巴蒂尔前脚刚走，奥尼尔后脚就跟着来了。作为NBA当红巨星，奥尼尔不愧是“鲨鱼级”的人物，在带走大笔广告代言费的同时，奥尼尔还给无数喜爱他的中国球迷展示了他特有的幽默风趣。

    在姚明、刘翔相继成为国外知名品牌的形象代言人时，一些国外的大牌明星，也开始走进中国，成为中国知名企业的代言人。

    外面的想争抢中国市场，里面的又想打开国外市场，当中国巨大的体育市场已经成为世界体育经济新一轮的焦点时，“请进来，走出去”自然会在中国体育领域内产生新的注解。

    但市场再大，也只会给那些有准备的人带来机会，否则，即便机会来临，也未必真能变成机会。

    不久前有个关于体育经济的论坛，与其说是论坛不如说是倒苦水大会。因为与会的几位从事体育经济的商人们，纷纷痛斥现行体制让他们无法大展拳脚，无法从体育市场中获利。在他们看来，尽管北京奥运会即将到来，尽管北京奥运会似乎带来无限商机，但并没有让他们从中获得真正的实惠，他们甚至不知道从哪儿下嘴。

    其实在各行各业中都会有成功者也都会有失败者，而成功者之所以会成功，其实要素大多一样，最重要的一条便是有备而来。就像体育健儿要想取得好成绩必须得有一番艰苦备战一样，指望天上掉馅饼的确相当困难。雅典奥运会时，曾有人说贾占波的金牌纯属天上掉馅饼，当时觉得有理，但事后一想，如果人家贾占波不是枪法过人，打最后一发子弹之前排名第二的话，那位排名第一的美国老兄虽然打脱了靶，冠军也不会是贾占波的。

    想赚钱确实需要运气，但仅有运气显然是不够的。

    谁都知道中国体育经济是新的经济热点，奥运经济是眼下最热门的话题，但这并不意味着空有一腔热血便可以打开一片天地。奥运蛋糕、体育市场确实鲜美诱人，但并不是想吃就可以吃上的。在渴望分一杯羹的同时，请先看看自己做了哪些准备。

    眼下想自立门户投身体育市场的人很多，社会上为这些人准备的各种MBA班也不少，而在付诸实际行动前，很多人又都会面对同样的问题：我怎么才能分上一块蛋糕？

    其实道理很简单，就像奥尼尔、巴蒂尔的受邀来华，既然想营销，那就拿出些手段。或者再简单些，就像青岛奥帆基地不远处的那家烤鱿鱼摊，既然看好了这块地方将会人来人往，那就请有备而来，先下手为强。

    概念或者热点，不是用来炒作的，想变成实际的收获，就请先从细节备战。这点对于奥运经济也是一样。