“我们正陷入一种供不应求的尴尬。”上海辞书出版社社长张晓敏说，目前《乔家大院》已经累计印刷了8万本，但还是跟不上盗版的速度，现在看到的盗版版本已经有六七种了。这种情况，不但生活在一百年前倡导“仁义礼智信”商业文化的《乔家大院》主人公乔致庸想像不到，就连第一次试水畅销书市场的上海辞书出版社也始料不及。

    “凡是有麻雀的地方，就有山西商人。”20世纪80年代以来，有关晋商这个中国历史上特殊群体的著述不断问世，但多是一副充满探究和考证的学术面孔。从学者余秋雨的《抱愧山西》开始，晋商文化终于得以通俗浅显地面对大众。此次，脱胎自同名电视剧的历史小说《乔家大院》一跃跻身畅销书之列，更是因为牢牢把握住了大众视角，在弘扬晋商诚信为本的商业精神和文化内涵的严肃主题下，讲的是一代晋商乔致庸作为商人、文人、侠客的不同风采。“随着这个人物在笔端日渐丰满，我对他的两种感情也在增长，一是对他英雄气概的敬佩，二是对他生不逢时的惋惜。”集小说作者与电视剧编剧于一身的朱秀海说，除了乔致庸用自己的机智一一化解商场中司空见惯的欺诈、蒙骗、设陷阱等精彩的商战故事外，《乔家大院》还用贯穿一生的错综复杂的爱恨情仇，衬托出一种渺小的个人在强大人生宿命面前的无奈。

    儿女情长的纠葛，商家斗智的奥秘———在电视这个最大众化的载体上，晋商身上的戏剧色彩，更是已经远远超过了他们的历史学术价值。因张艺谋《大红灯笼高高挂》而遐迩闻名的山西乔家大院，如今将在电视连续剧《乔家大院》里，和它的传奇故事一起以主角的身分首次登上荧屏。

    在中国民族商业发展史上，“晋商”是一个充满着传奇色彩的沉甸甸的名字，那些古老的当铺、钱庄、票号、商号，就是晋商留在历史上的符号和印记。而在近年来的影视界，“晋商”则是一个取之不尽的宝库———从《白银谷》到《龙票》到《昌晋源票号》，那些古宅大院就像是一出出永不落幕的戏剧，每天都在讲述着似曾相识的故事。

    “皇家看故宫，民宅看乔家。”继乔家大院之后，王家大院、曹家大院、渠家大院、常家庄园相继露脸，深暗的走廊、华丽的房檐、宽厚的门洞、高跷的屋脊，以传统文化的名义，为现代人提供着取之不尽的商业灵感。除了荧屏上的晋商们马不停蹄外，目前建立在“旅游热”的基础之上的“晋商热”也开始引起人们一定程度上的忧虑。

    当年，余秋雨在《抱愧山西》感叹晋商辉煌的同时，更多的却是在思考山西衰落的沧桑经历。他在书中写道：“乔家大院吸引着很多现代游客，人们来参观建筑，更是来领略这种逝去已远的人生风采。乔家的后人海内外多有散落，他们，是否对前辈的风采也有点陌生了呢？”乔家大院墙外的人们，他们除了看到前辈的辉煌之外，更多的是“在巨商的脚下做着最小的买卖”。

    有业内人士认为，在强调晋商大院作为新的经济增长点为经济建设服务的同时，更要真正地爱护它，认真地研究它，解释它，尊重它。因为对历史，也要像对自然一样，有敬畏之心。

    “当你站在乔家大院的庭院里，去看那一砖一瓦，一柱一梁的时候，你自然会被震撼而心生崇敬。在这里，你能触摸到晋商生活过的地方，能触摸到他们的脊梁，置身其中，仿佛穿越了历史，回到那个年代，演戏也变成了生活。”从《雍正王朝》到《汉武大帝》，以大制作见长的导演胡玫此次却表示要尽力将“乔家”做小、做细、做俗，拍一部“另类晋商传奇”。“近两年开始风行晋商文化很重要的一个原因是，现在中国的华商在全世界打开了局面，更多人开始关注中国的传统贸易并从中汲取经验，同时，中国商人在世界上也急需以一种良好的形象示人。”胡玫认为，对晋商、儒商厚重的文化理念的弘扬是《乔家大院》最大的现实意义。这部戏并不仅仅讲述一代晋商的发展史，而是想让人们明白晋商成功的根本在于儒商精神，而儒商精神根本在于“诚信”二字，这也是现代社会缺失的一种东西。