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博物馆是一个公共文化机构，应该充分嵌入时代的文化消费和审美需求中。社会有什么需要，我们就要想自己能做什么，要试图在满足每一个社会需求的过程中，找到自身发展的支点。
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这是一个会看上市公司总裁管理心得的博物馆馆长。
20多年前，彭明瀚还在担任江西省博物馆（以下简称“省博”）的馆长，为此特意写过几篇文章，谈论博物馆走向市场的路。他说：“没有观众的博物馆，最多只能是一座文物收藏仓库。”
2017年，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆（以下简称“海昏侯博物馆”）开工建设。彭明瀚来到这里，成为这个新生的博物馆的第一任馆长。他有了更多空间来施展自己的想法。
把博物馆建成一个文化消费体验区
中青报·中青网：今年5月，海昏侯博物馆成为国家一级博物馆，作为这个年轻的博物馆的“老馆长”，你的感受如何？
彭明瀚：这是业界对我们工作的认可，更多的是一种责任和监督。事实上，海昏侯博物馆一开始就是按照一级博物馆的要求来建设的，整个公园也是按照国家考古遗址公园的标准来建的。
中青报·中青网：为什么一开始就定了这么高的标准？
彭明瀚：这批文物的价值，就应该让我们这么去建设。海昏侯国遗址印证的是中国历史上的汉武盛世。过去，我们对“盛世”都停留在概念中，到底发展到什么程度，并不清晰。现在，在这么偏远的地方、一个身份并不很高的侯爷的墓里，能出这么多珍贵的文物，这就是盛世最好的展示。对这样一批文物进行保护和展示，一定是用现有的最高标准去规划建设。
中青报·中青网：作为汉代考古出土金器数量最多、种类最全的遗址，这478件、重达115公斤左右的金子，我们如何保护？
彭明瀚：因为这些文物太珍贵，当时我们对安保极为重视。在2019年完成设计的时候，我们的安保是当时博物馆里最先进的。例如，展柜里有位移报警，文物移动3毫米，系统就会报警，控制室马上就会显示画面，保安会到现场处理。
中青报·中青网：海昏侯博物馆还有哪些定位、设计上的不同？
彭明瀚：再建一个以前那样的城市博物馆，不是我想要的。20年前，我在江西省博物馆做馆长，那是综合性的博物馆，是城市里一个大而全的文化机构。但海昏侯博物馆是一个专业化的博物馆，在规划的时候，我们决定把博物馆建到考古现场去，把文物和文化遗址有机地对接起来，让观众能有现场的体验。馆里的文物、考古现场、遗址周边的生态环境，都是展览体系的一部分。我要把博物馆做成一个文化消费体验区。
尤其这里的村居环境，是我最中意的一点。这里离南昌市区40多公里，属于鄱阳湖国家级自然保护区，山水、田园都是自然的肌理。汉代的海昏侯国是2000多年前的文化，那2000年前的农业社会是什么样的？建遗址公园的时候，我们把老百姓的地租过来，让他们以传统的方式去种，给他们补贴。种的农作物必须是刘贺时代的东西，比如水稻、荷花。种地也不能用机械，要用牛耕。我们还在海昏侯国考古遗址公园外围引导农户建设采摘果园，就这样逐步引导社会资本进来，把它建成一个文化休闲的景点。
海昏侯国遗址所在地，过去交通不便。以前考古的时候，我们从南昌过来要花两个多小时。在建博物馆之前，我就提出，要先修路，没有通达的路径是不行的。我们修建了一条旅游景观公路，建这条路比建海昏侯国考古遗址公园的投入还大。现在游客从城区过来，只需约40分钟。
怎么让来滕王阁旅游的人也到博物馆来
中青报·中青网：你在2003年写的文章里，就在思考博物馆走向市场化的问题，当时为什么敏锐地发现了这个问题？
彭明瀚：我觉得博物馆要长期地、高质量地发展，必须要走与旅游相结合的路子。我们谈博物馆的文化传播、教育，这些功能的实现首先得有人来。如果你的博物馆的受众只是城市居民，城市就那么多人，去两三次就差不多了。旅游就不一样，世界各地的人来，有不断的人流。
我以前在江西省博工作的时候，“邻居”就是滕王阁。那时候我就想，怎么让来滕王阁旅游的人也到我的博物馆来。
我们很早就开始做文创，除了做省博的文创，还做滕王阁的文创。我们把停车场免费向旅行社开放，让他们把到滕王阁的旅游大巴停放到我们那里，让导游告诉游客，省博有文创店，可以买到滕王阁的纪念品。
我每年把各大旅行社找来开座谈会，跟他们探讨，怎么让他们愿意把旅游团带到博物馆来，怎么适应旅行社、导游和公众的需求。
中青报·中青网：他们有哪些想法让你觉得很新颖，后来确实也这样做了？
彭明瀚：过去博物馆的普及工作做得不够。旅行社的人跟我说，你要把这些东西弄得很简单，让我们听得懂，我们才能够帮你传播出去。这是我印象最深的，所以这些年我一直在做文化科普。
现在我们面向公众的部分是市场化的，有旅游公司和物业公司来做管理，购票、讲解、摆渡车……观众的评价是我们对公司进行绩效考核，甚至决定人员去留的重要标准。观众的意见、反馈、投诉，包括网络平台上的留言，我们都有记录，有一个专门团队在做。
中青报·中青网：在海昏侯博物馆，你最满意的设计是什么？
彭明瀚：我觉得是应用现代科技，让观众看得懂。汉文化距今2000多年，怎么用最简单的办法让大家看得明白，这是我为了做好这个博物馆，一直在考虑的问题。
我们有一个2000多平方米的游戏体验互动区，用了很多以前没用过的技术，VR/AR、超薄屏幕、虚拟裸眼3D等，用现代科技来解释汉代文化。这个展区全部是数字展览项目，没有用一件实体文物，比如3D试衣镜技术，在屏幕前挥手就可以换上汉代服饰。这个空间还可以提供给中小学生来研学，能同时容纳两三个课程，教他们汉代的礼仪、服饰、音乐等。
去年，我去香港参加博物馆高峰论坛，分享了怎么用科技赋能博物馆。我认为这是一件很平常的事，但现场的反馈很热烈，馆长们都来和我交流，觉得这些方法很新颖。
真正融入社会，就是好的博物馆
中青报·中青网：国家文物局数据显示，从2012年到2023年，我国博物馆总数从3866座增长到6833座，这种发展速度不但超过历史上任何一个时期，在全球范围内也是相当罕见的。你怎么看待“博物馆热”？
彭明瀚：在中国，博物馆怎么发展都不为过。我们是一个有着五千年文明的国家，传统文化的根脉是维系中国人的重要纽带，中国人对寻根有一种特殊的情感，这是中华民族骨子里的东西。
现在是博物馆事业所面临的最好时机，这是改革开放几十年以来，社会经济发展的必然结果。这些年，博物馆数量增长最多的是社会各界与个人办的博物馆。过去是文博界来办博物馆，现在变成全社会创办博物馆，所以才有这种数量的增长。这肯定是好事，文化建设本来就是大家的，不是文化界几个文化人的事。
现在，中国是世界上博物馆事业发展最快的地方，我们的舞台很大。世界各地的好技术、好材料，都可以用来满足我们的需求，所以我们有条件整合各种资源，把博物馆建好。
中青报·中青网：现在各大博物馆因为各种各样的原因走红，也有人提出“过度娱乐化”的质疑，对此你怎么看？
彭明瀚：我认为不存在雅俗之分。博物馆是一个公共文化机构，应该充分嵌入时代的文化消费和审美需求中。社会有什么需要，我们就要想自己能做什么，要试图在满足每一个社会需求的过程中，找到自身发展的支点。
我们正在筹备拍摄一部海昏侯题材的微短剧。现在大家可能不喜欢看那么长的，那我们就用这种方式，把内容嵌进去。如果还是用传统的方式，你认为很好、做得再多，大家不来关注你，那也没用。观众与博物馆之间的关系，应该设定在精神层面的认同。
为了拍摄这部微短剧，我们在遗址公园里建了一个小型的影视基地，有一些汉代集市、村居生活之类的场景。等视频上线以后，大家先在家里看，看完以后来现场打卡，这些场景之后也会成为展览体系的一部分。
中青报·中青网：海昏侯博物馆仍在持续建设，目前的进展怎样？
彭明瀚：我们作为一个新单位，考古不足是短板。现在，刘贺墓园的考古发掘结束，下一步就要推进刘贺的宫殿区考古。先把考古做清楚，然后做展示，这个急不得。
文化项目的建设，我们也在慢慢投入。海昏侯国考古遗址公园的面积还在扩大，我们计划建一个汉式的村庄。未来，游客在博物馆里看完五铢钱，来到这个村庄，就会看到一个做五铢钱的手工作坊，可以亲身体验；在博物馆里看到漆器，这里就有一户做漆器的家庭；可能还有豆腐店，游客来喝杯豆浆，体验汉代人的生活。
中青报·中青网：你觉得未来的博物馆会是什么样子？
彭明瀚：博物馆作为一个公共文化机构，未来一定是跟市场贴得越来越近。真正融入社会，就是好的博物馆。
中青报·中青网：你做博物馆馆长这么多年，最有幸福感的事是什么？
彭明瀚：我觉得是我们干的事，大家能喜欢。我始终在思考，怎么让我们的表达方式更切合大众的认知，更适应社会的精神文化需求。展览、科普、文创做出来了，反响不错，这是我最大的幸福。
中青报·中青网记者 杜佳冰
