|
《南京》悄然到南京
7月10日下午，南京市的段月萍老人突然接到一个电话，单位通知她晚上7时30分赶到和平影城看电影，不知道片名，只知道是关于侵华日军南京大屠杀的影片。
75岁的段月萍是侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆原副馆长，是南京大屠杀研究专家。
十多年没去过电影院的老人开始猜测，是什么片子呢？一个月前审过的那个剧本不会这么快就拍出来呀……
顶着“火炉”的闷热，19时20分她到了电影院。同事和她一样疑惑，没人知道看什么电影，“等等吧，看了就知道了”。
和平影城的工作人员也感到很突然。前一天下午，他们突然接到上级电话，要求他们安排放映纪录片《南京》，市里有关领导要参加首映式。
“不是说要等到8月15日才上映吗，怎么提前了？”和平影城业务部主任马仁斌一头雾水。已经十多年没接待过领导看电影了，他有点冒汗。
按照影城原定计划，10日晚11日凌晨的重头戏是好莱坞大片《变形金刚》的首映式。但顾不了那么多了，赶快布置场地，调整放映厅，安排保卫工作。
影片供应方江苏东方影业有限责任公司（以下简称东方院线）经理陈卫也忙得不可开交。《南京》这部纪录片，南京并没有拷贝。幸好他们之前向片商定了一份拷贝，已在无锡上映。
紧急调拷贝，暂时借用一两天，无锡停止放映、退票、取消活动，先救急南京搞个首映式再还回去。
按照规格，举办一部影片的首映式，是在最大的一号放映厅，且要提前一周换下其他海报，一至四楼都贴上首映影片的海报。
和平影城的工作人员都忙起来了，制作横幅、布标，从东方院线紧急调来80多张《南京》海报，撤下刚刚贴了一周的《变形金刚》海报。一号放映厅在三楼，所以四楼的《变形金刚》海报就暂时没有撤。
19时30分，领导准时到场，来的还有机关干部、退休老干部、大学和部队的代表，398个座位的一号放映厅坐得满满当当。
不到5分钟的领导讲话后，电影开始，急于知道影片内容的段月萍几乎没注意领导的讲话内容。
此时，南京电视台十八频道记者夏璐接到《南京日报》记者章杰的电话，“真的是《南京》，我现在要马上去写稿”。
当天中午，两人在一起吃饭时，章杰提到晚上将有一部关于侵华日军南京大屠杀的影片要放。夏璐再三追问，“是不是《南京》”，章杰很肯定地告诉她“不是”。
不知道《南京》上映的还有更多的南京市民。此前当地媒体在铺天盖地宣传《变形金刚》，就连首映《南京》的和平影城也没有请媒体对这部片子进行宣传。
“很震撼、很真实，片子拍得很不错！”段月萍看过有关侵华日军南京大屠杀的几乎所有影片，她对这部片子评价很高，认为“超过以前的所有影片”。
“能不能让更多的市民看这部影片呢？”当晚观影过后，有关领导的这句话让《南京》正式在南京市开始放映，并确定和平影城为唯一的放映单位。
首映结束后，影城工作人员立即行动，撤掉主席台、花篮，为即将在一号厅首映的《变形金刚》做准备。3个小时后，《变形金刚》在南京各大影院同时上映，和平影城当晚循环放映了4场。
第二天一大早，在保留30多张《南京》海报的同时，《变形金刚》海报再次粉墨登场。当天下午，《南京》在一个29座的小厅放映。
得知《南京》上映的消息，江苏省电影电视评论学会常务副会长舒克长出了一口气。两天前，他接到市民来电，强烈要求他以学会的名义要求电影院上映该片。
舒克说：“我不知道我有没有这个权力，但我还是决定试一下。”
在他还没行动之前，影片已经上映了。
《南京》激发南京
夏璐第二天就向她的领导、十八频道总监苏祝平汇报了《南京》首映的消息。
事实上，早在两天前，他们就已看到《南京》无缘南京的相关报道。网上民意沸腾。这个收视率不是最高，但“拥有主流观众”的频道一直在关注着事态发展。
苏祝平当即决定，每天跟踪报道，马上制作《南京》公益广告片。
7月11日，十八频道《标点》栏目播发三条新闻，一条是《变形金刚》热映，另一条是《南京》首映，还有一条是《南京》上映情况：当天两场，第一场29座的小厅只有八九个人看。
这条新闻刚播完，十八频道马上接到许多市民情绪激昂的电话，“放这部片子我们怎么不知道？”“电影院和媒体怎么不宣传？”……
12日，十八频道长达1分10秒的公益广告全天播出，白天播出8次，黄金时段播出10次。
“电视广告是用秒来计算的，这么长的公益广告、地毯式的轰炸，就是要让市民知道这部片子在南京播出了。”苏祝平说，这个广告让他们每天损失十多万元，“但值得”。
此后几天，观众人数直线上升。第三天，和平影城安排70人中厅，每天4场。第四天，安排两个厅，每天9场，“场场爆满”。
为加大宣传力度，十八频道向观众赠送电影票。一位民营企业家送来100张票，另一位私营企业主出资一万元，邀请市民观看。
7月14日，舒克组织了20多位影评人看片。但此时已出现一票难求的局面，20多人只得分三个场次看完电影，其中几人甚至没有座位，只能坐在台阶上看。
“本来预计是在8月15日首映的，在看片会上我们就和片商约定了。”陈卫说。
6月27日，全国电影看片会在南京举行，《南京》与《变形金刚》等十多部影片第一次与院线见面。
或许是巧合，十多年来，这是南京市举办的唯一一次全国看片会，《南京》恰在其中，但并没有被特意推介。
“当时看完片子，大家一致认为拍得很不错。”陈卫说。但他们建议上映日期应安排在8月15日，那是抗日战争胜利纪念日，而侵华日军南京大屠杀遇难者纪念日在12月13日，7月7日对南京来说不是最特殊的日子。“这种片子一定要在特定时间上映才能有更大的意义”。
据陈卫了解，许多城市都把《南京》的上映日期定在了8月15日，有的北方城市则定在9月18日。
他认为，合适的策略是先从外围开始点映，等外围热映以后再逐步向南京推进，“这样的片子需要大力宣传，但前期的宣传几乎没有开展，这对影片上映十分不利”。
片商——中央新闻电影制片厂同意了这一看法。该厂负责人赵捷承认，时间仓促，宣传上的确不到位。
“这种片子完全依赖市场肯定是不可取的。”按照陈卫的想法，等到8月15日,学校陆续开学，可让学校组织看，主要靠卖团体票。
这种想法也得到了各影院的认同。以前播放纪录片，没有不亏本的。而作为企业，暑期强档期的票房收入占到影院全年收入的五分之一。
“一个没有经济效益的企业怎么能承担社会责任？”面对公众的指责，工人影城策划总监欧阳冲在网上发帖。他说，公众不应该单方面责难影院，电影放映必然要关注票房收入，但当时外部环境很淡，媒体更多在关注商业大片。况且安排档期是院线的决定，影院只是执行者。
事实上，政府方面对院线当初的上映计划也并没有否决。7月11日的《南京日报》报道说，《南京》在和平影城定点放映，8月15日在各大影院放映。
然而随着观众热情高涨，院线不得不临时改变计划。
7月13日，东方院线、盛世院线紧急从广州调拷贝。15日，4个拷贝到达南京，16日分发到电影院。有4家影院陆续上映《南京》。
自16日开始，《南京》进入热映状态，和平影城每天开放三个厅，循环放映13场，其他影城每天也在8场以上。和平影城的票价从25元降到了20元，学生票15元，甚至开出10元的惠民票价。一些影院还向观众赠送近期刊登相关文章的杂志。
此时的和平影城已经成了市民观看《南京》的主要场所。马仁斌对此很满意，“既有了经济效益，还有了社会效益”。
7月27日，在首映式17天以后，有关方面在和平影城举行纪录片《南京》公映系列活动开幕式。
“不做活动效果肯定不行，这部片子需要一系列的活动来推动。这部片子每个中国人要看，每个南京人必须看。”陈卫说，他们已经准备了许多活动，按照计划，这部片子将一直放映到12月13日侵华日军南京大屠杀遇难者纪念日那天。
南京理性看《南京》
7月10日的首映式并没有引起更多注意。南京电视台新闻频道播发了一条新闻，《南京日报》在头版刊发了一条消息，其他媒体则无反应。
数日后，《南京》还是没有引起媒体投入太多的关注。除十八频道的“地毯式轰炸”外，发行量较大的当地平面媒体依旧在连篇累牍地报道《变形金刚》。
这一现状引起了有关部门的注意，“每天做两个版的《变形金刚》，《南京》才给一个豆腐块！”
此后，当地媒体陆续开始关注《南京》。某报用了大篇幅报道，反思《南京》为何在南京遇冷。报道认为，院线判断失误，低估了南京市民的素质，因此不能怪市民不看影片，事实上是宣传不到位。
该报道被有关领导认为“标题不妥”，因为《南京》在南京并没有“遇冷”。
有分析认为，院线的最初判断，即市场化运作不可能保证《南京》这类影片的票房，被事实证明是错的。
“观众群体很丰富，有老人、小孩、公务员、学生、民工，门售和团体票各占50％。团体票也和以往不一样，是单位自发组织的，都不是靠红头文件来的。”马仁斌说，以往没有任何一部影片能像《南京》这样，受到这么广泛人群的欢迎。
他表示，“现在每场上座率都在90％以上”，《南京》还会继续热下去。在他看来，《南京》热映，“过程是偶然，结果是必然”。
7月28日，周六，和平影城推出了10元特惠价，398人的大厅坐了两百多人，都是门售。
据记者此前在几家电影院的观察，尽管是正常上班时期，每场的上座率也都在60％以上，而且年轻人居多。
同步上映，《南京》票价20元，票房已达20多万元，观众人数达到14000多人。《变形金刚》票价30元，票房60万元，观众20000多人。在南京市同期放映的所有影片中，《南京》票房位居第二。
“两者都是好片子，类型不同。《变形金刚》是年轻一辈的童年回忆，炒作它也无可厚非。”苏祝平说，“但我们在需要娱乐的同时，也需要严肃，《南京》就是一部严肃的影片，院线和媒体不应轻视它。”
在大力宣传《南京》之初，作为频道总监，苏祝平有过担忧，“毕竟南京是个特殊的城市”。
“套用《南京》的一句台词，我们宣传这部影片不是煽动仇日情绪，而是为了铭记历史，珍爱和平。”他说。
| 
