谷歌:是侵略者还是鲶鱼

    当谷歌斥资2亿美元，聚集哈佛、斯坦福、牛津等大学和纽约公共图书馆欲耗时10年共同推动“数字化图书世界计划”时，法国媒体将其形容为“泛谷歌化”和“对欧洲的羞辱”，随即高调推出Quaero搜索引擎计划，打响一场“法兰西文化保卫战”。

    德国、意大利、西班牙等19个国家的图书馆，承诺推动“猛犸计划”，将完成45亿页文字的数字化。整个欧盟，除了同样说英语的英国外，都聚拢在一起，开始努力打造欧洲自己的网上图书馆。

    沙特阿拉伯也宣布，将与德国联合开发阿拉伯语网上搜索引擎Sawafi，以刺激阿拉伯语网页的增长，因为目前阿拉伯语网页只占所有网页总数的0．2％，明显处于弱势。

    是人们过于紧张了吗？有人说搜索引擎的基本功能，“无非是向使用者提供对网络上浩如烟海的数据资料的搜索，似乎本身并没有什么特定的文化传播功能”。而且，谷歌作为一家商业互联网公司，它的“首要目的是赚钱”。

    然而，“首要”之后呢？保卫自己文化的欧洲战士们认为：“危险将是美国绝对主导未来人们思维方式的定义”；“人们的选择标准将深深地烙上美国的痕迹”；“这将意味着美国文化的巨大胜利”；“担心法国和其他欧洲国家的语言、思想和文化传统会消失，或者在英语化数字图书馆的阴影下变得黯然失色”。

    看来，谷歌的目的从来就不是单纯的。它在雄厚的经济实力基础上，通过强大的网络内容耙梳能力，把精心设计过的美国文化大餐码到网民的盘子里，而且码到最顶端、最嘴边处，你不吃也得吃。这些像可口可乐、麦辣鸡腿堡和好莱坞大片一样的网络文化消费品，承担着重要的“历史使命”：兜售美国价值观，扩张文化霸权，挤压其他文化生态，继续“使21世纪成为美国的世纪”。

    对此，学者们一针见血：“文化帝国主义是以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场而进行的扩张过程。文化帝国主义是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售，而实现全球性的文化支配。”

    唉，文化帝国主义，网络文化帝国主义，多么吓人的主题词。我被刺激得目光发抖：在帝国主义文化强大的侵扰下，多少国家因为网络文化产业创新能力不足，本国本族文化被边缘化，语言日益成为世界“方言”，面临着“产业形态上殖民化的威胁”。

    与这种网络文化的洪水般的灌输同步，已经产生谷歌依赖症的网民们所有的搜索行为均被记录和分析，他们的搜索内容、指向、偏好、频率等，都成为基础数据，催生下一个让自己更加上瘾的谷歌产品。

    作为普通消费者的网民们，凭着简单、朴素的好感享受着谷歌式的便利与甜味，无意中点击鼠标，即为美国信息、文化和话语的霸权扩张，助上一臂之力。

    不要在网络传播中变成哑巴，要保护我们的传统文化！欧洲战士咬牙切齿：“尽管来自外部的进攻是致命的，但欧洲人决不能臣服！”

    经济全球化，决不能挟持文化全球化。文化唯有多样性、差异性、多元化，才能维护人类价值，维护生态平衡和生存和谐。反对文化入侵，壮大自身力量，发展新技术新产品，阻断侵略和垄断，似乎正在成为人们的共识。

    如此，坏事倒是变成了好事。非美国制造的搜索产品开始急起直追，老板们在思考：是美国佬太贪，还是我们太懒？我们本来也是聪明的，为什么被他玩弄于股掌之上？

    在中国，百度的兴盛就是一个很好的例子。它以约150亿美元的市值领跑中国互联网企业，高喊着“更懂中文”，陆续推出“上起先秦、下至清末历代文化典籍的国学搜索服务”和“开放式中文百科全书服务”，以全球迅速增长的中文网民市场为自己的坚强后盾，向谷歌叫板！

    当然，光靠“百度爬虫”，磨烂了爪子也爬不出网络文化强国的。我们要举全国180万家网站之力，携亿万网民之手，努力提高网络文化生产力和影响力。同时建立应对网络文化入侵机制，科学评估国外网络巨头渗透对国家文化信息安全的实际威胁，编制合作、共赢的底线，及早提出国家应对善策。

    这是不是典型的“鲶鱼效应”？身价不菲的沙丁鱼们昏昏欲睡，而肉食者鲶鱼的到来，使它们为逃生而龙腾虎跃、生机勃勃。

    从这个角度看，“沙丁鱼”们要感谢置之死地而后生的谷歌“鲶鱼”，是它带来了生死之间的激励和竞争！