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2024年09月11日 星期三
中青在线

青春角色·去哪儿上班系列之二

百万粉丝的UP主是怎样炼成的

海货吃到想吐,商单接完会焦虑

中青报·中青网记者 王烨捷  来源:中国青年报  ( 2024年09月11日   07 版)

    当一个有百万粉丝的UP主是什么感受?UP主能成为一份靠谱的工作吗?

    新浪微博此前发布的一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据显示,近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑当网红、开直播。

    《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示,直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。截至2022年,主播账号累计开通超1.5亿个,短视频内容创作者账号累计超10亿个。报告发现,当前,主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势,短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

    日前,中青报·中青网记者采访了在全网多平台拥有百万级甚至千万级粉丝的UP主,用他们的真实就业赛道转换故事,为青年人就业、择业带去参考。

    OK哥:最艰难的时候在海外搭个帐篷就睡了

    OK哥在多个社交平台上都有账号,他的“OK哥环球探海记”视频的播放量有时一期就能达到2000万次。截至记者发稿,他仅在B站这一个平台就有115.9万粉丝,抖音平台426.4万粉丝。

    OK哥虽然满世界跑、到处赶海,但他却不擅长说英语,他潜水遇到各种海货时,顺手把它们装进随身携带的网兜时总爱说的一句口头禅是“OKOK,收了收了”,这成了他名字“OK哥”的由来。

    OK哥是从2020年7月开始做UP主的。做UP主,并选择“赶海”赛道实属无奈。“我2019年之前做汽车生意亏本了,就到柬埔寨去找小时候的好朋友,那边中国人多,我想看看有什么工作或者创业机会。”OK哥喜欢潜水,他瞄准了柬埔寨的一个潜水胜地,那里老外开的潜水店多,中国游客多,但没有中国人开的潜水店。

    2019年,OK哥考了潜水教练证,他在柬埔寨的小店开业了。但新冠疫情的到来,使得他的营收一个月比一个月差,每月交完房租身上就没什么钱了。再后来,他既付不上房租,又回不了国。

    “那会儿刷视频,当时我的想法跟大多数年轻的网友一样,我看那些赶海博主有200万、500万粉丝很简单的样子。心想,我要是拍赶海视频不会差,我可以来个环球赶海。”OK哥告诉记者。

    最早的冲量阶段,他每天都会更新视频。第一个赶海目的地,是机票便宜的土耳其。早上9点下海,拍3-6小时视频,再花两小时用打回来的海货做个饭,剪辑视频需要3-4小时。每天如此。

    在土耳其,他24天更新了24条视频;在塞浦路斯,15天更新了14条视频。租最便宜的车,住最便宜的旅馆。最困难的时候,OK哥和女友在土耳其、塞浦路斯搭帐篷露营,一天住宿费只有50-80元人民币;在埃及、坦桑尼亚,他花100元租一辆最便宜的老车,吃住都在车上。

    然而,粉丝并没有增长多少。视频拍到第8个月,OK哥到了阿曼,手头的钱只剩下五六万元了。

    有一次,他剪辑视频的电脑坏了要去城里修,进城路上车子又撞了,“修电脑一两千元,修车两三千元。心情太差太差了。”这一期,他把自己的遭遇编辑成视频发布,没想到,竟有很多粉丝要从世界各地寄电脑给他。

    粉丝的热情互动给了他继续更新的信心。后来的事实证明,挺过那段时间,他的粉丝一下子从10万人增加到了五六十万人。

    到了第11个月,OK哥首次通过短视频平台的收益“保本”。各个平台收益加起来每月能有1万多元。“如果真想转这条赛道,那我建议提前有个一年不涨粉的预期,做好预算。”OK哥说。

    记者转行做旅游UP主,每个景点都是知识点

    青年群体的多样化就业是当前青年就业的一个新趋势。党的二十大报告就指出,工作岗位丰富多样是高质量充分就业的重要内容。

    B站UP主、小红书博主都属于近年来新兴的就业赛道。B站2023年的财报数据显示,2023年全年有超过300万名UP主通过平台获得收入,月均投稿量超2300万条。

    毕孝斌原本是一家中央门户网站的记者,专门负责科普条线。如今,他是一个在全网多平台拥有超过100万粉丝的知名UP主“虎牙青年PLUS”,有广告商找他定制广告,各大平台也会向他支付流量奖励。现在,他和女友一边开着车环游中国,一边拍视频挣钱,家庭年收入比过去增加了。

    毕孝斌告诉记者,他之前的工作,重复性内容多、创造性内容少,在北京待了3年,工作中的各种条条框框使得他就要忘记自己的“人生清单”了。

    有一年年末,他所供职的网站让员工填写“愿望单”,他写“我想拍一个旅行纪录片”。最终,他拿着不多的10万元存款,开启了环游中国的旅程。

    在四川的一个水库,他一边游览,一边探寻导致当时四川部分地区用电紧张的源头;在新疆的人造景点“高老庄”,他一边调侃高老庄里有个“古墓”,一边向网友介绍这个冷门景点背后的惊喜;在新疆克拉玛依,他能从泥火山的由来,讲到这座石油城市的历史变迁。

    “虎牙青年PLUS”的每一条视频,都至少有一个“科普知识点”。毕孝斌的解说文案,是“弹幕”中被网友点评最多的“热梗”。他除了是一个旅行UP主,还被很多人当作知识分享型UP主。

    “又想玩又想拍,其实很纠结、很难准备,而且我总想通过视频传递点信息量给受众,这可能会影响点击率和趣味性。”毕孝斌说,旅行UP主最大的困难其实是“按时更新”,一方面用心的文案很花时间,另一方面,旅途中总有“拍不到景色”“进不去景点”“抢不到门票”这样的特殊情况存在。

    “有次去喀纳斯,我提前想好了很多点要拍摄,但到了之后发现门票最近3天内都没有了。只能临时调整方案。”毕孝斌遇到过的突发情况还有很多,比如他有一次连续发烧7天,面临停更和商务违约的窘境。

    粉丝多了,要考虑的也就多了

    这两天,OK哥在马达加斯加无人岛的视频又不出意外地火了起来。他的视频总会有“弹幕大军”的加持。与粉丝的互动,对他而言是鼓励,也是压力,“粉丝喜欢大货,我现在看到小蜘蛛螺都不碰;粉丝喜欢看我晚上出海,我就要晚上多出去几次。”

    实际上,夜间出海风险巨大。每次出门,OK哥都会带两套网兜、两个照明灯,还要留一人在岸边举灯引路。有一次出海,遇到离岸流,1公里的距离,他花了1个小时才游回来;还有一次图便宜坐小船去无人岛,他经历了持续40多分钟的巨浪,“差点以为回不来了”。

    很多人都喜欢看OK哥把抓上来的海货直接用简单的烹饪方式做成海鲜大餐,但天天吃海鲜其实也很惨。他的膳食纤维、维生素C等营养素都无法通过天然食物获取,全靠各种保健品支撑。

    每次接到商务订单,OK哥都“既开心又焦虑”。有钱可挣的同时,他总要担心广告应该如何无痕植入、植入后点击率不好怎么办、广告植入会不会引起粉丝的反感等。

    “虎牙青年”毕孝斌也有这种顾虑。他每次接商单都有选择性,能顺利植入广告、不强行要求硬性植入的商家他才接,“我能有收入都是靠粉丝支持。商单广告植入如果不走心,会掉粉。”

    他说,“热爱”是当好UP主的一个前置条件,“很多人说现在自媒体是红海,我觉得倒也不至于,关键是要能坚持。只有热爱和擅长才能帮助你度过困难阶段,着急出结果的,可能不合适。”

    旅行UP主“蕾儿乔什”也有百万粉丝,他们是一对夫妻,从2019年开始做环球旅行视频,2022年开始有流量收入,2023年有广告收入。

    “一个30分钟的视频,吃几次饭、去几个景点、遇到几个人,都要把握好。30分钟至少要有20-30个引人注意的点在里头,不然粉丝看不下去。”UP主陈乔什告诉记者,自己现在纠结到就连上个飞机,也满脑子都是“上飞机能有什么梗”。

    陈乔什说,做UP主会有一个漫长的、毫无收益的阶段,这个阶段可能需要100个左右的视频作支撑,以及20万-30万元的“纯投入”。他说,自己每天只有晚上有时间正儿八经吃个饭,2-3年干下来,会得胃病。

    “蕾儿乔什”在印度旅行的视频很火,但这个系列视频的背后,是夫妻两人好几次吃坏肚子得了肠胃炎、发烧、挂水,“没有什么赛道是既能玩又能愉快地把钱挣了的,旅行UP主也是一样。别人在玩,我在工作。”

中青报·中青网记者 王烨捷 来源:中国青年报

2024年09月11日 07 版

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