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上海交通大学团委坚守纸媒、新媒体两大阵地，传承守正、变革创新，以青年为核心关注点，坚持内容运营，用青年最爱听的声音，做好价值引领。
改革开放初期，社会思潮迭起，上海交通大学师生渴望振士气、正思潮，上海交通大学团委遂以“启迪自身，有益于友”为办报宗旨创办了《益友》报，深耕原创文字、反映学子生态、传播校园信息、倡导时代风尚，迄今已36年，从未停更。随着互联网的高速发展，如何紧跟时代，引领凝聚青年成为上海交通大学团委的重要课题。自2014年起，该校团委增设新媒体运营轨道，开通微信公众号“益友sjtu”，不断壮大新媒体阵地，并抓住纸媒与新媒体各自的优势，双线运营、齐头并进。
上海交通大学团委对新媒体平台的建设定位，侧重时效性强的内容，直击大事现场、追热点、造热点；纸媒平台则更注重专业性，以“深”代“新”，用文字的深刻引起青年学生的思考和共鸣，并将半月刊发行转为重大时间节点发行，进行仪式感阅读。同时，该校团委保留《益友》报编辑部，设立“新媒体编辑部”“可视化中心”“事务中心”，吸纳培养各方面技术专才；以新技术包装好内容，针对不同学生群体，运用新媒体实施定向式精准信息推送，以“校园新鲜事”为抓手；利用新媒体的便捷性，最快速度跟进。结合交大学生对年度人物、国家奖学金等各领域学生典型深度报道的需求，该校团委在纸媒中开设了研究生支教团等专栏，形成了良好的朋辈激励效果。
习近平总书记强调，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。上海交通大学团委始终坚持以内容运营为核心，以青年为关注点，形成了“爱国主义教育，厚植家国情怀”“鼓励实践教育，青春告白祖国”“突出榜样引领，树立精神坐标”“最强实用干货，融汇校园生活”等一系列富有思想内涵、青年爱听愿看的系列产品。
上海交通大学团委先后推出的《启程》《我的青春》《彩云之交》等主题图文、条漫、视频及创新形式产品，不断用年轻化的表达，用走心、暖心、真心的原创故事唤起情感共鸣。面对网络中碎片化、情绪化的信息，该校团委从思政教育视角进行话题解读，以纸媒承载深度评论，以新媒体平台第一时间定性定调，从“被动应付”到“主动出击”，引导学生更加客观辩证地看待问题、激浊扬清，并始终坚持纸媒与新媒体传播双线运营的模式，经历了转型期的摸爬滚打，在网络空间仍继续赢得青年学生广泛关注。在校内新媒体平台影响力排行榜上，“益友”长期保持榜单第一，广受交大青年喜爱。同时，交大共青团新媒体工作也实现了在育人中育己，团队培养出一批素质全面的优秀人才。
中青报·中青网记者 王烨捷
