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上一篇今年以来，国内汽车消费进入了由增量驱动到存量结构调整的阶段，导致消费结构调整。此外，汽车产量和产能相对充足，车市供大于求的矛盾日益明显。另一方面，新能源汽车对燃油车的替代效应越来越明显，车企对剩余市场“蛋糕”瓜分的竞争更加激烈了。汽车出行的本质是产品的使用价值，或许回归造车的初心，才是真正的制胜之道。
伴随着国家对于汽车市场的宏观调控政策的出台，或许汽车市场的春天不远了。诚如北京现代人所说，在大势到来之前合资车企能做的就是：保持市场份额，苦练内功，待时而动。
过去二十年，北京现代有过高光时刻的辉煌，也有过低谷时期的挫折，但北京现代却从没动摇自己的坚持：坚持为客户带来更高品质的产品、坚持推动企业转型发展和技术进步。
此外，北京现代还清晰地认识到：要重回正轨，必须融合现代汽车全球领先的技术和北汽集团在新能源智能化领域的丰富经验，才能实现其在智电时代的技术和产品转型。
去年3月，北京现代获北汽投及现代汽车两家股东联合增资，双方各增资约4.71亿美元（约合人民币30亿元），共计约9.42亿美元（约合人民币60亿元）。同时承诺提供北京现代未来发展所需要的一切人才和技术支持。
去年11月，站在企业成立20周年的关键节点，北京现代发布了以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”为行动方向的“2025向新计划”，明确制定了在产品焕新、品牌向新、服务创新、渠道赋新四大领域的进阶路径。
在品牌向新方面，北京现代提出要全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。
基于对新生代年轻用户及年轻家庭消费者的前瞻性洞察，全方位满足用户的个性化用车需求，以及对空间、动力、智能等方面的场景化要求，北京现代在新品打造上不断向此需求靠拢。
上半年，北京现代整体销量123259台，同比增长13%，整体发展持续向好。其中，第七代伊兰特上半年累计销量53661台，同比增长27%；作为ix35 Pro 升级版车型的MUFASA 沐飒自上市之初，就深受年轻用户青睐，2个月以来，MUFASA 沐飒订单突破10000台。
2023年是北京现代“2025向新计划”战略落地首年，也是品牌转型的关键之年。以年轻化产品提升品牌向新力，是北京现代向新发展的重要举措之一。8月25日，北京现代以“科技现代 成都秀场”为主题，携手全新伊兰特、继承现代汽车高性能N系列运动基因的全新伊兰特 N Line以及ix35 Pro 升级版车型的MUFASA 沐飒高阶定制版重磅亮相，无论是产品的价格还是设计，都聚焦在年轻群体。
在技术年轻化方面，得益于现代汽车和北汽集团股东双方的技术实力加持，北京现代找准了前进的方向。一年来，股东双方高层经过多次研讨，达成了全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列战略共识。也正是北汽集团和现代汽车集团的友好合作，以及对北京现代坚定且长期的投入，让北京现代重新出发，展现出与其它合资车企不一样的面貌。
而在品牌年轻化方面，作为与现代汽车一脉相承的北京现代，自成立以来，便与现代汽车一起，守护世界杯20余年。
在去年的卡塔尔世界杯上，北京现代联合万达、携手FIFA世界杯博物馆，开启了在全国多个城市万达商圈的“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动。不仅如此，北京现代还多次助力中国足球事业的发展，同心筑梦新征程。
同时，北京现代多年来与北京马拉松携手，持续为赛事提供高水准的保障服务，拉近与用户的距离，时刻与年轻人产生共鸣共情，进行无代差沟通，持续刷新年轻、活力的品牌形象。
坚持以人为本的核心价值，回归汽车出行的本质，是北京现代发展的内在精髓。同时，全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，则是北京现代拥抱年轻化、科技化的行动方向。高价值、高品质、个性化、定制化正成为北京现代绽放品牌魅力的时代主张。
（信息来源：北京现代）
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