| 春节后上班第一天，中国足球献出了一份厚礼，按照官方的正式说法，是“中国足球协会超级联赛全力支持中国红十字基金会‘温暖中国行动’”，捐献广告资源价值达600万元人民币。 不过，在有关此事的所有报道中，对于何为“资源捐献”并没有十分明确的说法，大概的意思，可以理解为中超联赛将利用自己的平台，利用李金羽等知名球星，在中超赛场大力宣传“温暖中国行动”，中国足球人希望以这种方式来回报社会。 因为足协这个动作，我猛然间意识到，中超新赛季的比赛在这个周末也就是3月3日就要开打了。在几乎被人忘却的时候，一次送温暖的活动，将这个身处困境的超级赛事再次推到了公众眼前。 申花和联城合并了，鲁能没了郑智，国安号称要夺冠，除了这些之外，中超还有多少激情和看头呢？在足球走了下坡路后，这两年的联赛开始之前，早就没有了群雄逐鹿的喧嚣，多的只有无人喝彩无奈“裸奔”的尴尬。今年爱福克斯和佳能、恒源祥等老赞助商都从中超赛场“退休”，距离联赛开打没几天，总冠名商还是没有着落，中国足球的经济低谷，现在还没有过去。 困境不仅仅是物质的，也是精神的。在举国辞旧迎新的时候，只有足球始终以“负面新闻”示人，从国奥打架到女足选帅，就没有消停的时候。在受众普遍的厌倦情绪里面，中超新赛季能引来多少关注，可想而知了。 虽然自身“裸奔”的困境还没有解决，中国足球却先献出了一份爱心。应该说，这是他们历年参加公益活动少见的大手笔。与会的官员和球员也表现出了足够的诚意，李金羽非常诚恳地对着话筒说出了这样的心里话：“这两年联赛搞得不好，伤了球迷的心，跟我们足球人自身的表现有很大关系，希望通过这样的活动，能改善中国足球的形象。” 指望一次行动就能温暖球迷的心，就能改善足球的形象，自然不太可能。不过，足球人总算在反省之后走出了重要的一步。在中超赛场利用球星的号召力来呼唤爱心，利用原本用来赚取广告费的地方进行公益活动，即使他们的“示爱”显得有些迟缓，即使他们的“爱心”显得有些功利，但有爱总是好的。在这个世界的运行法则中，有爱就有希望，有爱才有明天。 | 
