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从20多年前起，售价在15万元左右的家用轿车就是中国车市名符其实的中流砥柱。如今，在年轻家庭消费升级等红利下，家轿市场再次迎来新的发展高潮。
3月10日，在来自全国各地的近千位轩逸车主的共同见证下，东风日产全新轩逸家族在珠海上市。据了解，全新轩逸家族共推出8款车型。其中，全新轩逸共推出3款车型，官方指导价为11.9万-13.39万元；超混电驱轩逸共推出5款车型，官方指导价为13.89万-17.49万元。
在东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武看来，轩逸进入中国市场17年来，成功收获500万中国家庭的青睐，是这一细分市场的领跑者。
“扬帆起航17年，轩逸以坚若磐石的王者实力，成就了家轿市场不可撼动的地位。”山口武告诉记者，此次，全新轩逸家族在外观、空间、科技等方面全面升级。它们将携手新轩逸·经典，组成“轩逸全家桶”，以更多动力选择、更丰富配置、更广价格区间，全面满足中国消费者在家庭用车上的需求。
以超混电驱轩逸搭载的日产第二代e-POWER技术为例，它既能让消费者体验到100%电驱带来的快、顺、静、省的驾驶乐趣，同时也提供了完善的质保服务。东风日产相关负责人表示，超混电驱轩逸的电机、逆变器提供8年或12万公里质保，锂电池提供10年或20万公里质保。
值得一提的是，4年前，第14代轩逸“幸福在‘逸’起”欢乐夜在珠海举行，共有300位车主代表受邀来到现场。而如今，随着轩逸的用户数达到500万，此次受邀来到现场的车主代表已有近1000位。
一方面，在发布会现场，以轩逸车主真实生活为原型打造的体验区，展现出天南海北的轩逸车主在不一样的生活场景中享受同样的幸福；“有故事的店”汇集了幸福大电影、时光邮局、幸福唱片店、酷炫电玩、童梦乐园等幸福时刻，现场车主纷纷前往探店打卡。
另一方面，轩逸车主共创歌曲《一路相陪》，采用说唱的形式，将全新轩逸家族的进阶实力和车主家庭的真实情感编织到一起，引发现场车主代表的深切共鸣。
东风日产相关负责人透露说，本次全新轩逸家族焕新上市发布会采用用户共创的形式，以真实车主故事贯穿始终，延续幸福和欢乐的主题，是东风日产车主家庭参与最多、车主参与程度最高的新车上市发布会。“我们希望能借此将轩逸‘为家而生’‘倡导幸福生活’的主张提升到全新高度。”
此前发布的《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》显示，青年消费者带动“体验消费”成为新的经济增长点，消费行为呈现品质化、效率化、健康化、颜值化、生活化和节能化六大特点。
“时代在变，消费者对家用轿车的要求也在变。”一位东风日产产品经理感慨说，只有洞悉年轻家庭的需求，才能让轩逸家族不断升级壮大，成为承载人们幸福生活之车。
以近年来飙升的汽车智能化需求为例，全新轩逸家族搭载了同级竞品中罕见的L2级智能驾驶辅助系统——ProPILOT超智驾。该系统不仅能够清晰识别车道线并平顺地调整方向，确保车辆始终保持在车道中央，还能在0-144km/h的速度范围内实现智能巡航，让驾驶者感到更轻松自如。
如果说2006年首次进入中国市场的轩逸，是凭借同级最长的2700mm轴距所向披靡，从月销过万迅速攀升至年销47万辆；那么在市场竞争如此激烈的今天，A级家轿市场充满了各式各样的挑战者，轩逸却依然能保持王者地位，就不是那么简单了。
有业内人士认为，轩逸之所以能成为一些用户心中“幸福家轿”的代名词，显然不能用产品力强来简单概括。“这与东风日产独有的‘人·车·生活’的理念，以及对用户需求的精准把握密切相关。”
东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林认为，以大数据为代表的新技术能让轩逸更懂用户，也能让用户对轩逸更加满意。
在抽取第14代轩逸和超混电驱轩逸的150万网联车主样本数据，并进行数据脱敏后，东风日产发现，2022年累计行驶里程高达137.99亿公里，历时4.48亿小时，共发送12.8亿次有效指令。
从20多年前遮风挡雨的代步工具，到今天拥有语音控制等更多智能化应用场景，中国消费者对家轿的需求仍在不断升级，而轩逸在产品力上也针对性地完成了自我进化。
上述业内人士认为，在问鼎家轿细分市场销量冠军，以及实现乘用车市场轿车销量年度冠军“三连冠”的过程中，轩逸并不是“大而全”地做加法，而是有的放矢地从用户的需求，立足于安全性和舒适性的角度，进行一次次升级和蜕变。
此外，邀请用户参与的一系列“宠粉”活动，也发挥了不可忽视的作用。在参与本次发布会的车主代表中，有来自海南、喜欢带娃自驾游的第14代轩逸车主，有开着超混电驱轩逸行驶在茫茫雪原上的新疆车主，还有父子两代都是轩逸的车主……他们是500万轩逸幸福家庭的代表，也是亿万家庭“努力创造幸福”的缩影。
“全新轩逸家族多维度、多层次地与庞大家庭用户沟通交流，不仅夯实了其在家轿市场的标杆地位，也进一步提升了轩逸品牌的温度。这在‘家文化’底蕴深厚的东风日产形成了正向循环。”独立汽车评论员白德表示，售价在15万元左右的家轿市场，谁能为用户营造出幸福感，谁就能成为连接用户与品牌之间的纽带。
正如高国林总结的那样，轩逸正在听家庭用户所说，想家庭用户所想，爱家庭用户所爱，在舒适和节油、外观颜值、操控性能、智能网联等方面齐头并进。“在创造幸福的路上，轩逸不设终点线。我们始终在全力以赴，通过更好的产品、更优质的服务，为每一位车主创造更多的幸福感。”
中青报·中青网记者 许亚杰
