上一版
缩小
全文复制
上一篇近年来，在国内汽车市场进入调整的大背景下，豪华车市场一直是一抹亮色。中国汽车工业协会发布的数据显示，10月，国内生产的豪华车销量完成30.3万辆，同比增长12.9%。1—10月，国内生产的豪华车销量完成279.3万辆，同比增长达到了21.7%。
作为中国豪华车市场的“垦荒者”和“领跑者”，一汽-大众奥迪显然在其中扮演着重要角色。33年来，一汽-大众奥迪不仅成为中国汽车高水平合作的桥头堡，更向世界展现出一个不断锐意进取的奥迪品牌。
11月17日，“奥迪未来盛典”在广州拉开帷幕。秉持“以人为本”的品牌方针，奥迪以三重体验空间、两款重磅概念车型、一场震撼品牌盛典，生动展现了奥迪面向未来高端出行时代的前瞻思考。
砥砺前行33年 一汽-大众奥迪这样创造传奇
1987年进入中国市场以来，奥迪聚焦行业趋势，携手中国一汽，深入践行“在中国，为中国”战略，不断深化合作关系，助力奥迪品牌行稳致远，在华累计销量突破700万大关，更为中国汽车产业留下不少富有启迪意义的“奥迪现象”。
1988年，奥迪100出现在中国的大街小巷时，改变了人们对“轿车”的认知；1999年，奥迪A6有了高档车加长之后，“国产豪华车”的定义也随之改变；再到相继引入A4、Q5等标杆产品，开辟全新细分市场，在中国一汽的精心培育下，奥迪品牌不仅成为中国豪华车市场的代名词，同时也为中国汽车产业的发展壮大做出了杰出贡献。
同时，无论是在国内开启专业的4S店模式，还是践行一汽-大众“全价值链共创+全体系赋能”的创新发展模式，支撑奥迪品牌在中国的战略落地和全新发展，一汽-大众奥迪用一次次创新主动拥抱未来，更成为汽车产业合资合作具有借鉴价值的样本。
打造“新奥迪”品牌矩阵
当“新四化”浪潮不断催动汽车产业的变革，技术的发展带来了全新的产业拐点。中国市场已经成为驱动全球汽车产业前行的核心力量，中国用户引领着全球汽车产业的更高标准。人们关心的是，市场革新者一汽-大众奥迪如何再次举起变革的手术刀，向未来迈开步伐。
聚焦中国市场特征、中国新生代用户崛起趋势，一汽-大众奥迪在全球品牌框架指引下，创新打造出“新豪华、新体验、新模式、新精英”环环相扣的“新奥迪”品牌矩阵，加速向高端数字出行服务提供商的转型。
新豪华：产品进化，生动描摹未来高端出行愿景。面对电动化、数字化时代用户的多元需求，奥迪深入贯彻“以人为本”的品牌方针，深度洞察、融合，并持续引领着这一趋势。此次奥迪skysphere概念车和奥迪grandsphere概念车，正是奥迪新豪华产品矩阵进化不止的生动注解。
新体验：品牌进化，以人为中心强化品牌感知。奥迪的品牌理念“突破科技 启迪未来（Vorsprung durch Technik）”诞生至今，已有50年历史，并持续推进着奥迪品牌的创新历程。依托外在和内在的双重进化，奥迪品牌将更加聚焦“以人为本”的品牌方针，塑造出感性美学、超凡性能、精致豪华和人性科技四大品牌特质，持续为用户创造意义深刻的产品、品牌体验。同时，奥迪品牌依托视觉体系的全面刷新，展现出引领数字时代审美风潮的前卫格调。
新模式：生态进化，推动全体系数字化转型。面向数字时代用户需求的剧烈变化，一汽-大众奥迪正在通过推进全体系数字化转型，实现从产品到服务的全面数字化。面向产品端，以依托7大核心业务覆盖、4项新技术应用的奥迪EP商业生态数字化平台为驱动引擎，一汽-大众奥迪正在启动奥迪车联网战略开发，将实现2024年智能网联功能领跑豪华车市场。
新精英：用户进化，全方位推动用户深度直连。在坐拥豪华车市场700万用户资产的基础上，一汽-大众奥迪聚焦用户数字化运营模式的全新升级，目前，已完成全域用户直达触点矩阵的部署，通过对700万用户全场景直达，更精准地把握和感知用户需求，提升满意度。全新上线的一汽奥迪App 3.0版本，月活水平达40%，到年底累计用户数将突破百万，是奥迪品牌私域核心运营活跃度最高的触点之一。
此外，作为奥迪首个新能源用户运营体系，奥迪TRON星球今年将新增注册用户10万名、培育KOC 150名，围绕电动生态持续构建创新用户运营体系。
11月18日、11月19日，奥迪之星总决赛与奥迪专业双杯竞赛总决赛相继落幕。2021年的奥迪之星竞赛涵盖了销售相关的16个岗位、9400余人，竞赛内容增加了新能源顾问赛、sport专家赛等与奥迪品牌工作导向密切相关的模块，并且在赛事运营中运用数字化提效、在线直播等手段，在高度、广度和深度上全方位引领营销文化，激励销售团队。奥迪专业双杯竞赛则为售后服务人员搭建了展示实力的竞技场、沟通交流的嘉年华和品牌传播的主阵地，为奥迪服务品质全面提升提供了源源不竭的动力。
未来，一汽-大众奥迪将继续贯彻“以人为本”的品牌方针，发力设计、数字化、性能、可持续四大品牌话题，不断为用户打造更为极致的产品、品牌和服务体验，引领豪华车市场迈向全新时代。
（数据、图片和信息来源：一汽-大众奥迪）
·广告·
