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要说当下什么潮流最能代表年轻人追求美好事物的热情，“国潮”当仁不让。从服装饮食到日用美妆，从装饰礼品到IP人设，国潮拥有许多不同的面孔，进而衍生出极其丰富的内涵。国潮既古老又年轻，既厚重又轻快；它是公众的选择，更是时代的成就，是一种消费风尚，也是一种文化情怀。
综合有关研究，文化创意产业语境下的“国潮”，指的是将中华优秀传统文化与中国独特元素深度融入品牌核心理念与产品设计之中，并巧妙结合时下趋势的消费潮流。更加广义的“国潮”，则超越了具体产品的范畴，涵盖非遗复兴、国货崛起等一系列具有风向标意义的现象。国潮不仅是对古老传统的复兴，同时更是一种新生的文化意识。正因其具备“新”的一面，国潮才能突破传统文化的传播局限，迸发出更强劲的流行势能。
读懂国潮、定义国潮，必须读懂源远流长、璀璨辉煌的中华文化。从泼墨山水的优雅到金石篆刻的刚劲，从绫罗绸缎的秀美到陶瓷漆器的精致，国潮让无数传统文化元素融入现代的载体，创造了无数种新颖的可能性。在这股潮流中，我们体会到的是传统文化与当代生活的深度结合。这种结合，让年轻“弄潮儿”近距离聆听历史的回响，收获沉浸式的文化体验，感受中华文化的深度与厚重。
中华文明的深邃底蕴，以及本民族传统文化给人带来的亲近感，是国潮的核心竞争力，而国潮紧跟时尚潮流，不断推陈出新，犹如插上了一双“乘风”的翅膀，使其能借力于时势，搏击长空、翱翔万里。国潮奔涌，从表面上看是文化市场消费者的审美选择，就本质而言，也是新时代青年对家国情怀与文化自信的“行动式表达”。
青年的强烈支持与热情参与，是国潮最强劲的一股推力。崇尚个性、求新求变，从来都是青年群体最鲜明的性格特色。正是因为富有这样的青春活力，年轻人才总是勇立潮头，在追赶潮流的同时创造潮流、主导潮流。当前，我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期，当代青年一方面见证着国家巨大的发展成就，另一方面也肩负着推进中国式现代化的重要使命，自然会有强烈的文化自信与文化自觉，试着通过传统文化张扬个性，以“寻根”的方式“求新”。
“好风凭借力，送我上青云。”展望未来，国潮仍有巨大的潜力可以发掘，必将进一步奋楫扬帆、追风逐浪。就国内市场而言，国潮不仅本身就是文创产业的核心增长点，也可以带动上下游产业联动发展。比如在旅游产业，各地可以通过推出融合城市特色的国潮产品，拉动“国潮+旅游”发展模式。面向世界，已经取得消费者认可的国潮品牌则有广阔的“出海”前景，既能以有吸引力和竞争力的产品开拓出商业蓝海，也能搭建起一方讲述“中国故事”的软实力舞台。在技术赋能方面，国潮也有巨大的想象空间，正所谓“国潮也是科技潮”，智能机器人、新能源汽车、人工智能等先进技术应用，都可以与国潮元素相结合，实现“1+1＞2”的互相促进效果。
为进一步宣传贯彻党的二十届三中全会精神，助力文化强国、品牌强国建设，探索文化和科技融合有效机制，加快发展新型文化业态，中国青年报社启动青年国潮品牌共创计划，展示新时代青年的文化自信，链接千行百业，以青年追求美好生活为目标，寻找青年喜欢的品牌，着眼品牌与国风非遗有机融合的文化元素，让品牌在青年关注、关注青年中绽放青春、朝气、活力的潮流趋势。我们赋予青年国潮品牌独特的理念——融合青年向上向善的青春活力与品牌的科技创新，激发拥抱中华优秀传统文化与精神的文化自觉，共创青年美好生活新图景。
当前，科技革新风起云涌、文化多元并蓄共生，国潮的时代才刚刚开始。中国青年在这方面大有可为，也必将大有作为，以此创造属于我们的文化未来，让中华文化在更广阔的舞台上熠熠生辉。
本报评论员
