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上一篇如今，90后正成为购车主力军，“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。紧抓目标客户市场个性化特征，融入跨界、多元的时尚基因，充分彰显年轻化品牌个性，成为汽车企业年轻化突围的关键。
2021年，上汽通用五菱累计实销达1760176辆，同比增长13.5%。五菱品牌实销1449367辆，同比增长17%；GSEV（全球小型纯电动汽车架构）产品销售452238辆，同比增长160%；海外市场实现整车及散件出口145550台/套，同比增长88%，创历史新高。
在汽车市场“黑天鹅”频出的当下，上汽通用五菱跑赢大市的关键正是“年轻化”。精准洞察用户需求，紧跟时代潮流，不断推陈出新，最大化释放年轻基因，通过在产品、品牌、服务等多维度上的不懈创新，上汽通用五菱与年轻人携手，站在了时代前线，并赢得丰厚的市场回报。
顺应消费新趋势，年轻化车型多点开花
年轻消费者对新鲜事物的接受程度更高，造年轻人喜欢的车，成为上汽通用五菱销量破局市场的关键密码。在新能源汽车市场，年轻消费力量更是占据主导。他们有阅历、有经历、有财力，拥有自己的潮流个性意识，对出行有更高品质要求，更向往时尚新潮的高品质小型新能源汽车。
基于对新时代潮流青年出行代步需求的深度洞察，2021年4月，宏光MINIEV马卡龙正式上市。宏光MINIEV马卡龙造型灵巧时尚，车色多彩个性，设计舒适简约，带给用户时尚代步“心”选择。
自上市以来，宏光MINIEV累计销售突破55万台。其中，宏光MINIEV马卡龙的90后用户占到75%，女性用户已经超过了78%，潮创率达72%，打造中国新能源潮妆文化、潮创文化。
在微型电动车细分市场，不同消费者的需求也不尽相同，上汽通用五菱敏锐洞察到了这一点，并通过不同的产品组合在微型电动车市场不断深耕。
2021年11月，五菱NanoEV正式上市。与宏光MINIEV四座设计不同，NanoEV定位两座，面向的消费群体更加年轻、追求个性。同时，新车综合工况续航超过300公里，也高于一般代步的需要，可满足更多使用场景。上市之初，五菱NanoEV还与迪士尼旗下著名动画片《疯狂动物城》展开联动，推出了NanoEV疯狂动物城限定款。
宝骏KiWi EV则定位“未来感摩登座驾”，以时尚的造型获得了年轻高知群体的喜爱，打开新能源向上新通道。宝骏KiWi EV 2021年8月31日自上市以来销量已达11163台，订单量已达21166台，掀起摩登出行新风尚。上汽通用五菱的市场调研显示，宝骏KiWi EV的订单中女性车主占59%，85后消费者占75%，增购比占77%。
新能源市场“爆款”频出的背后，是上汽通用五菱对于消费者需求的深刻理解和挖掘。在燃油车市场，上汽通用五菱同样向外界展露出年轻化转型的决心。
2021年9月，五菱全球银标首款战略级SUV——五菱星辰正式上市。星辰是黑夜中的闪耀，代表着时间、浩瀚、年轻向上的朝气，是青春和梦想的存在。星辰之名，寄托着为都市中疲于奔波的95后青年兑现“手可摘星辰”的美好出行愿景。自上市以来，五菱星辰销量已达54563台，爆款实力尽显。
与后浪玩在一起，五菱品牌“减龄”有妙招
在竞争日益激烈的汽车市场，品牌已经成为企业宝贵的财富。品牌不仅是消费者选择产品的重要依据，也成为提升企业形象及增加企业溢价能力的关键。在“多元化、年轻化、全球化”方向引领下，五菱品牌围绕全面“To-C”不断创新探索，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，真正抓住年轻用户，实现品牌年轻化突围。
例如，五菱品牌先后推出以用户需求为中心，专注于用户全链路体验升级和车生活、生态打造的用户品牌Ling Club；由五菱自研为主，集成业内优质资源开发的一款全球开放智能生态系统Ling OS；以具有开放和惊喜度的落地空间和有温度的品牌体验为核心的线下品牌体验中心Ling House；以及To-C的用户改装和全链路新质量体系的搭建，都在赋能五菱品牌持续创新向上。
在年轻化上，五菱更是“格局打开”，玩转跨界。无论是“春晚红”口罩，还是与新零售平台盒马共同打造跨界联名产品——五菱X盒马螺蛳粉粽子，亦或是与B站、网易云音乐等的跨界合作，五菱成功破圈，让人们看到了品牌的新可能。
除了联动的线下活动，线上平台上，五菱也积极主动发布信息，以多种形式开展网络互动。官方在微博、微信、小红书、抖音等平台全面发力，以多种形式宣传企业及产品。
在品牌突破上，上汽通用五菱也颇具看点。2021年9月，周迅正式成为五菱品牌全球代言人；2021年8月，重磅官宣演员、歌手宋茜作为KiWi全球代言人，并担任“KiWi全球创意总监”职位。通过明星代言、跨界合作等多种方式，上汽通用五菱使品牌突破原有的消费群体，让消费者在完全不同的场景里获取对品牌的全新认知，实现了与年轻人群的同频共振。
与年轻人站在一起，就是与未来站在一起。随着年轻消费群体的进一步崛起，踩准市场转型升级步点的上汽通用五菱将开辟更加广阔的市场蓝海，持续创领行业发展。
（数据、图片和信息来源：上汽通用五菱）
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