人是天生就有消费欲望的。如今，中国13亿人拥有一项无法企及的优势——强烈的求富心理。可以说，中国人正处于求富心理的最高位。

    可形成巨大反差的是，就在中国人义无反顾纷纷求富的时候，以美国为代表的西方发达国家开始全面反思求富所引发的深层次问题。《消费的欲望》一书所反思的正是这种触目惊心的求富心理与行为。

    人的消费欲望是天生的，中性的，没有道德与不道德之分；人的消费欲望又是矛盾的，既有正面的效应，又有负面的影响。正因为如此，每当人们讨论求富发财时，往往对“致富”难以下结论，无论是致富的过程，还是致富的结果，都是如此。基于此，求富其实不是“不道德的”问题，而是“非道德的”问题。美国人往往也是这么看的，只是他们更在意求富所带来的结果究竟是正面的，还是负面的；是表层的，还是深层的；是断子绝孙的，还是可持续的。《消费的欲望》就是从多个侧面描述了美国人如何关注求富所带来的中长期问题的。

    对炫耀性消费持强烈的批评态度，也许是《消费的欲望》带给中国读者的最大看点。对于中国读者来说，《消费的欲望》一书中最重要的一个概念就是“炫耀性消费”。这并非一个新概念，而是美国早在19世纪末期就曾提出来的。如今，中国人虽然对“炫耀性消费”这个概念还很陌生，但是，炫耀性消费的行为却正在中国盛行，如果更多的中国人能够明白其中炫耀性消费所带来的问题，那么，《消费的欲望》在中国的出版就是非常具有现实意义了。