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2022年07月14日 星期四
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宝来速腾能否延续车坛常青树之名

中青报·中青网记者 张真齐  来源:中国青年报  ( 2022年07月14日   11 版)

    宝来、速腾的销量已双双突破350万辆,成为中国汽车市场的现象级产品。

    放眼全球汽车市场,火爆一时的车型不在少数,但是能成为车市“常青树”的车型却寥寥无几。

    近十年来,随着中国汽车产业的快速发展,“几个品牌、几款经典车型就构成了一整个时代”的场景早已一去不复返,“群雄逐鹿、百家争鸣”成为了汽车市场发展的新常态。

    作为曾经刻在一代人记忆中的“老三样”——捷达、富康和桑塔纳,经过多年岁月的洗礼和时代的变迁,也走向了三条截然不同的道路。

    其中,捷达从一辆车蜕变成一个品牌,富康则变成了主攻B端市场的新能源汽车,而桑塔纳几经迭代,仍在生产销售,但销量表现远远不及从前。

    “随着汽车市场的升级和发展,新品牌乃至新企业竞相涌入,想要‘经久不衰’,绝非一件易事。”汽车行业分析师刘志超直言,“这不仅关系到汽车的做工和品质,更对车企‘能否跟随时代发展,及时灵活地进行应变和升级’提出了巨大的考验。”

    一汽-大众同样深知这个道理,旗下宝来、速腾两款车型,在经历了多次更新迭代后,仍旧“宝刀未老”,在紧凑型车市场中叱咤风云。据了解,2001年宝来引入国内,定位A级轿车,至今销量已突破了350万辆。速腾2006年开始在国内上市,定位A+级轿车,销量同样突破了350万辆。

    近日,一汽-大众举办发布会,宣布全新速腾、全新宝来正式上市。其中,全新速腾推出200TSI、280TSI与300TSI 3种动力配置共7款车型,售价12.79万-17.29万元;全新宝来推出200TSI与280TSI两种动力配置共5款车型,售价11.29万-14.19万元。

    “作为超过700万用户的选择,全新速腾与全新宝来是一汽-大众践行‘价格-价值’战略的代表车型,为用户带来产品增值、拥车保值和体验升值的超值感受,让每一分价格都物超所值。”一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋在发布会上表示。

    他透露,全新速腾和全新宝来在内外造型、动力总成、智能科技和舒适安全等维度全面焕新。同时,双车引入了大众集团最新的大众IQ.科技,它结合大众的前瞻科技智慧和人性美学,从驾驶、泊车、智慧互联和灯光科技等维度,全面提升用户用车体验,诠释了双车“国民家轿”的标杆形象。

    记者了解到,大众IQ.科技为两款新车全面赋能,包括IQ.Drive智驾管家、IQ.Light灵眸矩阵、IQ.语音精灵和IQ.智慧车联等多项科技配置。

    郭永锋表示,全新速腾搭载大众中国区首采的1.5T Evo2发动机,最大功率118kW,最大扭矩250N·m,拥有更强的动力性、更好的燃油经济性,并且满足国六RDE要求。

    此外,全新速腾还升级了12英寸悬浮式中控屏,匹配CNS3.0导航系统,拥有ACC 3.0高级自适应巡航系统、Lane Assist车道保持系统、换道辅助SWA功能、Front Assist与碰撞安全系统等功能,实现L2级别驾驶辅助,配置足够丰富。

    全新宝来也进行了全面升级,车身尺寸提升至4672mm,车身高度提升至1478mm。搭配TSI 1.2T/1.4T发动机,最大功率85kW,最大扭矩200N·m,WLTC工况百公里油耗5.78L。

    “全新宝来采用10.25英寸全液晶仪表+12英寸悬浮大屏的双屏搭配,搭载CNS3.0第三代信息娱乐系统,实现智能与人性化的交互体验。”郭永锋表示,为了进一步提升舒适性,全新宝来搭载了大尺寸防夹天窗、无钥匙进入&一键启动、全系超纤多功能方向盘、无线充电、电动座椅、前排座椅加热、双区自动恒温空调和Clean Air 3.0等配置。

    业内人士分析,全新速腾与全新宝来作为一汽-大众“价格-价值”战略落地的代表车型,是近两年一汽-大众积极探索、不断转型的一个缩影。在发力产品端的同时,一汽-大众也通过持续深化“以用户为中心”的战略变革,在跳出传统汽车营销模式的同时,全面发力数字营销。

    以本次上市发布会为例,一汽-大众推出了“线上云展厅”,更好地满足了用户线上便捷选车的个性化需求。同时,一汽-大众融合智能AI技术,打造了首位数字虚拟形象代言人Ida,为此次双车上市发布会提供了全新技术助力,展示了一汽-大众数字化转型的最新成果。

    面对新生代客户群体,一汽-大众正开启数字化赋能,不断对用户行为进行数据分析,挖掘用户需求,从而提升产品的营销效率。与此同时,一汽-大众将分析成果引入到日常门店服务中,提升线下体验效果,实现与用户的高质量互动,进而促进销量的提升。

    据悉,从2020年开始,一汽-大众4S店持续推进数字化展厅的改造升级,相比过去,客户平均在店停留时间增长了30%。一汽-大众还通过开展差异化营销,在一些城市的核心商圈建立线下ID-HUB体验店和快闪店等多样性渠道,时刻满足人们的购车和体验需求。

    在积极推进数字化营销的同时,一汽-大众将更多精力投入到“自我提升”工作中。其中,全面增加各系车型的配置、在产品端提供“入门即高配”等一系列措施的推出,为旗下产品打造出更高的性价比优势。

    “践行‘价格-价值’战略以后,一汽-大众的产品品质得到较大提升,无论按照哪种方法计算二手车价格,都会有明显的优势,这也让消费者更加坚定地选择我们的产品。”郭永锋直言,“相信全新速腾和全新宝来的上市,能够重新定义国内A级、A+级轿车细分市场的标准。”

中青报·中青网记者 张真齐 来源:中国青年报

2022年07月14日 11 版

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