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加入“直播带高校”的队伍，正在成为高校进行自我宣传的普遍行为。据《中国城市报》报道，今年高考季，清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等诸多高校均组织了招生直播活动。其中，不少高校还将相关内容做得更加细分化，为考生和家长提供多元选择。
随着各地陆续发布高考成绩，志愿填报成为考生和家长关心的头等大事。调查数据显示，88.1%的高考生愿意选择高考志愿填报服务；2022年中国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元，预计2023年达9.5亿元。志愿填报之所以成为一门炙手可热的生意，一个很重要的原因就在于“关注的人多，了解的人少”。有调查数据显示，超八成中国高考关注者对高考志愿填报了解一般。信息壁垒的存在，使不少人对高考志愿填报望而生畏，而这也正是“直播带高校”的意义所在——以更加开放的姿态，向莘莘学子打开志愿填报的方便之门。
传统的大学招生方式是去中学作讲座、通过公众号等单向推送，或者去各个地方“摆摊儿”。时间紧、任务重，传播效果也极其有限。相比之下，“直播带高校”消除了时间和空间的障碍，能够更加有效地帮助考生和家长了解相关信息。天津大学曾进行过数据统计，2022年入学的近4800名学生，4成以上都看过招生直播。
每到招生季，“热门专业”和“冷门专业”之争总是格外引人关注。究其原因，还是不少考生和家长对专业学科缺乏足够了解，因此往往会随大流追随所谓的“热门专业”。“直播带高校”所带来的一大变化是，增强了招生过程中的互动性。网络直播间里，考生和家长的疑问都能得到及时解答，由此可以减少“盲报”，使考生和家长作出更加科学理性的抉择。不少高校还推出了公开课，同学们可在互联网上提前“试读”大学，体验大学里的课程。
更重要的是，从天文到地理，从实用学科到人文艺术，这些优质公开课面向的不只是高考考生和家长，而是面向所有用户。以此为标志，意味着越来越多的大学致力于拆除“知识围墙”，通过网络技术推动优质教育资源开放共享，为终身学习提供更加贴心的服务和帮助。
“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也”。梅贻琦先生的这句话广为人知。时代发展到今天，大学之大不仅仅在于拥有大师，更在于敞开大胸怀、展现大担当。高校招生不仅是一次品牌推介，同时也是一场文化展示，让招生工作更细致一些，让公共服务更丰富一些，开放的思维与包容的胸怀，本身就是大学最好的“形象广告”。
赵志疆
