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上一篇如今，在四川省凉山彝族自治州冕宁县，漫山的油橄榄树蔚然成林，从这里“诞生”的特级初榨橄榄油，被当地村民冠以“木都哈尼”的名字。“木都哈尼”在彝语里是火焰的意思，也是希望的象征。这是他们致富的“火焰”。
来自台湾的青年林书任和父亲林春福两代人在这里探索和坚守。
2011年，非常看好油橄榄产业的林春福放弃了在深圳的事业来到大凉山，种下了第一批600亩的油橄榄树。他的梦想是种出中国乃至全世界最好的油橄榄树，也让当地老百姓的生活越来越好。
在北京大学攻读博士学位的林书任，见证了父亲一点点把理念变为现实。
2020年毕业后，林书任也来到大凉山，担任四川凉山州冕宁元升农业科技有限公司副总经理，从原来举办品油会转为运营“木都哈尼”品牌。
油橄榄的种植面积现在增加到了2.5万亩，带动当地6800多户农户年收入增长了3倍以上，特级初榨橄榄油两次获得国际橄榄油赛事的金奖。林书任还记得父亲曾对他说的话，“如果要认识这个时代，就要到最基层来”。
实际上，2012年第一次来到大凉山，一直生活在台北的林书任看到了完全不一样的乡村。他告诉中青报·中青网记者：“一开始只觉得这就是爸爸发展产业的地方，但没想到当地道路几乎都是泥土路，路上有驴车、骡车等，十分贫困。”
那时的林书任没想到大凉山会成为他的“第二故乡”。
他到北京大学攻读博士学位时，父亲提出了一个要求，要通过卖他们生产的橄榄油赚取自己的生活费，“你去卖橄榄油，每瓶提成10元”。
林书任开始在繁忙的课业之余奔走各方，靠卖油“养活”自己。因为没有销售经验，最开始他只能拿着一本公司的宣传手册进行介绍推广。后来，专业人士告诉他，国外高品质橄榄油与葡萄酒相似，都是通过感官品鉴的方式来了解产品质量并进行推广。
为此，他专门去意大利学习感官品鉴的方法，并考取了专业品油师的资格证书。回到北京，他开始在一些餐厅、咖啡厅举办品油会。“但大众对于橄榄油能够‘品’的这件事还很陌生，每次前来参与品油会的人数特别少。”
2016年，北京开始流行各种类型的文创市集。每到周末，他有时跑到三里屯附近的农夫市集进行贩卖，有时又到各大商场或艺术空间组织的文创市集摆摊。
通过卖橄榄油，他逐渐认识到父亲在大山里发展农业的社会价值。“慢慢地，我也发现了这一产业确实给当地老百姓带来了增收，这也是产业的社会价值。与消费者面对面交流，我们发现其实最打动消费者的还有我们在大凉山的故事。”
在他的建议下，“木都哈尼”品牌正式推出了。让他感慨的是，几乎每年都要前往的大凉山，正在发生着翻天覆地的变化：油橄榄的种植面积增加了，公路修到了村子里，父亲在当地有了很多新朋友……
林书任坦言，2020年7月毕业时，他已手握多份offer，“起初还是想留在北京工作，但爸爸快70岁了，他想让我回到大凉山帮忙，希望我能帮他圆梦”。
虽然有些小纠结，但他还是选择了大凉山，负责企业的公共关系和品牌运营。“品牌其实很关键，定位也要准，通过品牌可以让别人用很短的时间认识你，企业理念也是品牌可以传递的。”
在林书任看来，“木都哈尼”既代表了彝族的火焰，也是民族品牌，“我们希望通过这一可持续发展产业给当地老百姓带来希望，也通过产品带给城市消费者更好的健康选择”。
那时，探索运营两三年的“木都哈尼”已让企业产品获得了不少消费者的认可。可是，让林书任哭笑不得的是，常年狠抓技术的父亲，不批准经费进行产品营销推广。
“父亲更重视产品的质量、农业种植技术，包括土地的养护、施用的肥料、病虫害防治等，以及带动更多的当地老百姓通过产业致富。但我觉得，酒香也怕巷子深，橄榄油的品质再好，也要通过讲好品牌故事，让更多消费者了解、选择。”
林书任认为，橄榄油属于小众油种，与大众家庭使用的豆油、菜籽油等相比，属于外来产品，“要告诉消费者橄榄油的健康功效，这与越来越多人追求的品质生活相契合”。
他只能通过外界的力量反推父亲重视品牌运营，“不管自己多大了，父母总觉得还是小孩子，很难认可孩子的做法”。
当时，全国各地都在巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，当地乡镇领导也不断对林春福强调，要重视本地品牌的推广。企业有了新的负责销售的股东加入，林书任说：“我也希望找更多的合作方，而不是自己一个人。”
“父亲那一代人能够把事业从0做到1，这是他们的特点，但我们希望能够从1做到100甚至更大，虽然很难，但这是我们运营企业的愿景。”林书任说。
尽管经受了来自父亲的“阻力”，他还是在努力探索企业的各种运营方式，“橄榄油产业上能被开发的东西还有很多，不只是橄榄油本身，我们也希望不断丰富盈利模式”。
林书任认为，每年修剪下的枝条叶片和加工后剩下的果渣，可以提取出做护肤品的原料，进行再加工，形成更好的循环产业链，也可以基于油橄榄树的种植业，发展乡村文旅项目、打造绿色康养基地等。
如今，他们的企业已带动当地6800多户农户步入小康生活，当地留守老人也能在产业中找到工作、有所收益。林书任感慨地说：“现在，看到老乡们脸上的笑容，我也备感欣慰，更庆幸父亲当初引导我作出了正确选择。”
这些年，林书任也见证了大凉山的飞速发展。“高速公路的车道变多了，开通了高铁，村镇的道路也修通了，老百姓生活也慢慢富裕了起来，很多人买了汽车，附近的乡镇也会遇到堵车，10年来这里发生了翻天覆地的变化。”
在大凉山的工作中，林书任还逐渐认识到在做产业扶贫之外，教育扶贫也同样重要。“我们联合多个教育集团和基金会定期开展助学活动，希望借助公益的力量来提升当地留守儿童的能力，开拓视野，培养他们成为未来建设家乡的人才，或许有朝一日能够带领他们走出大山，走向世界。”
林春福曾对乡亲们说：“无论怎样都不要怕，因为‘木都哈尼’会一直燃烧在致富的路上。”林书任希望，“未来‘木都哈尼’并不只是代表我们一家企业的橄榄油，也可以把更多凉山的产品带出去。这需要一步一步慢慢走，让品牌承载更多使命。”
来到大陆10多年，他感慨道，“大陆有各项发展政策，有美丽的绿水青山，还有广阔的市场机遇，能够助力我们每个人梦想成真，我也希望通过自己的努力，吸引更多台湾青年到大陆逐梦、圆梦，共同参与到两岸融合发展的大潮中来。”
中青报·中青网记者 孟佩佩
