本报讯（小罗）继成功赞助2006都灵冬奥会后，青岛啤酒又一次启动体育营销的大手笔。由青岛啤酒赞助的2006厦门国际马拉松赛，日前在厦门结束。据悉，青岛啤酒已经将2006年作为奥运营销年，并制定了未来几年、投资规模较大的体育营销计划。体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色，而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。
随着中国经济跟国际的逐渐接轨，国内的很多企业也都想借助体育营销来达到知名度和效益的双重丰收。随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，对于中国的企业来说，体育营销可以操作的空间应该说是前所未有的。
