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绍兴马拉松为何被称为“越马”而非“绍马”？
公元前490年，历经苦囚生涯的越王勾践从吴国回到故土，自此卧薪尝胆，开启复国计划，其间，越国大夫范蠡奉命构筑都城，逐渐勾勒出今天绍兴古城的雏形，“越”文化从一开始就刻进绍兴基因。“穿越”古今融合现代马拉松“超越”精神，“越马”这个与众不同的名称背后，是跑道上跃动的、独此一处的历史和文化。
鲁迅故里、轩亭口、越国古城墙、陆游故里、马臻纪念馆、中国轻纺城……11月26日，2023绍兴马拉松在浙江省绍兴市奥体中心鸣枪开跑，来自中国、日本、埃塞俄比亚、肯尼亚、美国等14个国家和地区的近2.5万名选手跑过古城2500年的历史，最终，共计14人打破了赛会纪录，而中国运动员徐文昊和埃塞俄比亚运动员穆卢内分别以创赛会纪录的成绩夺得男、女子组全程马拉松冠军。
头戴幞头，身着长袍，一位“陆游”装扮的跑者在队伍中格外显眼。“今年的越马以宋韵文化为主基调，绍兴爱国诗人陆游是‘轮值名人’。”作为越马的“铁粉”，在绍兴市锡麟中学任教的金松伟表示，作为国内“最有文化”的马拉松，越马除了线路遍及名人故居、历史文化古迹等，每届赛事还会确定一位绍兴籍文化名人作为年度主题人物，作为一名爱好体育的美术教师，他希望用擅长的视觉表现让更多跑友“如临其境”。
但金松伟强调，马拉松是有风险的项目，必须认真对待，“即便角色扮演，也要符合跑步的要求和规律”。金松伟透露，扮鲁迅时，自己没有粘假胡子，“跑起来会流汗，影响造型，更影响跑步”，为此，他蓄了40多天的胡子。相较而言，陆游的造型简单得多，他在赛前网购了不到20元的宋代长衫，自己用毛笔在衣服上写上《冬夜读书示子聿》的“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在他看来，这两句诗与马拉松精神非常契合，“很好地体现了知行合一”。
“这次赛事，从奖牌设计、路线设置等方面融入了宋韵文化、名人陆游元素，赛道沿线选用陆游诗句作为口号，一路行来一路诗，同时还设置了汉服秀等特色文化表演。”据绍兴越马体育文化传播有限公司总经理邱实介绍，此前5届赛事，越王、大禹、王羲之、王阳明和徐渭都已在这条赛道“焕发新生”，而名人轮值的亮点制造，正是我国路跑赛事发展至今，创新需求日益增强的体现。
2014年，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，体育产业成为新宠。其中，马拉松以及各种不同里程的路跑赛事算得上最受热捧的项目。此后，中国路跑产业迎来“井喷”，赛事数量从2014年的51场逐年激增，到了2019年，仅在中国田协注册的马拉松赛事就有1828场。
虽然新冠疫情让赛事经历了短暂蛰伏，但从当前依然火爆的马拉松周末来看，“大家依然保持着对路跑的热情，而且国内选手的水平也越来越高，成熟的跑者也变多了。”来自贵州的洪跃以1小时4分28秒获得本届越马男子半程马拉松冠军，26岁的他从2016年开始接触马拉松，逐渐从一名爱好跑步的健身教练转型为职业跑者，在他看来，当前跑者对赛事的要求已经不仅仅停留在赛道补给、保障等基本项。
可在邱实看来，传播方式的改变，让赛事运营方对执行“基本项”也有了更高的要求，“比赛中的插曲或遗憾，会以非常快的速度传播，甚至被误读，这就要求办赛单位必须加强对各流程的监控和对细节的把控，不断地检查和复盘。”她坦言，与此同时，新媒体语境下，赛事营销也迎来“出圈”的时机，“在众多赛事中，需要在夯实常规标准的基础上，打造差异化，根据不同城市凸显不同特色，甚至在同一个赛事中，也需要每一届都能打造出不同的传播亮点”。
“首届越马参赛者1万多人，本届赛事，各项目参赛者总规模为2.5万人，其中全马和半马参赛人数为历届之最，达到新的高峰。”绍兴市政府副秘书长、市体育局局长钱勇军表示，作为中国田协金牌赛事和世界田联精英标牌赛事，这6届越马让更多跑者感受到古城绍兴的历史和文化底蕴，而在后亚运时代，赛事“穿越古今”的特色还应继续强化，“赛道沿线，设置的各个点位既是越马的宣传点也是杭州亚运会的宣传景观”。在他看来，通过马拉松让更多人发现绍兴体育的变化和可能，正是赛事立足当下展望未来的意义。
“杭州亚运会，绍兴承办了5个项目的比赛，是承办比赛项目最多的协办城市。”钱勇军表示，为了办亚运，城市道路和城市功能进行了全方位提升，以绍兴棒（垒）球体育文化中心等为代表的城市体育场馆设施也明显增加，“亚运会圣火刚刚熄灭，这里又燃起了马拉松的热情，百姓关注、参与体育的氛围也越来越好。”他坦言，今后还将不断升级越马、打造或引进更多品牌赛事，“实现绍兴作为‘国际赛事目的地’的目标，从而促进城市发展，让体育成为焕发古城活力的关键因子”。
而人则是关键中的关键。“金老师，下次越马你还参加吗？你要cosplay（角色扮演）哪位绍兴名人呀？”每逢越马，都会有学生给金松伟的造型出主意，与此同时，他的坚持也在影响着更多学生。大课间，他陪学生跑操场。课余时间，他常与校田径队的队员交流心得，“每次有学生告诉我，他能跑5公里了、能跑10公里了，这就是我最幸福的时候，因为我真的带动他们跑起来了”。
本报绍兴11月27日电
中青报·中青网记者 梁璇
