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过去3年，消费市场受疫情影响明显，去年全年社会消费品零售总额下降0.2%，但一些结构性亮点仍让人眼前一亮。
3月25日，在中国发展高层论坛2023年年会上，京东集团首席经济学家沈建光分享了一组数据，2021年青年人各类型助眠产品成交额同比增速中，蒸汽眼罩为220%，防噪耳罩为165%，褪黑素为155%，香薰蜡烛为133%。助眠产品销量大增一定程度反映出年轻人的生活状态：年轻人很想睡个好觉。沈建光说：“这些被称为情绪价值消费。”
今年的《政府工作报告》提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定汽车等大宗消费，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复。
“扩大内需重在扩大消费需求。”中国国际经济交流中心副理事长、国务院发展研究中心原副主任王一鸣解释，疫情期间明显好于预期的出口增长今年大概率将明显回落，在外部需求明显减弱的背景下，如果不能有效扩大国内需求，就有可能出现产能过剩和通缩的压力。“而扩大内需的政策重点是恢复和扩大消费。”
他进一步分析说，从1998年提出扩大内需战略以来，中国的政策重点多以扩大投资需求为主，并形成了一整套引导地方政府和企业扩大投资的政策框架和工具，但扩大消费的手段和政策工具相对来说比较有限。“随着扩大投资的空间收窄和边际效率的下降，扩大消费对经济持续稳定增长的作用显得尤为重要。”对此，王一鸣建议创新扩大消费的政策工具，完善扩大消费的体制机制，释放消费需求潜力。
复旦大学文科资深教授、经济学院院长张军发现，当前我国教育、医疗等公共服务的供给水平无法充分满足中高收入群体的消费需求。他认为，要发展服务业就要在政策层面给予更多支持，让服务业市场更加开放，“让更多的资本，包括全球的资本进入其中”。
王一鸣则建议，要放松中高端商品和服务消费限制性措施。他的建议还包括：松绑住房领域的限购措施，支持改善型住房需求；松绑大城市的汽车限购措施，通过扩大城市路网来缓解拥堵压力；增加教育、医疗中高端的服务供给，满足多层次的消费需求。
这位经济学家说，改革开放后，中国形成了全球规模最大而且成长性最强的中高收入群体。这一群体是购房买车、教育医疗、休闲旅游等中高端商品和服务消费的主力军，也是引领消费转型升级的中坚力量，对于扩大消费的支撑作用也是最强的。
他还提到了当前存在的“超额储蓄”现象。“消费的恢复受到居民部门资产负债表修复的制约，3年疫情反复冲击，居民部门的资产负债表受损比较严重，消费更趋谨慎，储蓄意愿普遍增强，今年前两个月住户存款增加了近7万亿元，创历史同期新高。”王一鸣说，消费的持续恢复仍然有赖于居民家庭资产负债表的修复。
张军则表示，中国政府需要去考虑如何减轻家庭在住房、医疗、养老、基础教育等各个方面支出的负担，“因为每个家庭预期未来在这些领域当中的支出负担，其实在很大程度上决定了他当期的消费支出能力，他的储蓄之所以是预防性储蓄，也是为了预防在这些领域当中未来的支出”。
实际上，为推动今年的经济增长，消费的复苏被“寄予厚望”。国家统计局这月公布的1-2月主要经济数据显示，1-2月，中国社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，2022年12月为下降1.8%。当时发布数据的国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，社会消费品零售总额实现了由降转增的变化，说明市场需求活力在回升。
上海家化董事长兼首席执行官潘秋生分享了他对这份“市场需求活力”的理解。他分析说，消费者会追求性价比，“它可能意味着消费者对品质的需求在上升，希望花合理的价格买到更好的产品”。为了满足年轻人的消费需求，潘秋生和团队想出了“给六神花露水增加清凉功能”，“因为销售团队反馈，天热到没有蚊子的时候，驱蚊功效就没用了”。
“中国有14亿人口和还在增长的4亿中等收入群体，升级后房地产消费需求，将为城市更新、资产盘活及为上下游产业链投资提供新的机遇。”中国建设银行董事长田国立认为，随着住房消费升级，中国房地产的交易形态将发生重大变化，“租赁时代”呼唤更加专业化、规范化、品质化的管理机构，通过深化社会分工，推动经济效率不断提升。同时，也需要进一步完善相关的法律法规，让租房者和买房者获得差不多的公共服务，“至少应该是租购同权”。他说，与欧美发达国家80%-90%的城镇化率相比，中国城镇化至少还有15个百分点的增长空间。“城镇化潜力所带来的需求增长，仍将为行业带来消化过往投资并持续升级的机会。”
中青报·中青网见习记者 朱彩云
