小店不小！受访青年首肯小店激发新的消费活力

　　品奶茶咖啡、尝特色美食、逛国潮文创……小店不仅承载着大众日常生活所需，也是助推社会经济发展的重要动力。什么样的小店对年轻人更有吸引力？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）进行的一项有1516名青年参与的调查显示，产品实惠、性价比高的小店更吸引年轻人。55.9%的受访青年认为小店能激发新的消费活力，55.7%的受访青年认为能满足个人兴趣爱好。

　　什么类型的小店更受年轻人青睐

　　上海的00后李佳伟很爱逛咖啡馆，他对本地一家咖啡馆印象深刻。“这家店的咖啡师会根据顾客的性格，调制不同口味的咖啡，形式新颖，很贴合当下年轻人的喜好。”李佳伟觉得，咖啡馆安静的氛围能让人慢下来，享受忙里偷闲的乐趣。

　　什么类型的小店更受年轻人青睐？调查显示，奶茶咖啡店（56.0%）、便利店/小超市（54.3%）排在前两位。另外，国潮文创店（51.0%）、美食特产店（45.5%）、餐馆（41.7%）也是受访青年常打卡的地方。

　　其他还有：休闲娱乐店（如剧本杀、密室逃脱店）（36.2%）、果蔬店（34.2%）、杂货店（26.0%）、书店（25.5%）、鞋服店（23.7%）、美容美发店（23.2%）、健身房/运动馆（11.3%）。

　　在陕西上大学的00后金琳惠最常光顾的是桌游店。“这类小店能满足大学生的娱乐需求，而且店主多是年轻人，相处起来比较轻松。”另外，社区附近的火锅店也是她常去的地方，“价格亲民、氛围好，很适合好友相聚”。

　　吸引年轻人在小店消费的是什么？51.7%的受访青年认为是产品实惠、性价比高，50.2%的受访青年觉得是评价高、口碑好，49.9%的受访青年认为是小店位置便利，48.2%的受访青年认为是有特色的服务或产品。其他还有：装修漂亮有特色（45.5%），商品接地气（36.7%），一些“悦己”的消费体验（36.6%），满足个性化、定制化的需求（30.4%），和店主相熟，是人际交往的一部分（10.6%）。

　　“小店的产品价格不能太高，要有性价比，也要有特色，符合年轻人的审美和消费需求。”李佳伟觉得，小店想吸引年轻人，店主要做好前期调研，装修风格、产品要有青年味道，让年轻人能产生兴趣和共鸣。

　　苏州90后郁竹君在当地的苏绣小镇经营一家小店，她说，小镇作为展示苏绣文化的窗口，每年都会吸引不少游客前来参观打卡。“我的店里除了展示和销售苏绣作品，还提供了咖啡饮品和休闲区域，让每个来到苏绣小镇的游客可以在店里停留，慢慢欣赏苏绣的美。”

　　为了把苏绣产品推向市场，除了传统的丝巾，郁竹君还开发了与苏绣相结合的胸针、眼镜盒、笔记本等文创产品，价格也比较亲民。“最成功的案例是我们跟一个国产美妆品牌合作推出的七夕限定礼盒，销售量突破了10万件，不仅促进了消费热，也让苏绣走进大众视野，走入大众生活。”

　　“特色小店不仅能促进消费，还可以成为当地的名片”

　　小店有何功能？调查显示，受访青年将激发新的消费活力排在首位，获选率为55.9%。这比2023年的同题调查结果，高出了10个百分点。

　　“特色小店不仅能促进消费，还可以成为当地的名片，带动旅游业的发展。”金琳惠在西安游玩时发现，一些充满设计感的小店让普通的巷子和旧工厂焕发了新的活力，吸引了许多年轻人前去打卡。

　　广西壮族自治区的85后唐剑明有着多次小店创业经历，他觉得，年轻人开小店，对个人、对社会都很有意义。“年轻人想法多、有创意，动手能力强，而且善于学习新事物、新理念，能为市场注入新的活力，助力经济发展。”

　　如今，唐剑明在老家梧州市藤县开的店已步入正轨，小店以当地的狮舞文化为主线，集纳了餐饮、文创、非遗等多种形式，吸引了不少年轻人关注。唐剑明觉得，小店的价值不仅体现在商业活动上，也承载着重要的社交意义。“近年来，我们与一些单位合作，承办过多次青年社交活动。青年夜校也在这里生根，每个月我们会安排几场手工制作等活动，丰富年轻人业余生活的同时，也为小店积攒了人气，带动了消费。”

　　调查显示，55.7%的受访青年认为小店能满足个人兴趣爱好，48.5%的受访青年认为小店能满足周边居民日常生活需求，45.2%的受访青年认为小店可以创造就业岗位。

　　小店的其他功能还有：参与社会治理与服务（40.5%），提供青年社交场所（37.8%），治愈情绪，放松解压（30.4%），成为打卡地，带动旅游发展（15.0%）。

　　江苏常熟的90后赵紫娟从小就很喜欢古装剧和传统服饰，在爱好的驱使下，她在当地开了一家华服体验店，以传统服饰为媒介，由店里的妆娘为年轻人打造传统妆容，还有点茶、手工制作等活动，带领年轻人沉浸式感受传统文化的美。“我们的消费者基本都是年轻人，有不少人是慕名前来的，能感受到大家对传统服饰、传统文化更感兴趣了。”

　　“我希望把小店打造成整个小镇的青年会客厅。”郁竹君发现，在她的影响下，周边的小店也开始行动起来，无论是店铺装修还是产品设计，都更注重创新、展现特色，她认为这对营造文化街区很有意义。

　　郁竹君表示，她还开始拓展海外市场，比如带着苏绣到国外参加展览，向外国人展示苏绣文化，“新的一年，希望我的小店能紧跟时代脚步，把苏绣这项非遗推向海外”。

　　此次调查的受访者中，00后占13.9%，95后占27.4%，90后占35.7%，85后占13.0%，80后占10.0%；来自一线城市的占37.4%，二线城市的占35.2%，三四线城市的占22.6%，县城或城镇的占4.5%，农村的占0.3%。