广西警方日前破获了广西永乾公司特大传销案。该公司通过“消费来福”、“双响炮”等所谓的“创新经营模式”，一年多内，在全国31个省（区、市）发展近3000家传销性质的商行，涉案金额保守估计达10亿元人民币以上，参与人员“一时无法统计”。（《新京报》9月23日）

    在这起轰动全国的传销巨案中，有一个不应忽视的细节，那就是这家传销公司曾频频在媒体上高调亮相，长期大肆进行虚假宣传，为其非法活动制造了一个又一个耀眼诱人的光环。从该公司网站反映的情况和相关网络搜索的结果看（已被查处的非法传销公司的网站，至今仍然存在着实不可思议），为永乾公司提供这种虚假宣传平台的，不仅有广西的省级媒体，更有全国性的知名主流媒体，甚至还包括最权威的报纸和电视台。在虚假宣传的形式上，既有一般性的新闻报道和广告，更有大篇幅、大制作的专访、专版，还有对媒体重大活动的巨资赞助、协办。作为一个非法传销企业，永乾公司对媒体资源的运用能达到如此程度，真可谓是极其罕见的“成功运作”。

    权威媒体大张旗鼓的宣传报道应当具有真实性与公信力，恐怕相当多的人正是相信这一点，才误入了永乾公司的传销陷阱。而谁又能想到，被称为“中国营销史上神话般的奇迹”、“中国本土的微型沃尔玛”，一直以来为诸多权威媒体大加吹捧，一个多月前还在全国大报做广告，巨资赞助“同一首歌”的企业，竟是一家地地道道的传销公司？尤其值得玩味的是，永乾公司宣传造势大动作的这一个多月，也正是公安部和广西公安厅查处永乾公司的时间。鲜花掌声尤在，白纸黑字尚在，这家公司却被宣布为“非法传销”，这是怎样一个令人尴尬的笑话！短时间内如此巨大的反差，永乾传销案的受害者和社会公众，将面临多么大的困惑不解与心理失衡，而媒体的权威性与公信力，又将面临多么严峻的拷问？

    公众是不是可以认为，这些媒体也都是被欺骗的受害者呢？尽管东窗事发之前，许多媒体对永乾公司是一片赞颂之声，可还是有清醒的媒体早在今年上半年就对永乾公司的所谓“消费来福”营销模式提出了质疑，因为许多普通市民都想得到：半年消费492元，就可获得582元的返利，哪个企业会做这种赔本买卖？哪有这等天上掉馅饼的事情？为此，武汉、南昌等地工商部门还介入调查。看来，识破永乾公司的谎言并不需要太多的技术含量和专业能力，可诸多媒体为什么就被蒙蔽，或者心甘情愿受骗呢？

    相信一些了解行业潜规则的人都明白，时下一些针对某个企事业单位的正面宣传报道，并不都是出自有关媒体记者深入细致的采访调查，而是要么根据当事单位事先定好的宣传基调写就，要么就将当事单位提供的材料稍加整理改动便公开发布——行话叫做软广告，而这中间就很难不涉及到违背新闻道德的利益交换。如此操作，一些新闻报道的真实性必然大打折扣，蜕变成了某些企业造势炒作的工具，媒体自身该有所警醒和反思，作为大众传媒必须有最基本的责任和操守。