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从野蛮女友时代到超级女声运动
“超女”热潮回落之时悉听专家解读
2005年08月29日 00:12:27

本报记者 桂杰 实习生 廖文亮 赵冰月

  “超女”决战落下帷幕,各地方电视台“选秀”节目开始接连出现,“超女”经济热潮刚刚开始―――在“超女”热潮回落之时,专家学者似乎多了一些冷静、一些理性。

  朱大可 文化批评家、学者

  这是一次“娱乐科考”

  “超女”很像是一场现代娱乐圈的公开科考,它是灰姑娘从底层向上爬升的
一个宏大仪式。它与以往的“野蛮女友时代”飞扬跋扈的女权至上的特征不同,它的最大特点就是“裸选”和“民选”。前者是在镜头前直接展示淘汰机制,后者是利用手机进行投票。同时,它唤醒了平民大众的灰姑娘情结,也就是唤醒了普通民众尤其是青春期女孩社会爬升的激情。因此可以看作是“野蛮女友时代”的另一种延伸。

  在一个社会剧烈分层的年代,“超女直升机”不仅为灰姑娘们直达社会上层提供了捷径,而且为那些荧屏前的观众提供了人生希望。观众总是选择某个参赛者,在其身上投射自己的秘密愿望,这就形成了所谓“粉丝”的庞大队伍。参赛者的输赢决不是个人问题,而是指涉了他背后的全体“粉丝”的希望与梦想。

  陈晓明 北京大学教授、博士生导师

  精英文化对“超女”并不宽容

  “超女”现象代表了当代文化的裂变。中国传统文化是“精英主义”占主流,来自普通民众的大众文化缺少必要的土壤。“超女”在全国范围内掀起的狂潮无疑是大众文化兴起的表现。大众文化的特征就是城市化、消费化、娱乐化、大众化。它与“野蛮女友”的共性在于都具有庸俗化的大众文化的特征。

  央视对“超女”庸俗化的批评,体现了社会根深蒂固的精英文化意识,也体现了精英文化对大众文化的不宽容。其实,大众文化原本就是庸俗的,同时,大众文化也是泡沫性的,由于可复制性和可模拟性强,很容易便自生自灭。人的文化消费是多层次的,庸俗一点儿不必大惊小怪。从这个意义上说,我们需要对“超女”宽容一点儿。

  张柠 中国社科院文学所客座研究员

  幻觉“海选”,真实利润

  “超女”实际上是商品经济背景下的一项娱乐活动。参与者以大学生为主,而且背后有家庭和校方的资金支持。到了金字塔的塔尖,还有唱片公司和各种财团势力的介入。因此,我们不要产生一种海选幻觉。参与者―――超女、支持者―――女迷、组织者―――官方媒体、操纵者―――资金和宣传,能够从中各取所需,这恰恰是商品市场的特征。

  湖南卫视的娱乐节目在操作模式和营销策略上高人一筹。在“超女”这一新型商品营销中,每一个环节都设计得天衣无缝――“励志”、“眼泪”、“抒情”、“姐妹情”都是包装纸。可以说,这个节目的商业运作模式是很成功的,它抓住了青少年的心理特点。从商品经济和符号生产的角度来看,他们不过是重组了一个符号系统,重述了一个消费故事,膨胀了一种特殊商品产生的狂欢气氛。在这里,节目收视率、点击率、广告、官方资本及其利润等商品经济的“终极目标”恰恰被人遗忘了。

  张颐武 北京大学中文系教授、批评家

  娱乐节目的革命

  “超女”节目标志着电视节目发展的一个新阶段,是继1983年春节联欢晚会、1992年东方时空之后电视节目的又一个里程碑。它改变了中国电视的功能,可以说是给了人性的弱点一次放纵的机会。

  过去是文化训导大众,现在是明星娱乐大众,而超级女声是大众娱乐大众。它的成功是基于亚洲尤其是中国卡拉OK文化的普及,过去是“秀”给几个人看,现在是“秀”给大众看。

  更重要的是,“野蛮女友”和“超级女声”的消费群体都以青少年为主。这说明大众文化消费正在日益青少年化,青少年已经成为中国文化消费的主体。他们是中国历史上最富裕的一代,接受教育最多的一代,最有能力消费的一代。未来,他们将支配文化走向,支配大众兴趣。所以他们的兴趣将日益主宰社会。“野蛮女友时代”和“超级女声运动”体现的就是他们的兴趣对大众文化的主宰。郭敬明、周杰伦的大红大紫正是明证。

 

 

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