华轿车对于行驶平顺性的需求——在起步阶段,电驱部分的额外介入能够有效改善动力响应程度。

    与此同时,Quattro全时四驱系统与动态全轮转向系统的引入,进一步提升了全新A8L Horch创始人版整车的动态表现,能够进一步提高行驶的稳定性和在湿滑路面的安全性。

    事实上,无论是奥迪A6L、A4L、Q5L等畅销产品,还是以A8L为代表的旗舰车型,之所以能够顺利落地市场,并广受消费者的认可,绝非一件偶然的事情。

    作为最早实现国产化的豪华车品牌,一汽-大众奥迪深知自身的责任与担当,在深入贯彻“在中国,为中国”的品牌战略下,其不仅带动了中国高端汽车产业链的快速发展与健全,同时也为自己收获了超过700万辆的累计销量。

    如今,中国早已成为全球最大的汽车消费国,更是世界豪华车企最重要的单一市场,多元化消费趋势也愈加明显,这也为所有深耕中国市场的汽车品牌带来了新的思考与挑战。而对奥迪来说,这或许正是其备战已久的新机遇。

    “全新奥迪A8L Horch创始人版的问世,是奥迪‘只为中国,中国专属’战略思考的印证,是中国市场作为全球豪华车消费潮流引领者地位的彰显;它的问世,也必将开启全球豪华车高端定制化研发新时代。”孙惠斌总结说。

中青报·中青网记者 张真齐 来源:中国青年报

2021年11月04日 12 版

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