冰雪旅游，总是让人和“冷”联想到一起。这个冬季，吉林却赫然打出“暖”字旗号，那就是——“欢乐尽享，和雪一起暖”。

    “雪”和“暖”并列，听起来令人颇觉意外。不过，用业内人士的话讲，这正是吉林在深入分析该省冬季旅游资源及旅游产品特色的基础上，在激烈竞争中打出的一张差异化招牌——要的就是这种反差、这种张力，要的就是这种足够吸引人眼球的效果。

    除观赏性外，冰雪旅游具有较强的参与性、刺激性和挑战性，因此对旅游爱好者颇富吸引力。这几年冰雪旅游持续升温，有关统计数据显示，目前国内冰雪市场客源总数在1300万人左右，随着国内经济的快速发展，特别是中等收入阶层的壮大，潜在的冰雪消费群体还在增加。“点冰成金，点雪为银”，冰雪旅游的广阔前景，已使国内冰雪旅游市场由早先东三省独挑大梁的“三国时代”跨入了“战国时代”。如今，包括内蒙古、新疆、宁夏、四川、云南在内，全国已有27个地方打出了“冰雪牌”。

    面对激烈竞争，各地都抛出了自己的鲜亮卖点。纬度最高的黑龙江，对外宣传定位于“中国的酷（COLL）省”，一个COLL字，囊括了其偏寒偏凉的气候特点与对体验式旅游的个性追求，同时透露出一股“老大”的自信；辽宁则利用距国内主要客源市场近的优势，着力打造“东北冰雪旅游第一站”的品牌；而新疆重在突出浓郁的民族特色与古丝绸之路要冲的文化感，以“风情”二字传神。

    “无论从自然条件，还是产品类型、活动内容上来看，吉林冬季旅游都凸显出一种融融暖意。对旅游者而言，冷，并不是一种很舒适的感觉，因此，这个冬季，我们首次推出了冰雪游‘暖’概念，让游客体验‘与雪一起暖’的惬意感受，从而增强吉林冬季旅游形象的亲和力与吸引力。”吉林省旅游局副局长林天对记者说。

    如果从整个东北三省冰雪资源和打造东北地区精品线路上看，地理位置居中的吉林无疑具有区位优势。与“黑龙江过冷，辽宁冰雪期过短”相比，吉林“气候适度”：平均零下15摄氏度的气温，风力不大，湿度适当，加之阳光灿烂，为吉林冰雪游奠定了相对的“暖”色调。

    “在吉林，阳光灿烂的雪景是暖暖的；不冻江岸的雾凇是暖暖的；滑雪运动的激情是暖暖的；热气蒸腾的长白山温泉是暖暖的；查干湖冬捕的场景是暖暖的；火辣辣的关东风情是暖暖的；节庆热烈的欢歌是暖暖的……”在《冬游吉林》推介手册上，一个“暖”字被铺排得气势恢宏，而1月28日将在吉林举办的第六届亚洲冬季运动会，更在这“暖”字之下添了一把火。

    “不冻的松花江水，从松花湖和丰满电厂坝下带着热流穿城而过，造就了中国四大自然奇观之一——吉林雾凇。长白山温泉水可以煮熟鸡蛋，加上天池水的交融汇合，泡在温泉中能在雪山下眼望满天繁星。查干湖冬捕早在辽金时期就享有盛名，每年12月中旬至次年1月中旬，近千人冰上作业，每天数万斤鲜鱼脱冰而出，场景壮观。”吉林省旅游局市场处处长宋咏告诉记者，吉林各地多姿多彩的冬季旅游节庆活动在国内也是成规模的，加之亚冬会圣火点燃的冰雪激情，行在吉林，处处都会感受到暖暖的欢乐气息。

    以“暖”为主线贯穿冰雪游文章，吉林这一创意，获得了出奇制胜的效果。在前不久举行的海峡两岸台北旅展、上海国际旅游交易会和广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介会上，吉林省“冬游吉林，和雪一起暖”的冰雪旅游形象，在众多参展单位中脱颖而出，成为诸多媒体争相报道的对象。据悉，“人们排着长队索取吉林省的宣传资料，仅两天时间，就发放资料10多万份，回收问卷上千份”。

    从旅行社反馈回来的信息看，这个冬季的吉林旅游似乎也形势一片大好。以地接业务为主的长春华邦旅行社经理崔永刚告诉记者，目前他们每天接团的数量是往年的一倍，导游不间断地带团，每个人的工作都特别紧张。作为全国百强社，长春文化旅行社2006年12月接了180多个团，根据手头订单，今年1月团队量肯定还要增加。副总经理武芳乐呵呵地对记者说：“我们的服务，也会让游客从心里感觉到吉林的‘暖’。”