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健康消费趋势向好，不仅是因为人们健康意识的提升，更是中国市场不断开放、营商环境持续优化的结果。
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从排队体验睡眠新科技到购买助眠安神药物，从预防肠胃疾病到体验智能骑行，越来越多的参观者通过“养生”的方式认识第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。
从开幕到闭幕的近6天里，服务消费展区、旅居生活展区内总有参观者排队，想体验深度睡眠的人群里，不乏年轻人。“睡不好觉的人太多了。”张文杰是上海艾纳诗科技集团有限公司深睡小屋健康事业部主任。他告诉中青报·中青网记者，消博会期间，最早的体验者8点半左右就赶到展区，最晚的排队到了傍晚快闭馆时。
连续3次参展，本届消博会上，“深睡小屋”的体检间数量增加到两个，还单设了一个展示间。“一方面大家好奇在这样一个展会的场地，能否通过逐渐放松，在15分钟内入睡，另一方面，人们对睡眠的关注度也越来越高。”张文杰说，以前可能只是老年群体会面临睡眠问题，但现在，很多年轻人、中年人也会由于工作压力大，有一些睡眠问题。
他还提到疫情的影响因素，他说，3年来，人们对于健康消费、健康经济的需求和认知发生了明显变化。《中国睡眠研究报告（2022）》显示，超3亿名中国人存在睡眠障碍，平均睡眠时长7.06小时，比10年前的8.5小时，缩短了1.44小时，入睡时间也晚了两个多小时。
为提升睡眠质量，来排队体验的好几名参观者试过很多办法，包括去医院寻求治疗方案，更换窗帘、床垫等家居用品。张文杰记得，因为不想频繁吃药，一位70多岁的参观者在体验完深度睡眠后预订了一套设备，还有来自福建团的观展商想成批订购助眠设备，“他们来自养老机构”。
“不同于药物治疗等方案，安全性高是体验间内慢波睡眠机、舒曼波康养机等设备的优势之一。”张文杰说，公司团队应用荷电粒子NAI芯片（模块）、荷电粒子波调谐模块等原创技术，研发出上述设备，为消费者提供无损伤、非药物、非接触的辅助深度睡眠的方案。他介绍，“深睡小屋”睡眠康养系统也是奥运会同款。北京2022年冬奥会期间，该系统入驻冬奥村，为运动员提供睡眠保障服务，助力运动员有效放松与修复。
记者在展台现场注意到，走进体验间的体验者，人均体验时长为20-30分钟。展台工作人员介绍，体验者中能在15分钟内进入睡眠状态的人数占比近80%。
想要“睡个好觉”的人群里，年轻人的比例在增加，但在肠胃保护上，需求趋势可能正相反。德国HA大药房中国分公司媒体负责人刘敏告诉记者，过去来该药房海外店铺购药的中国消费者往往是海淘群体，“都很年轻，关注海外产品的信息”，但随着海外购物渠道的通畅，很多老人也会来线上店铺询问产品问题，“不仅仅是解决病症，更会去关注疾病预防的问题”。
作为德国知名的实体连锁药房，HA大药房有200多年历史，2014年，其进入中国并开展跨境电商业务，专注于大健康产业的发展。第三次参展消博会，HA大药房依旧为中国消费者带来了包括慢性病、家庭常备药、药妆护肤、免疫力、OTC和德国原版药在内的覆盖全生命周期的德国健康品。
展会期间，不少线下展出的健康消费品，可以通过线上下单预订。刘敏说，安神助眠类健康品很快售罄，治疗胆结石的药物、对抗幽门螺旋杆菌感染的益生菌咀嚼片等健康品也很热销。
在她看来，健康消费趋势向好，不仅是因为人们健康意识的提升，更是中国市场不断开放、营商环境持续优化的结果。“我们能够更多地接触到国内市场的渠道方与普通消费者，消费者也能更顺畅地了解到我们产品的信息，不断地复购。”刘敏说，开放带来的积极效应正在显现，如今，HA大药房入驻中国多个保税区，采用保税备货和德国直邮两种模式，面向全国铺设线上线下业务。在有的保税区实体店现场，消费者下单后几分钟就能完成清关提货。
“热”起来的健康消费新趋势，也给不少参展商带来开拓市场的机会。第二次来到消博会的张婉妃是澳大利亚营养品牌Nutrition Care中国区市场部品牌经理，她告诉记者，展会期间，有关肠胃健康与益生菌方面的产品被多次询问。
“今年消博会先是专业观众入场，展商有机会与渠道经销商交流、谈合作模式，到普通观众入场时，展商则专注于展示和介绍产品。”张婉妃希望，在展会上与渠道经销商的交流，能进一步转为合作现实，为更多消费者提供多样的健康新体验。
同样希望借助展会加速市场布局的还有泰山体育产业集团董事办主任杨凯。该民族品牌连续3年参展，想借助消博会这个全球消费精品展示交易平台，实现品牌“破圈”。“之前集团产品专注于竞技体育市场，近两年来逐步转向民用市场。”杨凯说，从12日开始，就有代理商在参观后要求寄送功能人造草样本。
这家民族品牌商，服务过包括多届奥运会在内的1000多次国内外大赛，2008年，该集团成为最大的北京奥运会器材供应商。今年消博会现场，“奥运品质，全民共享”是该品牌吸引参观者驻足的标识之一。
“不少年轻参观者喜欢来互动体验区，体验在功能人造草坪上骑行。”杨凯介绍，这次参展展出的多款智能新材料自行车兼顾了竞技体育和全民体育的需求，既有首次登上奥运会舞台、打破欧美国家百年垄断的CT2020场地自行车，又有面向民用市场的青少年碳纤维公路车ROBIN KIDS、LIFE系列休闲自行车等。
有人评价说，这是把自行车专卖店搬到了展会现场。
“骑行不只是在赛场，运动也能赋能美好生活。”他告诉记者，健康消费、体育消费的市场活力正在显现。他举例说，过去两年，集团自行车、室内健身器材销量上涨，如今自行车类的订单已经排到明年年底。“人们开始意识到增强锻炼、强健体魄的重要性，认为好的身体素质能够抵抗一些疾病。”
中青报·中青网见习记者 朱彩云 记者 徐颖
