近日，在英特尔公司大连芯片厂奠基的新闻发布会上，全国50多家媒体齐聚大连。欢迎晚宴上，主持人兴奋地向大家宣布，“今天到场的除了媒体，还有十几位活跃在网络中的著名博客，我们把他们也请到了现场，希望和他们一起见证企业的发展。”

    博客被企业邀请参加新闻发布会，是近一年来才兴起的一种传播形式。“邀请著名的博客出席发布会，应该是从一些跨国企业开始的，像谷歌、微软等跨国企业，都曾经邀请过我。”一位博客告诉记者。

    刘兴亮设在新浪网上的博客点击率已经超过了200万，在IT博客圈里已是小有名气，他坦言自己经常会接到一些企业的邀请函：“我不是职业博客写手，我的专职工作是大度咨询副总裁，写博客只是业余爱好，所以只有在时间允许的情况下我才会出席。企业邀请博客出席发布会，我认为企业是在实施口碑营销的策略。”

    消费电子行业比较资深的博客王斌认为，一些著名博客的影响力甚至已经超越了某些媒体，所以博客必然会成为企业关注的一种宣传形式，“现在的硬性广告已经很难打动消费者，就需要企业考虑使用什么样的形式更好一些，博客就是一种可以借助的口碑营销形式。一些著名的博客已经有了很大的影响力，在某种程度上，他们就是消费者的领袖，因此他们的观点和评价也会影响很多消费者。企业如果能够加强与博客的交流，展现自己的优势，应该会收到意想不到的效果。”

    在博客看来，企业邀请博客出席公司的活动是为了赢得好的口碑，但是英特尔公司公关经理刘唯力却认为这种说法并不准确。

    “我们近期的活动虽然邀请了博客参加，但我们的目的只是想邀请他们见证这一个历史时刻，至于他们怎么把活动写进自己的博客里，我们并没有硬性的规定。这些著名的博客往往是资深的、阅历丰富的业内人士，他们的观点可能正好可以与媒体互补，企业也很高兴听到不同的声音，即使是批评的声音，这对企业的行为也是一种监督。”刘唯力说。

    她还告诉记者，由于是第一次尝试请博客参加发布会，没有经验，有一些工作就不能让博客满意，因此，博客还曾经当面指出了一些不足，提出了很多值得改进的建议。

    “企业邀请博客参加活动，是为了减少负面传播的影响。”在博客网董事长兼首席执行官方兴东看来，博客往往站在自己的立场上说话，有自己独立的观察，并不是企业想传播什么就传播什么，而企业邀请博客，并不是考虑博客传播会带来多少正面传播的效果，他们考虑的是通过这种形式减少负面传播的影响，因为负面传播很可能会把原来很好的传播彻底颠覆。

    “博客作为个人传播媒介，在某些领域、某些方面对网民的影响甚至会大于传统媒体，比如个性较强的博客，很可能会与企业处在对立面上，与企业形成一种对抗，企业通过邀请博客，很大程度上是为了让博客靠近企业，了解企业，起到一种辅助传播的作用。”方兴东说。

    谈及博客为什么受到企业的关注，中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授认为，这是由新闻传播的特点所决定的，据国外某机构研究发布，到2010年将有60％的新闻首次发布渠道不是通过传统媒体，而博客就是一条重要的发布渠道，“很多博客拥有大量的读者，是基于人们对博客个人专业能力、专业素质以及相关文化的认同，博客很大程度上就像人与人之间人际常规的关系，它在传播过程中传递的不仅仅是内容，还有内容以外的专业形象、文化取向等被人们喜爱和认同的东西，因此更容易获得人们的信任或喜爱。”

    但是，企业在考虑接触哪些博客主时应该认真考虑。喻国明认为，人们对博客的喜欢与否，与博客主个人的表现本身是有关系的，“如果这个人特别注重商业利益，丧失了自己的立场，那么他的信任就会逐渐丧失掉。那么选择这种博客对企业就会是一种损害。”喻国明说。