我真正想说的，是眼前这本《受众分析》，一本传播学著作，其实涉及的是网络原理。

    究竟什么是传播或网络原理呢？就是把距离最遥远的变成最邻近的。我很喜欢原作者写的第一章《一个概念的历史》，弄懂其中的道理，很需要些想像力。这个概念，就是“受众”（audience），像是一个被动的娱乐者，至于它的历史嘛，就是不断突破娱乐的教条。举个例子吧，简单地观看电影或电视节目，这就是被动的娱乐形式，不管节目好坏，“受众”们都得受着，就像那春节联欢晚会，早已经成了一种娱乐教条。为什么说是教条呢？因为“你说是啥就是啥”，观众不能自由选择。那么，当“受众”们转而去上网浏览或聊天时，“受众”们就成了娱乐的主人。在这样的情况下，“受众”一词的原意，就消失了。

    人世间的大道理，都是相通的，看似没有联系的事情，其实是有联系的。正如作者所说，如果说“传播研究中受众一词的所指对象正在消解”，那么，“换言之，我们仍在沿用熟悉的词语去指称事物，而那事物本身却正在消失。”也就是说，有很多词，正在经历着与“受众”一词同样的命运。

    于是乎，我终于想通了：“爱着你，就像老鼠爱大米”歌词走红的原因，是老式爱情死了，就像老式的爱情语法死了一样。

    非常有意思的是，有一天晚上，我偶尔看到一个谈话类电视节目，一个女主持人问今年已78岁高龄的著名词作家乔羽老先生：“您怎么看‘老鼠爱大米’这首歌呀？”老爷子摇着头说：“本来唱词还规规矩矩的嘛，怎么突然就急转直下，变成‘就像老鼠爱大米了’？”“不明白，不明白！”乔羽拍着自己头发花白的脑袋，翘起了大拇指：“真高！”

    “高”什么呀！老爷子口服心不服，心里一定操着倔强的山东口音，在跟自己较劲：怎么能说老鼠爱大米了呢？不对呀，老鼠是吃大米的呀……吃大米怎么能说爱呢？再说了，老鼠是四害之一呀，一个坏蛋，配得上爱吗？他老人家的念头钻到死胡同里出不来了。

    老爷子落伍了，从他那年代过来的人，念头只能走这么远。那创造爱大米歌词的年轻人可不那样想，他脑瓜子里全是搭错车的：吃，就是爱呀！像老鼠吃大米一样贪婪的爱，不就象征着做爱吗？没有做爱，还爱个什么劲呢？怎么连这个都不懂？！

    可那是老鼠呀！我好像看见了老爷子疑惑的目光。

    是的，这歌词的点睛之笔，就是这个老鼠。乔羽老爷子，绝对写不出来这样的歌词。他在最有创造性的年龄，也写不出来。要是当年，他把“我的祖国”写成“我爱你，爱着你，就像老鼠爱大米！”那后果，不堪设想。所以，我才说这是歌词中的高难动作！让词语重新配对，就像那人世间的男女重新配对一样，是需要突破严重的心理障碍的，所以，有很多人一辈子也走不出来。

    凡是相互陌生的词句聚在一起，效果最佳。就像你一个人孤独地坐在火车上，真无聊啊！这时，过来一个陌生人，你可以跟他敞开了聊，没有什么放不开的，下了车，相互谁也不认识谁。要是那陌生人是个异性，就更好了！

    还有什么比这更神奇的重新配对呢？

    《受众分析》

    （英）丹尼斯·麦奎尔著

    中国人民大学出版社 

    2006年6月出版