《狼图腾》等海外遇冷不奇怪
无独有偶。刚在北京闭幕不久的第十六届北京图书博览会（BIBF），也把如何让图书“走出去”当成一个重要议题。这个议题多年存在于BIBF，几乎成了主题。看来，中国想要诞生像《哈利·波特》那样能在全球一纸风行的作品，还要有许多问题需要解决。
关于中国图书在国外的出版现状，外国专家不乐观，但也透露了一个比较耐人寻味的消息，那就是“除学术外”，哪些学术书、哪些作者撰写的学术书为海外出版人所看好，座谈会并没有披露出太多信息，但即便仅仅这几个字也证实，中国图书在海外并非一无是处。而偏偏是学术书受欢迎，也表明学术书在研究价值、实用价值和传播价值这三个方面，均满足了海外读者的要求。《狼图腾》和《于丹＜论语＞心得》，一个属于虚构类小说，一个属于传世经典名著通俗解读，那么，衡量它们的价值，自然会用另外一套标准了。
可以随口说出几本在中国畅销的国外图书，《追风筝的人》、《巴别塔之犬》、《大象的眼泪》、《肖申克的救赎》……如果名字一一列出，那将会是一份长长的书单。研究这些书单上的名字，很容易发现它们的畅销秘诀：要么具有深沉凝重的人文情怀，要么具备朴素但真挚的情感力量，要么符合现代读者的内心精神追求……它们还有一个共同点，那就是全球化视野，所谓全球化视野，简单一点说就是，这些图书所传递的情感、观点以及它们的表达方式，是放之四海而皆准的，不单会在中国畅销，也会在其他大多数国家畅销。
《狼图腾》和《于丹＜论语＞心得》在中国存在争议，但巨大的销量是最好的投票方式，这两本书当之无愧可以视为中国图书市场的代表。可是，这样的作品拿出去都不能令国外读者产生大一些的兴趣，其他的图书拿出去效果自然可想而知。
其实，我们一直不缺乏中国图书“走出去”的好消息，比如在中国属于绝对畅销的余华，就有多部小说在海外出版并获奖，其《兄弟》上部出版后，还传出兰登书屋和企鹅两家图书公司争相出版英文版的消息，但《兄弟》在海外究竟引没引起和“争相出版”相匹配的影响或销量，我们不得而知。一方面，不断有中国作家或低调或高调地宣布作品被海外出版了多少种文字，一方面，是翻译家在抱怨想要将一部中国文学作品介绍出去实在太难了，是该陶醉于中国图书走向世界的假象呢，还是该认真反思中国图书在国际出版格局下只能起到陪衬作用？
通过类似BIBF这样的平台，在实现文化输出这方面的工作中，政府的介入让文化产业的各个分支都感到强有力的支持，在这种支持下，图书贸易偶尔也传出短期的、地方性质的实现顺差的好消息，这种好消息可以当成鼓舞士气的推动力，但万不可盲目乐观，实际上中国图书和中国的电影、电视剧等文化产品一样，仍处在向外拓展市场的艰难起步阶段，中国在经济和文化上真正强势起来，才能带动图书、影视、动漫、游戏等一起起飞。此外，中国畅销类图书在创作、包装、营销与推广上，也亟待开阔眼界、提高水准，尽快与世界性写作和阅读潮流同步起来。