7年来，每到11月8日，梅地亚中心里到处弥漫着金钱的味道，因为中央电视台的“标王大会”在这里召开。今年亦不例外。

　 “新官上任”的中央电视台广告部主任郭振玺特地打了一条醒目的红领带。他承认，昨晚没有睡着。

　 今天绝对是个大日子，央视来年收成的好坏，多半依赖于此。整个产经界也目光炯炯，明年是入世的第一年，而招标会历来被视为全国经济的“晴雨表”。

　 清晨，上千名来自企业、广告公司的老面孔汹涌而入。“实力创造价值”的横幅高悬在大会议厅的入口处，提醒他们要准备开出数千万元乃至上亿元的支票。

　 8时18分，中央电视台最红的两位主持人崔永元和王小丫联袂出场，2002年度中央电视台广告竞拍的大幕拉开。

　 首先进行的是A特段15秒广告（天气预报后焦点访谈前的时段）投标，共6个单元（两个月为一单元），每单元14个标位。

　 同去年一样，上海拍卖行的资深拍卖师郁静瑜主槌，采取的仍是暗标入围，明标拍卖的形式。

　 108号的娃哈哈老总宗庆后摘到了第一个果子。起拍价是1885万元人民币，没有几个回合的较量，他就以2015万元的价码拿到了第一选择权。要知道，去年的同样位置花了宗庆后2211万元。他开始面露微笑，不过监拍的央视广告部副主任王勇就脸色变红。

　 幸好沉闷的开局没有影响大家的热情。有了编号007的步步高总经理段永平，现场很快热闹起来。金正、哈药、天士力等新老玩家不甘示弱，价位节节高升。拿到最后一张入场券的企业都花了1570万元，门槛比去年整整高出300万元。等到第一单元拍完，郭振玺已经表情轻松。

　 戏剧性的场面出现在第六单元拍卖前。有两家企业的暗标价相同，不得不以电脑按键拍数决定。

　 央视的另一高招是让入围投标单位分别增加两家，即新闻联播后标版获入围资格的15家投标单位竞争13个播出位置，A特段获入围资格的16家单位竞争14个播出位置。

　 它导致的后果是，争夺每单元最后一标的企业不得不出和前面名次企业相同甚至更多的钱，来换取一个被人挑剩下的位子。

　 A特段结束时，郭主任一脸兴奋地跑上台宣布，今年的成交价比去年有大幅提升。一些有意竞逐接下来“新闻联播后5秒标版”的老板们，不得不临时更改标书，增补标底价。

　 果然，“新闻联播后标版”的第一单元把这场大戏掀到了最高潮。刚刚在A特段第6单元第一标中和段永平交手近20个回合才惜败的金六福酒业老总吴向东，又把矛头指向了上海健特生物制药的史玉柱。从1400万元起拍，969号牌和6号牌此起彼伏，一举就是50万元、20万元，大厅里掌声雷动。最后吴硬是用2060万元的全场最高价拿到了“标王”。

　 到“新闻联播后标版”全部拍卖结束时，时钟已经指向了17时35分。后面还有“天气预报中广告”、“天气预报片尾”、“19时报时”、“电视剧特约播映”等多个明标项目在等待。

　 娃哈哈、蓝田集团、步步高、汇源果汁成了A特段的大赢家。而在新闻联播后标版中，上海健特、金六福、鲁花、燕啤表现抢眼。去年生猛的太极、哈药风头仍劲。海王药业、银鹭食品、顺鑫农业、宝鉴堂药业是新锐代表。

　 行业分布同去年类似，药品保健品仍然是第一，饮料乳业居次，家电影碟机随后。酒类只有两家，其他如食品、银行、电池等相对分散，网络、保暖内衣全面撤退。

　 新人笑，自有旧人哭。去年风光一时的上海中西新生力、炎黄在线、南极人等都不见踪影。

　 虽然最终结果还没出来，但从两个最重要的黄金时段现场拍卖情况看，今年央视的广告收入将比去年的22亿元有明显升幅。安邦集团分析员张巍柏认为，如果考虑到央视黄金时段广告栏目和时间的增加，估计中标总额将达到23亿元至25亿元的规模，取得10％至20％以上的增长。

　 媒介专家黄升民指出，中央电视台之所以比地方台更有吸引力，在于其全国惟一大台的权威地位，它所带来的差异化台阶和大媒介效应，使企业明知风险巨大，也趋之若鹜。

　 有广告公司代表承认，从千人收视成本的数据看，中央电视台黄金时段其实相对地方台更便宜。新闻联播后广告的千人成本平均仅为0．55元，A特段的千人成本平均为0．76元，而其他地方台千人成本基本上都在1．2元左右。

　 业内人士认为，我国加入WTO之后，各行业都面临着巨大的调整和机会，甚至存在重新洗牌的可能。企业不得不在广告上一掷千金，以攻为守。

　 一位广告公司的代表直言：“今天的胜利是暂时的，企业的竞争是永恒的。”

　 （本报北京11月8日电）