2006年12月29日，杭州市郊某垃圾处理中心一把大火熊熊燃起，一批进口皮鞋在大火中被销毁。这些进口皮鞋产品在产品标识、感官质量、勾心抗弯刚度和帮底剥离强度等项目上存在问题，被浙江省工商部门判定为产品质量不合格。

    在浙江省工商局提供的不合格产品清单上，被焚烧的不合格皮鞋中不乏康拉汗、佐治、马丁鸟、其乐等国际知名品牌，它们大多来自西班牙、意大利等欧盟国家。据调查，这些进口皮鞋的价格高于国产皮鞋3倍以上，价位大多在每双1500元~2500元之间，最高的甚至在4000元以上。

    “查处进口劣质鞋，和以前各次对洋品牌的监管一样，希望提醒国民进一步认清一体化的本质，进一步清晰加入WTO（世界贸易组织）过渡期结束后的竞争背景。”浙江省工商局有关负责人说，在世界经济一体化的背景下，只要是进入中国市场的产品，都应该符合中国的标准，遵守中国的法律法规。

    尽管执法部门一再强调这是普通而又普通的一次例行公事，但这把由中国执法部门点燃的焚烧劣质皮鞋的大火，还是引起了海内外广泛的关注。因为焚烧的对象，绝大多数是产自欧盟的皮鞋，这让许多人看来，其象征的意义远远大过于事件的本身。此前欧盟对中国皮鞋征收反倾销的惩罚性关税闹得沸沸扬扬，之前还有针对中国鞋商的西班牙大火。

    事实上，在浙江，对“洋品牌”的监管，这一事件也并非孤例，工商部门的例行监管，已让一大批在华知名跨国企业在“质量门”中失足。

    就在进口劣质皮鞋被焚前几天，东芝、富士通、NEC、惠普等4个国际知名品牌的5个型号笔记本电脑被浙江省工商部门判定为不合格。浙江省工商局随即对不合格商品作出责令停止销售决定，并予以立案调查。

    在此之前，包括都彭、雨果·博斯、博柏利、雅格狮丹等10个来自意大利、英国等13个国家和地区的国际品牌服装在抽检中，被发现高达60％不合格，工商部门迅速对杭州、温州两地销售的不合格服装依法进行查封、下架处理。

    还有，日本索尼6款数码相机在浙江全面召回；“雀巢”婴儿奶粉因碘含量超标，遭遇全国退货潮；肯德基“苏丹红”食品被勒令限期整改……

    虽然普遍价格不菲，但消费者从没想过洋品牌也会出质量问题，曾经坚定地认为，跨国大品牌就是“高品质”的代名词，国外产品就是质量的保证。深受中国消费者信赖的洋品牌频频触雷，这让消费者感到困惑：这样资深的品牌都出现问题，我们还该相信谁？

    “舶来品并非永远是‘中国制造’的楷模。”一位生产皮鞋的浙江企业家说，对消费者而言，对“洋品牌”高看一眼、厚爱三分的态度该转变了，对洋品牌的仰视该转化成对品牌的平视。

    “跨国公司无疑有着良好的信誉，否则很难获得今天的地位，但那只代表过去，不代表现在和未来；跨国公司无疑有着严格的管理制度，但那不代表它不会犯错误，也不代表它会自觉地对所有消费者一视同仁。”对于刚刚发生在浙江的焚鞋事件，有专家认为，仅仅由跨国公司进行自查并发表书面保证并不够，企业以追求利润作为最终目的，无论对跨国“洋品牌”，还是国内“土品牌”，一个良好有序的外部监管环境都至关重要，应一视同仁、严格监管。

    树百年知名企业，产品质量是根本。有关人士也认为，不能把质量仅仅寄希望于企业的自律。

    “销毁劣质鞋就是要撕下一张‘遮羞布’。”浙江省工商局局长郑宇民认为，对洋品牌监管也是在强化一个理念：一体化的本质是平等竞争，对等主张。“一系列的查处事件，就是强化工商监管职能的一种探索。”