“爱电影，爱旅游，爱生活。”近日，香港中旅重金打造的在线旅游电子商务平台芒果网宣布正式开业，并同冯小刚2006年大片《夜宴》合作,启动《夜宴》里诸多明星参加的外景地电影之旅。

    旅途抹上了电影的色与香

    “这是在线旅游网站同电影的首次结合。”芒果网行政总裁吴志文表示，将电影文化因素与旅游消费结合，为在线旅游注入了时尚、新潮的文化因子。

    “这样的合作对我们来说也是蛮新鲜的。”华谊兄弟董事长王中军对此番合作也表示了浓厚的兴趣：“我们期待电影与旅游的双赢。”

    跟着电影去旅行，早已不是什么新鲜事。如果没有电影《卡萨布兰卡》，相信没有人会去这个城市寻梦、怀旧；尽管罗马是历史名城，但如果没有《罗马假日》这部经典爱情影片，罗马也不会成为众多游客心中的浪漫之都。游客走下飞机，演出已然开始，旅行让游客成了电影之旅的主角。

    “每个人都在找玫瑰线和基石”

    国际电影产业和旅游产业的日益成熟，让电影与旅游的牵手已向资本对接的深度延伸。据介绍，鉴于《达·芬奇密码》故事情节在世界名城和古迹间成功引发的旅游热线，已有有识人士把在今年奥斯卡大奖上获得提名的部分影片景地，也开发成为旅游点。

    “我高兴得不得了，因为那部电影我几乎会背，现在能站在50年前詹姆斯·史杜华和金·露华站过的地点，有一种说不出来的恍惚感。”回忆起去看希区柯克《迷魂记》中所有景点的情景，焦雄屏至今为之着迷。有“台湾新电影教母”美誉的焦雄屏，曾主编在台湾被誉为“电影圣经”的《电影馆》丛书。

    “这种让观众回忆起某部电影或某本小说的设计旅游，常常在普通的观光外，添加了一份想像和比较。”焦雄屏注意到：“最近因为惊悚小说《达·芬奇密码》的畅销，搞得巴黎和伦敦都不堪其扰。卢浮宫、‘蒙娜丽莎的微笑’、‘最后的晚餐’，以及贝聿铭设计的金字塔入口都招揽了大量的新游客，连过去较少人问津的圣苏比教堂也挤满了人。”“每个人都在找玫瑰线和基石。乃至神父最后懒得应付，索性立起一块牌子：‘如果你在找玫瑰线，地上这一条便是。如果你是找基石，这里没有！’”

    中国电影旅游：“勾勾手指”期待“十指相扣”

    据了解，在影视旅游产业发达的国家，影视旅游可谓是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视的魅力大赚其钱，影视通过旅游得以推广促销、提升票房。在英国，有关部门已经将每年用于促销电影旅游的预算从200万英镑提高到600万英镑。

    为了迎接踏访电影之旅的游客，英国旅游局提供的服务可谓体贴之至：不仅会把观众请进摄影场地，更会精心安排沿途欣赏电影中的风光。英国旅游局每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典电影和电视作品中的110个旅游胜地。旅游者可以沿着这些路线重游电影和电视主人公的旅程，还可以买票看看新片子，期待下一次新的旅行。

    “相比之下，电影与旅游在中国的牵手还处在只是勾勾手指的阶段”。有业内人士指出，“一部电影火了，随后至多只是电影＋影视城的简单商业开发模式”。据不完全统计，我国70％的影视城和主题公园处于亏损状态，20％持平，只有10％左右盈利。约有1700多家企业无望收回成本，更有2500亿元巨资被影视城和主题公园套牢。国内电影与旅游的合作，在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖。

    是旅游搭上了电影的快车，还是电影借旅游造势，已无人说得清。相比于一些传统的在线旅游网站初期营销大多是满街派卡，用遍地开花的方式在人海中寻找自己的目标会员，芒果网的市场推广活动直指目标客户，走上了一条更为成熟的品牌推广路线，期待着与《夜宴》分享中国电影旅游甜蜜的盛宴。