悲伤令人购物更疯狂
这种所谓的“痛苦不吝啬”现象对心理学家和广告商来说并不陌生，而一项最新研究进而试图搞清楚，短暂的悲伤是否也会触发人们这种挥金如土的倾向。
这项研究由来自哈佛、卡耐基·梅隆、斯坦福和匹兹堡4所大学的研究人员共同完成。
在描述悲伤状态是如何影响到自己时，被调查者通常会用到“我”、“自己”等词汇，通过计算这类词汇的使用频率，研究人员发现，当悲伤诱发了更强烈的“自我意识”时，人们就会产生挥霍的欲望。
在实验中，第一组被调查者观看的是关于“一个男孩的导师之死”的短片，第二组被调查者观看的是关于澳大利亚大堡礁的风光片。
结果发现，总的来说，看伤感影片的人平均花费2．11美元去买那种华而不实的隔热水杯，而看自然风光片的人则只花了56美分，价钱相差将近3倍。
尽管价格相差明显，但参与研究的悲伤组成员都坚持认为，影片的内容并没有影响到他们在购物时的决策判断。
“这种现象是无意识的。”专门从事情感和决策研究的哈佛大学教授Jennifer Lerner分析，“它不同于零售疗法，在那种方法中，人们有意识地通过购物摆脱消极情绪。而对于这种现象，人们还知之甚少。”
研究者认为，悲伤会激发一连串的情感反应，最终导致挥霍的倾向。人们在伤感的时候，会更加关注自身，这时候，金钱这类身外之物的重要性就会降低，而这种感觉刺激了人们消费的欲望，让他们能从疯狂购物中获得快感。
参与研究的人员认为，因为实验用的是真实的商品和金钱，因此结论对我们日常生活的购买决策有借鉴意义。
Edward Charlesworth是休斯顿的一名临床心理学家，他并没有参与这项实验，但他认为，这种“痛苦不吝啬”的现象可以从人类的文化中找到根源。
“广告业早就谙熟这一点了。”Charlesworth援引上世纪70年代麦当劳的一则广告的广告语说。在临床实践中，Charlesworth经常遇到这类在情绪低落时大把挥金的病例。
这位专门从事压力管理图书写作的心理学家认为，“疯狂购物并不一定是你走进商场大买一通。它往往表现得更微妙——可能你只是比通常多花了一点儿钱买某样东西。但要命的是，如果你将这种状况扩展到一整年，一生，就会积少成多，多花掉非常大的一笔钱。”