当“老外”用中文畅聊世界杯

　　纽约当地时间7月19日18时，西班牙队捧得大力神杯。此时正是北京时间7月20日6时，加纳小伙儿波斯曼刚结束一场足球视频直播——这一夜，他几乎没合眼。他的这种作息方式贯穿了整个世界杯期间，“每天睡眠不过5个小时，分析比赛、背景调查、直播、再分析下一场”，这位被中国网友称为“波哥”的加纳前国脚像一台上了发条的机器，用流利的中文输出他眼中的世界杯，“根本停不下来”。

　　本届世界杯，有不少像波斯曼一样活跃在中文互联网的外国博主，他们熟悉国内网络的话题与热梗，主动充当沟通媒介，试图读懂中国球迷独有的世界杯情结，同时带来新鲜的海外足球视野。

　　波斯曼和加纳知名球星埃辛曾是队友。因伤病退役后，波斯曼来到中国留学，博士毕业后留在哈尔滨某高校任教。过去16年，他在中国看了3届世界杯，对今年这一届的观察方式和以往完全不同：他每场比赛都看得空前紧张，因为在短视频平台上，有百万粉丝等着他拆解每一场比赛。

　　出于对足球的热爱，波斯曼很早就成为一名足球自媒体人。世界杯期间，稳定高质量的前瞻、复盘内容，加上精准的局势判断，让他的粉丝从70万暴涨至近180万，直播间日均在线16万人，峰值达26万，热度一度跻身平台全国前三。

　　“火的迹象是从小组赛第一轮结束后开始的。”波斯曼注意到，直播间人数几何式上涨，但观众提问越来越相似：谁会赢？进几个？90分钟能不能分出胜负？会不会打平？他意识到，不少人是为“比分预测”而来。波斯曼干脆弱化结果导向，转而深挖战术过程，结果账号掉粉3万，但他不以为意：“只为结果而来的人走了，真正喜欢足球的人才留得下来。”

　　作一场完整的比赛分析，波斯曼要花七八个小时梳理两队历史交锋、球员状态与战术安排，他不想只给观众冰冷的比分，更希望大家读懂比赛完整过程：“很多人看足球，只关心结果，就像英格兰队1∶2输给阿根廷这场，球队先取得领先，随后战术收缩保守，被对手扳平，最后惨遭绝杀。如果你只是早上起来扫一眼比分，看不到中间层层转折，自然体会不到足球真正的乐趣。”

　　另一位博主、德国人菲利普的出圈恰是来自一次反向共情——作为热搜词条“德国球迷登机前队伍被淘汰”的当事人，他成为“世界杯难民”的过程已经有2000多万人次观看。

　　本届世界杯1/16决赛，德国队被巴拉圭队点球淘汰的消息传来时，菲利普正坐在前往机场的出租车上，他正要启程去比赛现场支持主队，手机上弹出的比分让他愣了好一会儿，“我真没想到他们会在这时候输”。此时一个问题需要他立刻回答：去还是不去？

　　最终，菲利普给出一个地道的中国式答案：“来都来了”。怀着复杂心情抵达美国后，菲利普临时决定支持奥地利队，“奥地利是德国的邻居，他们也会说德语。”他意识到自己在做一件中国球迷很熟悉的事：没有主队，就选一支队伍来支持，“以前，我不太理解中国球迷可以支持那么多队伍，但现在我理解了”。

　　没有参赛主队的人，如何在一场足球盛宴里找到归属感？亲临世界杯现场后，菲利普才发现自己“多虑了”：球迷不分国界，碰面就能分享悲喜、互换社交账号，包容松弛的氛围冲淡了失利带来的负面情绪。即便德国队早早被淘汰，他身穿德国队球衣走在人群中，会有对手球迷打趣“你们回家了”，也会有其他德国球迷拉着他闲聊，熟络得像相识多年的老友，“这儿像一个全球的派对，无论你的球队在不在这里”。

　　菲利普在西安生活了5年，奔赴世界杯现场时，行李箱里特意装了几个肉夹馍玩偶。不管在街头和各国球迷闲聊，还是赛场随手拍摄短片，这些玩偶总会和“中国”“西安”一同出镜，成为带有温度的文化名片。

　　“一个外国人主动把中国特色物件带到世界赛场分享，本身就很动人。”杨子是位00后，他和菲利普一起运营主打中德文化碰撞的短视频账号。两人分工明确，杨子负责国内平台运营，菲利普同步更新海外社交账号，所有内容统一素材、统一叙事，“海内外观众看到的都是同一个故事，我们本就是地球村的人，世界杯、足球更是不分国界”。

　　“世界杯理应拉近不同国家、不同文化间的距离。”博主麦克隋的账号从6月初便开始更新世界杯主题视频。虽然他的主队是美国队，但这些覆盖美食、解说、球星、真伪球迷等主题的视频中，他一人分饰多角，呈现了来自不同国家、不同圈层的世界杯视角。

　　这是麦克隋擅长的创作方式。十多年前，他就凭借精准有趣的模仿视频“一夜爆红”，一路闯进影视圈，参演《流浪地球》等影视作品，社交媒体粉丝曾接近200万。淡出银幕沉淀一段时间后，再度回归，他从大银幕转战碎片化的手机短视频赛道，“我得重新学习，学怎样做一个短视频博主”。

　　世界杯是最好的转型契机。麦克隋是中美混血，打小就在两种文化碰撞中成长。1998年，他在北京收获了最早关于世界杯的记忆：当时，他高价买了一本精装世界杯画册，硬皮，100多页，各国球星的照片印在铜版纸上，“那时候我们对信息的向往和珍惜，是现在无法复刻的”。

　　因此，当他成为生产和提供信息的那个人，便多了一层独有的纠结与坚守，“我实在是不太熟悉并且不太想屈服于现在短视频的玩法，找一个合适的模板反复翻拍十几二十条，算法推崇、观众爱看，但我特别不喜欢。”麦克隋不想只做一个博君一笑的段子手，他有想传递的东西，“世界杯的意义远不止输赢与娱乐，值得欣赏的是全世界顶尖运动员齐聚一堂、彼此较量、彼此成就的场面”。

　　可骄傲伴随着代价。这个夏天，麦克隋靠世界杯内容涨粉仅2倍，明显低于预期。不过，他和妻子闲聊看球的生活化短片意外出圈，让他发现了世界杯的另一面，“松弛、日常、无壁垒的内容，恰好打破了‘足球是男性硬核运动’的刻板认知，让世界杯真正突破性别圈层，走进普通大众的日常”。

　　“我不会刻意标榜自己更偏向中国或是美国，我是一名独特的世界公民。”在麦克隋看来，与十多年前不同，如今中文社交平台上，外籍博主进行跨区文化表达的方式早已不再稀缺，仅凭一张外籍面孔、一口流利中文就能收割流量的时代早已过去，“入局者越来越多，优质内容的竞争门槛也随之抬高，所有创作者都站在了同一起跑线上”。

　　谈及未来的创作方向，麦克隋坦言“心里没底”，但他清楚，当世界杯落幕，赛事带来的短期红利就随之结束，能够被观众长久记住，一定靠的是“会讲中文”之外的东西——也许是专业，也许是真诚，也许只是愿意坐下来，把自己变成一座桥梁。

　　本报北京7月20日电