| 记者日前在北京图书大厦见到，一些制作精美的图书试读本正在悄然登场，供读者免费索取。人民文学出版社日前和“99网上书城”斥资10万元，联手推出《风之影》、《肖申克的救赎》和《历史学家》等三种畅销新书的试读本，首批20万本已于近期投放到各地书店，供读者免费取阅。这也是国内出版界首次如此大规模运用这种全新的营销手段。 据人文社策划部主任孙顺林介绍，这次率先推出试读本的三种书，都是近期的畅销外国小说或潜力很大的新书。出版社希望试读本可以为该书的销售提前热身。 与人文社联手举办这一活动的99网上书城董事长黄育海说，图书试读本也是一种对读者的增值服务，体现了对读者的尊重，同时也能吸引部分读者，能刺激消费。他希望在当下国民图书阅读率日益低迷的情况下，此举能给书市注入一剂强心针。 据了解，目前这3本书总共20万册试读本已经陆续发往全国各地书店。其中在北京几家大型书店投放了3万册左右。 另据介绍，试读本在欧美已成为一种最流行的操作大畅销书的先进营销方式，而目前我国台湾地区的出版界也十分流行试读本，一些书还未出版就已大热。“但是，并不是所有的图书都适合做试读本，”孙顺林表示，“从成本的角度考虑，由于试读本往往需要一定投放量才能产生效果，并且是免费赠送，制作成本比较大，因此只有那些具备畅销潜质的图书才适合尝试，从内容方面来说，好看的、故事情节强、能抓住读者的书，才比较适合做试读本。” 也有一些业内人士担心，一旦试读本在中国市场被证明是行之有效的营销方式，可能会引起许多出版社和书商大举跟风，有可能会造成最后试读本泛滥、读者获得的信息过剩、资源浪费等问题。同时，也有读者对此并不买账，“羊毛出在羊身上，如果图书在宣传上花费大量金钱，势必会通过提高图书定价的方式转嫁到读者身上。” | 
