丰田造汽车，遵循的是创造良性循环型社会的理念。这个理念涵盖了丰田公司自1937年成立以来，一直追求的“通过汽车，创造富裕的社会”的企业精神。目前汽车产业所面临的行业危机之一，主要是来自环境。为从根本上解决这个问题，丰田公司制定了从2006年到2010年的环保5年计划。

    首先是向实现零排放发起挑战。为达到这个目标，丰田公司投巨资开发了4类环保型汽车动力系统，即替代能源型发电机，共轨直喷技术的柴油发动机，稀薄燃烧技术的汽油发动机和燃料电池发动机。通过采用这些清洁能源和环保技术，使汽车基本达到或趋向零排放。

    环保计划的途径之二，是采用新技术来保护环境、节约能源和达到再利用。丰田公司研制的混合动力车，是降低油耗非常明显的代表作，比如普锐斯轿车。它通过汽油发动机和电池相结合，为汽车提供混合动力。此外，丰田公司还制定了“丰田再生利用蓝图”，提出了实现95％的再生利用率。丰田汽车的废旧回收技术确实惊人，大的从车身外壳，小的到塑块线束，都进入到分拆分解再生程序。原来被废弃的汽车碎屑中的聚氨酯泡沫和纤维，现在被用来做隔音材料；废旧线束去除树脂外皮和相关连接件后，能提取高纯度的铜；把汽车废旧玻璃碾碎，转化为高强度瓷砖和装饰材料。

    在日本国内，丰田公司与政府、民间团体等建立广泛的合作关系。这其中，提高全民的环保意识，是实现环保计划的途径之三。此外，丰田汽车还根据世界各国、各地区的环保需求，制定了以丰田理念和技术为中心的全球推进环保经营体制。

    自2000年起，共青团中央、全国青联联合有关部委共同发起了大型环保公益活动——“保护母亲河行动”，产生了强烈的社会感召力，也引起了国际社会的广泛关注。作为“保护母亲河行动”的延伸，共青团中央、全国青联与丰田公司于2005年共同创设了“中国青年丰田环境保护奖”，旨在表彰环保领域里的先进青年群体和人物，扶持广大青年的环境创意。这项活动的开展，既为整合国际资源、引导广大青年参与资源节约型和环境友好型社会的构建提供了平台，也为丰田公司履行环境责任、构建良好的企业公民形象提供了有效的路径。