上世纪80年代，日本曾被称为“电视王国”，尤其是1985年日本电视机年产值达到9000亿日元，成为日本电子产业发展的一个巅峰。但随后，由于韩国和中国台湾以及中国大陆电子产业迅速崛起，日本电子厂商在低成本价格战中一路败退。然而进入21世纪，掌握了等离子、液晶等新一代超薄电视机显示器的关键技术以后，日本厂商似乎又找到了新发展的方向。 推出等离子电视机的松下电器公司2003年度利润增加了50％以上。在随后几年的市场竞争中，松下VIERA品牌的等离子电视机在日本、北美以及中国市场始终占据第一位。
为进一步巩固世界等离子电视机盟主的地位，松下公司在日本兵库县尼崎市刚刚投入950亿日元建设等离子电视机生产线以后，今年1月6日又宣布再投资1600亿日元兴建全球生产能力最大的等离子面板工厂。预计到2008年松下等离子电视机的年生产能力将在目前基础上翻一番，年产大屏幕电视1110万台。
不久前，日本液晶电视机龙头企业夏普电器公司也宣布，它将在2008年之前追加2000亿日元投资，生产超薄彩电用的液晶显示器。届时，夏普公司生产能力将达到目前的4倍，占领世界市场的30％左右。据了解，夏普2004年度10英寸以上液晶显示器的销售额约为3000亿日元，比上年度增加70％，是2002年度的3．4倍。
东芝公司则和佳能公司合作，投资1800亿日元生产SED平板电视机。SED平板电视机显像色彩鲜艳、亮度高、对比度好，并能做出与液晶和等离子相同的薄型效果。目前这两家公司生产出的SED样机表明，40英寸以上大屏幕SED平板电视机的厚度也只有几厘米。这两家公司计划从2007年开始批量生产SED面板，到2010年抢占40英寸以上电视机市场约30％的份额。
日本电器企业之所以如此高调地进军电视机市场，是因为他们看到了新一代薄型电视机的巨大市场需求。目前全球薄型电视机的需求增长率非常高，2003年度日本国内电视机的产值达到4811亿日元，比上年度增加了45％。预计一直到2010年，薄型电视机的销售都将呈现增长趋势。东芝集团总裁兼首席执行官西田厚聪日前接受记者专访时分析说，模拟电视转化为数字电视是世界电视机产业的发展方向，今后一段时期，数字电视市场将迅速成长。
夏普电器公司总裁町田胜彦介绍说，2008年全球液晶电视机的市场销量将达到7000万台。目前超薄电视机的主流需求多限于日本国内，但今后国际市场将迅速形成。从世界范围内来看，液晶显示器供给不足，今后需要扩大生产。
