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2022年07月26日 星期二
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我写情诗打广告行销海外,我是唐代长沙窑

张海军  来源:中国青年报  ( 2022年07月26日   11 版)

    唐代长沙窑瓷,上书“君生我未生,我生君已老。君恨我生迟,我恨君生早”。

    唐代长沙窑青釉褐绿彩瓷盘。 

    “黑石号”沉船模型。沉船共计打捞6万多件唐代瓷器,其中长沙窑瓷器达5.6万余件。

    唐代长沙窑青釉卢雁纹瓷执壶。 (本版图片均由视觉中国提供)

    “君生我未生,我生君已老。君恨我生迟,我恨君生早。”

    “一别行千里,来时未有期。月中三十日,无夜不相思。”

    “男儿爱花心,徒劳费心力。有钱则见面,无钱不相识。”

    ……

    这些颇有汉魏之风的诗歌,并不收录于古代诗集,而是出现在唐代瓷器上。千年前的长沙窑,以瓷器为诗歌载体,为实用器赋予了“文创”色彩。长沙窑不仅写诗,还打广告,卞家的碗写“卞家小口天下第一”,许家的瓶写“许家绝上一升茶瓶好”。唐代的瓷器市场,商战风起云涌。

    长沙窑位于湖南省长沙市望城区湘江东岸铜官镇瓦渣坪一带,又称“长沙铜官窑”,其兴起于“安史之乱”后的8世纪中后期,鼎盛于中晚唐,衰落于五代。

    长沙窑融合南北陶瓷烧造技术,首创瓷器釉下多彩工艺,并广泛地将绘画、书法等艺术形式用于瓷器装饰,开创了中国古代瓷器装饰新风尚,奠定了唐代“南青北白长沙彩”瓷业局面,产品行销海内外,在中国古代陶瓷史上写下了浓墨重彩的篇章。

    “君生我未生,我生君已老” 瓷器上的“市民文学”

    长沙窑发现于20世纪50年代。考古工作表明,长沙窑窑区主要分布于湘江东岸石渚湖至铜官镇南北5公里区域内,生产规模宏大。长沙窑制瓷原料就地取材,采用卧式龙窑烧制。瓷器造型丰富,品类齐全,装饰以彩绘、书法、贴花、贴塑为主要特点。长沙窑是中国目前发现的保存最为完整、规模最大的唐代窑址,已辟为首批国家考古遗址公园。

    “以诗饰瓷”是长沙窑窑工的创造。目前已发现的长沙窑瓷上的诗作有100余首,绝大多数不见于《全唐诗》,并多创作于唐代。这些诗是对生活艺术的提炼,是今天的我们观照唐代生活的一面镜子。

    诗的内容非常丰富,涵盖面很广,有酒诗、情诗、离别诗等。这些诗歌往往情感真挚动人,风格朴素自然。有的抒发离愁别恨,有的描写男欢女爱,如“自从君去后,常守旧时心。洛阳来路远,凡用几黄金”“君生我未生,我生君已老。君恨我生迟,我恨君生早”等。

    还有反映世态炎凉、伦理道德、饮宴应酬、描写风景以及求学的诗歌,如“孤竹生南岭,安根本自危。每蒙东日照,常恐北风吹”“凡人莫偷盗,行坐饱酒食。不用说东西,汝亦自涤直”“二月春丰酒,红泥小火炉。今朝天色好,能饮一杯无”“住在绿池边,朝朝学采莲。水深偏责就,莲动更移舡”“天地平如水,王道自然开。家中无学子,官从何处来”……这些诗歌是人们对现状的哀鸣,是对盛唐的回味,是情感的真挚流露,也是市民文学的雏形,有着较高的文学艺术性。

    除诗歌外,长沙窑瓷上还有不少短句。有的是古训,长期流传于民间,书于瓷上,对使用者而言,有一定的教育意义。如“仁义礼智信”,是董仲舒对儒家思想的继承和发展,是当时人们须遵守的礼教;如“慈乌反哺之念”“羊申跪乳之志”“牛怀舐犊之恩”等,是教人孝敬父母,对父母常怀感恩之心;如荀子的“蓬生麻中,不扶自直”,指出人们择友若出于正直之人的环境中,自然也会正直善良。

    长沙窑瓷中还有生活实用哲理的描述,如“罗网之鸟,悔不高飞”“悬钓之鱼,悔不忍饥”,告诫人们做人不能贪图蝇头小利,否则会造成不可挽回的损失,乃至性命不保。这些古训、谚语言词简洁,寓意深刻,是对唐代社会生活的真实写照。

    “天下第一”“天下有名” 长沙窑瓷是怎么打广告的

    在长沙窑瓷上的长短句中,我们能感受到商品经济发展对于传统观念的冲击,如“有钱水亦热,无钱火亦寒”,表明金钱已成为人际关系的重要参与者。

    长沙窑是面向市场的民间窑场,特别注重产品的宣传和推广,部分瓷器上题有广告词语。根据已公布的长沙窑瓷来看,其内容有作坊铭记、产品赞美、价格标识和为其他产品代言等。

    作坊名是长沙窑瓷上运用的商业广告题材最多的一类。起初是作为官府作坊“物勒工名”的管理手段,后来被长沙窑工匠转变为商业广告品牌或商标,如“何”“年家”“刘”“成”“郭家”“庞家”“张”“康”“龙”“赵家注子”“张注子”等,近30个。这些商家号或作坊号,实际上都是为其产品所作的品牌广告。

    产品赞美也是广告内容之一,主因是长沙窑各作坊间存在较为激烈的竞争,故为了争取客户,便对自己的产品进行夸张宣传,以期扩大销售,如“绝上”“郑家小口天下有名”“卞家小口天下第一”“龙上”“张上”“许家绝上一升茶瓶好”等。

    价格标识是长沙窑的特色之一。长沙窑工匠将价格标注在瓷器之上,一方面能给买者很直观的感受,不用再讨价还价,另一方面也是和国内其他窑场之间竞争的需要。如“富从升合起,贫从不计来 五文”“有钱水亦热,无钱火亦寒 五文”“人生一世,草生一秋 计伍文”“油瓶 伍文”等,可见“五文”是当时瓷壶的普遍定价。

    此外,长沙窑还为其他产品代言,以“借船出海”的手法推销产品,其中以酒的广告最多,如“陈家美春酒”“国士饮”“好酒无深巷”“盛饮春酒”“浮花泛蚁”“奇绝好美春”“今春乏酒财”等。

    长沙窑除广泛供应国内市场外,其显著特征就是大规模的外销,1998年在印度尼西亚勿里洞岛海域出水的“黑石号”沉船即是明证。

    “黑石号”沉船共计打捞6万多件唐代瓷器,其中长沙窑瓷器达5.6万余件,表明长沙窑瓷器是唐代海上丝绸之路的大宗外销商品,与越窑、邢窑并驾齐驱成为瓷器外销的“三驾马车”。而且,长沙窑位处“三驾马车”的中心,质量顶级的越窑、邢窑则处于两翼。

    长沙窑能够有如此成就,既取决于中唐以后造船业的兴盛及新的海上丝绸航线的开辟,更是其自身大胆创新和包容天下的结果。长沙窑以市场为导向,广泛吸收域外文化因素,无论是造型还是装饰图案都力求让域外消费者心理认同,为推动唐代的海外贸易发展和中西文化的交流发挥了重要的作用。潭州作为长沙窑瓷器产品交易集散地,成为唐代海上丝绸之路的重要起点。

    在瓷器上画水墨,不乏异域人物形象

    目前发现的长沙窑器物总数已超过10万件,涉及人们生活、生产的各个方面。产品种类突破了以往陶瓷格局中的单一性,据统计,器类涵盖茶具、酒具、文房用具、玩具、佛事用具及其他生活用品等。

    从器型看,长沙窑的主要器形有碗、壶、罐、钵、洗、盘、碟、盂、盒、灯、枕、烛台、炉、砚滴、砚台、镇纸、茶碾、塑玩、造像等,共计70余种。长沙窑不仅器形种类多,而且其器形极富变化,仅壶一种就有20多种形式,这在中晚唐时期的陶瓷格局中当属唯一。长沙窑不仅生产人们常说的圆形器,还出现了花形、仿动物形和金银器造型,表现了其鲜明的时代风貌和民间特色。

    从色彩看,长沙窑成功烧造出青釉、酱釉、白釉、绿釉、黑釉、红釉及窑变釉等种类丰富的色釉瓷器,并在单色釉的基础上创新出复合釉、双色釉和多色釉的装饰技法,打破了唐代早期瓷器生产“南青北白”的格局,形成以北方邢窑白瓷、南方越窑青瓷和长沙彩瓷的新的陶瓷局面,对中国古代瓷器的发展产生深远影响。

    长沙窑彩釉有釉上彩和釉下彩等多种装饰技法。釉上彩多以乳浊白釉为底釉,再施以色釉烧制,釉彩易脱落。釉下彩则是在胎体上施彩釉后再罩青釉烧造,表面釉色清亮透明,底层釉彩鲜艳牢固。釉下彩分单彩和多彩两类,以点彩、块(斑)彩、条彩、线彩为表现形式,装饰内容以诗词书法、绘画为主。

    长沙窑以釉下多彩工艺为基础,尤其注重借鉴中国书画的笔墨传统,以形写意,讲究韵律,形成了独特的装饰风格,开创了中国彩瓷文化的先河。长沙窑釉下彩绘画题材十分丰富,有花鸟、人物、山水等,在中国古代绘画史、工艺美术史上具有重要的地位。

    花鸟画在长沙窑瓷器绘画中为数最多,成就最为突出。画工以简洁有力的线条,捕捉飞禽走兽的瞬间动态,表现花木水草的生机活力,画面或激情奔放,或闲逸恬淡,呈现出一幅幅自然灵动的生活画面。

    山水画题材以水波、云气、树木、花草为主,构图简洁,虚实结合,画法自然,画面饱含情趣和诗意。写意画以白釉绿彩的表现形式居多,利用釉色浸润而产生抽象的效果。笔触率意挥洒,釉色自然漫晕,具有点、线组成且虚实相生的美感。

    人物画数量不多,但特色鲜明。画面线条圆润而有力,切合唐代工笔人物画“铁线游丝”“吴带当风”的技法特点。长沙窑人物画中不乏异域人物的形象,这是唐代长沙与海外贸易交往密切的明证。

    宗教题材画的表现对象有莲花、佛塔、庐舍、菩提树、贝叶棕榈等,线条或繁或简,意境深邃。其中部分产品是为开拓海外市场、迎合异域文化风情而生产的,反映了唐代的中外文化交流。

    (作者系长沙市博物馆副馆长)

张海军 来源:中国青年报

2022年07月26日 11 版

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