4月20日，2007中国国内旅游交易会开幕的第一天，上海市旅游事业管理委员会、浙江省旅游局、江苏省旅游局联手推出中国自驾车旅游合作与发展论坛。合作共赢是论坛最突出的主题词。江苏省旅游局副局长袁丁介绍说：“这是本次国内旅交会上唯一区域联合主办的专题论坛。这是三地旅游部门拓展国内旅游区域合作走向深入的一种新尝试。”

    无独有偶，区域互动——2007中国（江苏）红色旅游发展论坛打的也是合作牌。常熟市市长王建说：“红色旅游发展到现阶段，无论是发展思路和营销手段都要创新。区域合作是营销创新、管理创新的新思路，是红色旅游可持续发展的重要途径。”

    交流，合作，和谐，这是记者在本届旅交会上听到的最多的主题词。这与中国旅游近两年的主题变化一脉相承：从去年的中国乡村游到今年的和谐城乡游，中国旅游日益强调城市与城市、区域与区域、城市与乡村间的和谐之旅。合作正成为中国旅游的主流精神，渴望强强联手已成为旅游资本越来越清晰的追逐方向。

    国家旅游局旅游促进与国际联络司司长刘克智说：“旅游日益成为我国和谐人文生活领域的重要内容。“十一五”期间，‘全面发展国内旅游’将成为全行业战略性任务和主要工作主线，国内旅游市场的蓬勃发展，更加迫切需要加大宣传、增进合作、互通有无。”

    以牡丹花为媒，4个“牡丹城”尝到了合作的甜蜜。“我们今年的牡丹花会最高一天的门票收入达24万元，比去年最高一天的收入多六七万元。”常熟市风景园林和旅游管理局副局长顾祖良对记者说。

    “以前大家生怕自己的资源被对方抢去，现在则是通过合作，做大一块品牌。”联盟秘书长、常熟市尚湖风景区管理处主任金雪庆认为，建立联盟最重要的一个贡献是，从根本上改变了联盟成员城市的旅游经营思路。今年3月，第一批成员包括河南洛阳、山东菏泽、四川彭州、江苏常熟的“牡丹行”旅行合作联盟成立，这不仅实现了旅游资源相同的各成员城市之间的互惠互利，而且更好地实现了优势互换。这种做法在近年来的旅游业界已成为一种共识：合作可以丰富不同特色的旅游城市之间的旅游线路，最大程度地吸引游客。

    “旅交会上展示的只是方寸展台，渴望通过深度合作做大做强才是展台背后更丰富的内容。形式多样的各种区域旅游合作组织，几乎覆盖了大部分的旅游资源。”刘克智说。

    如今，在线旅游网站的兴起为旅游资源合作添加了新内容，而相比于单单提供“去哪儿”式服务的在线旅游网站，网上搜索引擎服务正迅速受到旅游爱好者，特别是青年旅游爱好者的青睐，并受到旅游资本的追捧。业内人士指出，以往的优势旅游资源优势不再，中国的旅游业正在经历从景点营销到城市营销，再到区域营销的过程。合作之声，已从小夜曲变成了大合唱。