云南的一家企业与两家媒体共同做了一件善事，出资为该省65名考上北大、清华的新生包机到北京报到。8月17日，已有32名清华新生及33名家长乘机来京；9月3日，还将有33名考入北大的云南考生和家长享受同样的待遇“飞行报到”。企业出钱，媒体报道，相互合作，共利双赢，也有利于学生，可谓皆大欢喜。有人反感这样的企业作秀，我倒是觉得这样的作秀，对社会和他人有益无害，属于多多益善之类。

    可问题是，这样的作秀太不讲究“技术含量”。追求豪华包装吸引眼球，以产生轰动性的广告效应，其兴奋点太过于注重企业自身，对社会影响和被资助人的更迫切需要置若罔闻。对一些贫困学生而言，如果能省下机票与火车票的价差，把这笔钱用于学费和相关费用，可能更有用。

    昆明到北京全价机票经济舱1810元。即便是半价票，单程最便宜也要905元,加上机场建设费50元、燃油税60元,就是1105元。如果再考虑到两地机场到市区的车费花销，少说每人也得1200元。还有陪同每个学生至少一位家长，往返乘机加上吃住开销肯定超过3000元。这就意味着，每名学生和家长的费用之和，多达4200元，这还是最保守的算法，实际上极有可能超过5000元。更何况，还有企业为此进行了一系列活动，支付了其他费用。

    再看昆明到北京的T61／62次火车，如果买学生半价硬卧票，加上车上5顿饭钱，总费用不过500元。如果不是企业赞助乘飞机不来白不来，一般经济状况的家庭，即使坐火车，家长也不会陪同。

    乘飞机5000元，坐火车硬卧500元，两相比较有10倍之差。这多出的4500元，如果直接能够援助这些北大、清华新生，我相信许多学生和家长宁愿坐火车进京报到。

    这样说，也许会让“包机”送北大、清华新生的企业感到委屈，但道理却实实在在。笔者提出做善事也要讲究“技术含量”，意思无非是多讲些方式方法，把善事做到极致，别光为了自己作秀的需要，把本来可以做得更好的善事给打了折扣。