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中国燃气具龙头企业万和集团近日宣布，其旗下主打产品燃气热水器已进行了调价，平均涨幅在5％~10％左右。万和集团执行总裁叶远璋称：“在原材料价格持续疯涨的情况下，燃气具再不涨价就违背市场规律了。”
燃气具企业经历成本翻番考验
前段时间，铜价一路狂飚冲破每吨8万元人民币，涨幅同比去年超过100％,近日价格虽有所回落但仍维持在超高价位。与此同时，钢材的涨幅也达30％~50％。
钢材与铜材的价格上升，燃气具行业受害最深。以燃气热水器为例，其外壳全部是钢材，而水箱、阀体、喷嘴与进水阀等零配件主要是铜材。这些钢、铜材料的成本占了热水器总材料成本的80％以上。此外，由于目前不锈钢面板的燃气灶销量最大，其面板材料全部是不锈钢构成，再加上燃气灶的分火器、铜管等主要零配件都是铜材制造，钢铜材料成本占了燃气灶总材料成本的90％以上。现在燃气具的利润率都很低，不少产品实质上处于亏损的边缘。原材料价格飚升现已成为导火索——燃气具如果不进行合理的涨价，预计整个行业将受到严重影响，行内已有一大批中小企业将无法承受而停产或转行。
曾以多种手段降低经营成本自行消化原材料涨价压力
据调查，燃气具行业几大主流厂家已想尽各种办法，咬牙顶住原材料不断上涨的压力，如万和采取了三大措施：
一、确保企业的生产规模。规模是降低单位成本的根本保证。原材料价格的飙升，突破了不少企业的价格承受底线，因此不少企业近段时间或倒闭、或停产观望，但燃气具的市场需求却并未因此减少。为满足消费者的需求，万和开足马力，加班加点，扩大产能。万和燃气具的产能在国内本已属最大，因原材料上涨却使万和的规模优势更加明显。
二、运用万和资本运作的优势，确保燃气具主业资金充裕。一直以来，除了燃气具主业以外，万和集团还以资本运作方式进入金融、汽车配件业等，以期为万和主业发展提供坚强后盾。此番原材料不断上涨，万和的资本优势正好有了用武之地，化解了一段时间的压力。
三、万和在管理体制上进行了大量的节约化改造，如实行无纸化办公，实行所有采购环节的公开招标、精兵简政等。
正是因为万和采取了多种手段降低经营成本，才使得万和自行消化了原材料价格持续上涨的压力，此前一直与同行一样没有提高产品销售价格。
自律性涨价也是对消费者负责
目前，原材料价格成倍上涨并且还将继续上涨的现状，已经超出了所有燃气具企业的承受底线，产品售价上涨已成不可逆转之势。据业界人士分析：目前全世界都存在三大涨价歪风，第一，无限追涨风：趁着原材料涨价，不采取任何降低管理成本的手段，盲目地跟风暴涨，实行暴利营销，许多外资品牌在中国就是采取这种方式；第二、假冒伪劣风：目前有不少杂牌山寨厂，或者说螺丝刀工厂，生产设备极差，规模极小，以假冒伪劣来对付原材料上涨的压力；第三，偷工减料风；在成本暴涨的压力下，以偷工减料来降低成本。
万和方面强调：面对无法控制的原材料价格持续上涨，万和此番采取对消费者负责的“自律性涨价”，即万和的燃气具肯定不会按与原材料同样的幅度上涨，尽量通过不断降低营运成本将涨幅控制到最低，并且绝对保证原材料的质量。
“再不涨价就违背市场规律了”
叶远璋认为：当原材料持续不断的大幅上涨时，任何一个企业要想保证消费者的长期品质安全与长期服务保障，就必须在不断降低营运成本的基础上进行合理的、有限的、自律的理性涨价。换言之，原材料一上涨，企业就机械地跟风猛涨是对消费者不负责，这是“极右营销”。相反，如果企业明知原材料大幅暴涨，已超出产品正常售价的承受水平而维持低价，其实就是恶性降价，同样也是对消费者不负责，这又是“极左营销”。在目前的这种背景下，燃气具需要自律性的合理涨价——不涨价就是违背市场规律，就是对消费者最大的不负责任，除非原来是暴利。
空调微波炉也要涨价
实际上，受铜、塑料和钢材价格上涨影响，国内多种日用家电都在悄悄提价或即将公开涨价。
目前，国内空调品牌价格已比去年同期上调了15％左右。
志高空调副总裁彭泽文曾表示，虽然出口产品的均价依然下滑，但志高目前的出口价格已上调10％左右。
也就是这段时间里，国内两大微波炉巨头——广东格兰仕和美的均表示，受铜、钢材、油价等上涨影响，微波炉行业也要涨价5％~10％。
格兰仕微波炉公司宣传科科长游丽敏表示，这次调价的最主要原因是“包括铜等原材料大幅涨价”。上调幅度大概在5％左右，涨价主要集中在中高端为主的产品上。
美的微波炉公司市场部负责人汪日方也表示，美的产品的市场售价上调了5％~10％左右。
去年包括塑料、钢材等也曾大面积地涨价，为什么格兰仕等没有高调涨价？业内人士认为，包括LG、松下和格兰仕、美的等品牌一直在国内微波炉市场进行大规模价格战。而随着近日LG把市场缩小到华北、东北地区，标志着外资品牌逐步败退，一直深陷价格战的国内品牌终于找到机会涨价。（施燕）
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