G oogle 于2004 年年底宣布，联合美、英各大图书馆将其馆藏图书扫描上网建成全球最大的网上图书馆，从而激起了欧洲诸多知识分子的忧虑，认为这一做法不仅是一种取代旧有模式的新的信息沟通模式，还附加了新的价值观，必须对此加以制衡。于是，在法、德等欧洲国家首脑的呼吁下，Quaero计划被隆重推出，以保护欧洲灿烂悠久的历史文化，避免在传统文化传播上变成哑巴。

    几乎同时，沙特阿拉伯也宣布，将与德国联合开发阿拉伯语网上搜索引擎SAWAFI，以刺激阿拉伯语网页的发展，对抗Google、MSN等业内巨头。有关专家认为，其背景在于，“目前阿拉伯语的网页数量只占所有网页总数的0．2％，而目前大约有65％的阿拉伯网民不懂英语，无法阅读占网页总数70％以上的英语网页内容”。

    放眼国内，百度很早就将自己定位于“更懂中文”，以此来对抗国际巨头。今年年初至今，百度陆续推出了“上起先秦、下至清末历代文化典籍的国学搜索服务”，“开放式中文百科全书服务”等，更加强化了借由文化牌来赢得市场的策略。

    其实搜索引擎的基本功能，无非是向使用者提供对网络上浩如烟海的数据资料的搜索，似乎本身并没有什么特定的文化传播功能。但是实际上，搜索引擎的出现，一方面帮助使用者轻易找到自己所需的资料，大大降低了网络的使用门槛；另一方面，网络上的信息借助搜索引擎的帮助可以更加有的放矢传递给使用者，提升了网络信息自身的价值。

    而搜索引擎的自身，也在各类付费搜索的赢利模式刺激下，呈现出井喷式的增长。MSN高层人士曾介绍说，目前美国的付费搜索市场已达到60亿美元的规模，而且还在以70％的速度递增，看遍高科技行业，没有什么比搜索更加有前途。

    因此，搜索引擎从网民人数与网页内容的增加两方面，对各国互联网的发展有着几何效应的拉动作用。而实质上，网络本身就是一个信息传播的平台，文化的战场自然形成，文化交锋的意味在此背景下愈发浓厚。

    其实，虚拟世界中，网络跨国界的传播方式和无处不在的渗透效应，早就引发过诸如英语大肆入侵，导致别国语言纯洁性受损的类似文化方面的讨论；而现实世界中麦当劳、可口可乐也被人视为美国文化在全球传播的标志。

    《淮南子·主术训》中说，“有术则制人，无术则制于人”。全球进入互联互通的网络时代，但我们还是需要保护自己的传统，发展自己的技术，确立自己的存在。

    新华社发