在市场经济大潮中，企业要立于不败之地，必须有品牌。共青团工作要创新发展，同样需要打造品牌。

　 品牌需要选树。企业产品千千万，但品牌产品并不多。近年来，我们在党政所需、青年所求、团组织能为的结合点上找项目、做文章，推出了郑铁青年新世纪读书计划、青年创新创效活动、青年网络行动等品牌项目 ，取得了良好效果。

　 品牌需要培育。一个产品进入市场，必须有自己独特的身份、特征、形象、作用，这些都依赖于品牌的形成，要形成品牌必须着力培育。例如，我们在总结前10年开展的“走向21世纪读书活动”的基础上，启动了郑铁青年新世纪读书计划，确立了构造有形阵地、健全运行机制、在探索中创新的工作思路，在全局青年中形成了“读书好、好读书、读好书”的浓郁氛围。

　 品牌需要推介。酒香也怕巷子深，团的工作品牌同样需要党政领导和团员青年的认可。在开展郑铁青年创新创效活动时，我们一方面重质量、求实效，建立了25万元青年创新创效活动专项经费；另一方面重宣传、广造势，举办了全局首届青年职工创新电视论坛，邀请局党政领导、团干部、青年职工代表共话创新之魂、共谋创新之举，展示了青工技术创新、管理创新、营销创新、服务创新成果，并对下一步的活动深化进行了探讨。

　 品牌需要创新。与时俱进、开拓创新是品牌保持旺盛生命力的关键。团的工作品牌同样需要不断地被赋予新的内涵。如郑铁青年网络行动自2000年推出后，我们结合形势发展，一年一个新举措，一年一个新跨越，彰显了品牌效应。