从全国范围来看，以读书月这种形式来推动全民读书热潮的，深圳当属首创。深圳读书月历经7年，活动时间之长，活动项目之多，活动内容之丰富，涉及面之广，参与人数之众，社会反响之强烈，在全国首屈一指。一项开始由行政指令推动的活动，在一个城市持续开展这么多年，不仅不是虎头蛇尾，而是越办越好，在众多城市中是不多见的。一项读书活动何以能够具有持久的生命力？

    关键在于找到了一个科学的运作模式。

    深圳尝试举办首届读书月活动时完全没有现成模式可循。深圳发行集团的前身市新华书店，作为活动的主要承办单位之一担负起组织、策划系列活动的责任。第一届读书月期间，进入深圳书城的读者达105万人次，平均每天3．5万人次，各类出版物的销量大幅度增长。深圳发行集团在承担公益性文化活动的同时实现了经济效益的提升、品牌的扩张。群众满意、政府满意，企业尝到了甜头。

    2004年，读书月组委会创新承办机制，推出委托总承办制，将深圳读书月活动整体委托给深圳发行集团总承办。2005年，深圳读书月组委会与深圳市发行集团签订协议，一次性地将5年的读书月活动整体委托给发行集团总承办。深圳读书月的实践证明，企业承办是行之有效的运作机制，赋予了读书月强大的生命力。发行集团作为受委托方的主要职责包括：成立读书月组委会办公室，落实办公场地及设备；落实读书月活动整体策划、论证、组织实施等工作；负责宣传文化基金的管理，并适当进行市场运作，以求经费平衡；负责在现有政府资源的基础上不断拓展，扩大深圳读书月的影响和规模等。

    由企业总承办并不是唱独角戏。随着社会阶层的多元化，以及人们文化需求的多样化，像读书月这种有100多项活动、参与者多达数百万人的大型公益性文化活动，单靠一两个政府部门或单位来举办难以取得好的效果。“深圳读书月”形成的“深圳模式”是：“政府倡导、专家指导、社会参与、媒体支持、企业承办”。这种运作模式的特点是政府主导、社会运作、品牌发展，其意义在于确保了活动的公益性，保证了政府的主导性，调动了社会资源的积极性。中共深圳市委宣传部、深圳市文化局、深圳市教育局、深圳市文明办、深圳市关心下一代工作委员会等7个党委和政府部门为主办单位，由全市有关机关团体、新闻媒体、企事业单位等30多家机构承办。发行集团在总承办的过程中，努力拓展市场资源，先后争取到卓越集团、万科地产公司、中国移动深圳分公司、中国农业银行深圳分行、民生银行、北大青鸟等知名品牌企业，以及全国100多家出版社的赞助和支持。

    政府倡导。深圳读书月活动已经写进了市委市政府的工作报告，纳入了城市精神文明建设的整体规划，成为这座城市不可或缺的一部分。尽管读书是自发的行为，但政府去推动它，使读书引起更多人的兴趣，成为市民的一种生活方式。其次是保证活动的经费投入。市宣传文化基金每年提供基本的运作经费。政府从有限的财政资源中给予支持，前5届每届80万元，第六届达到120万元。再次是发挥政府的督促协调作用。每届读书月的筹备期间，即根据新的任务、新的要求成立和调整读书月组委会，组委会作为领导机构，由市领导亲自挂帅，有关部门领导作为组委会成员，形成“领导亲自督阵，部门协同作战”的格局；

    专家指导。从第一届读书月的筹备开始，就在读书月组织委员会之外，成立了“读书指导委员会”，聘请十几位专家作为读书指导委员会的委员。他们的职责是在读书月期间“集中开展一系列新书、好书、好文章的推介与品评活动，读书月组委会每年一次向市民和社会公布100种藏书和阅读推荐书目；

    社会参与。读书月活动是政府的事情，但不是某个政府部门、单位的事情，所有有关的部门、单位都应该在活动中承担相应的责任，并成为其中某项活动的责任主体。到2005年的第六届，读书月的责任主体已增加到31个，其中主办单位7个，协办单位8个，总承办单位1个，承办单位1个。这些责任主体既包括市、区宣传文化教育部门，又包括工青妇等群团组织。正是这种全市性的部门、单位的大力参与、积极支持，造就了全市性的广泛的读书活动；

    媒体支持。第一届读书月，参与报道的记者达1000多人次，各种传媒刊发有关读书月的报道600余篇。到了第六届读书月，媒体的关注热情远远超过前五届，平均每天就有100多条报道见诸传媒。读书月的活动由此传播到整个城市，读书月的影响由此传播走向全国。

    2000年的首届读书月共有三大板块50项主题活动，参与群众达170多万人次；到2005年第六届读书月，已发展成五大板块130多项主题活动，直接参与者超过650万人次。一系列延续数届的知名品牌活动，吸引了成千上万市民主动、热情、持续不衰的参与，年年场面壮观，年年人流不息，年年好评如潮，读书月已经成为深圳市民文化的盛宴，深圳的城市名片和实现市民文化权利的重要载体。

    深圳读书月对整个城市读书氛围的培养，起了非常积极的作用，成为这座年轻城市的一种新的传统，而且将成为永远发扬光大的一种传统。

    在深圳，读书自身的规模和影响在逐步扩大，它还带动了相关的一些文化活动。比如，社会科学普及周、市民文化大讲堂、百万市民讲外语等活动，深圳正在形成一个较为完整的文化链条，这个链条不断扩大它的效应，带动着城市文化的发展，营造了良好的人文氛围，促进了整个城市学习型社会的建设。

    读书月，给深圳带来了浓厚的书香氛围和文化气息；读书月，展现了深圳这座年轻城市的风采和品位；读书月，满足了市民日益增长的文化需求。读书月作为深圳文化品牌的代表，参加了全国多次文化交流活动，在向全国展示深圳良好精神风貌的同时，也向全国介绍了深圳的经验，受到相关机构的表彰。

    一家种花，香飘四邻。鹏城读书月的瓣瓣书香，已从这南国一隅漫溢到了更远的地方，深圳读书月凭借自我摸索，创出了许多行之有效的经验做法。作为一名先行者，深圳读书月为各兄弟城市提供了许多有益的参考，辐射带动国内越来越多的城市开始了自己的读书计划。近几年来，单是深圳书城就接待各地“取经者”30多批，深圳的策划者们都将经验毫无保留地和盘托出。深圳读书月的“星星之火”，已在全国呈现“燎原”之势，有力地彰显了深圳的文化辐射力和吸引力。