娱乐圈方式终结不了商圈纠纷
如同病入膏肓，结果不会是一处脓疮破裂。正当侯耀华通过博客发表《公开信》道歉并接受批评的时候，网友曝出正在各地电视台播出的赵忠祥代言的某药品，是食品药品监督管理局公示过的严重违法广告药品，不甘寂寞的赵忠祥于是从“舞林大会”舞进了“广告门”。
网友的板砖扔多了，充其量是在“广告门”外造造声势；吐沫星子吐再多，也不过是“广告门”前的一条“生态河”。日本SK—Ⅱ化妆品、三鹿奶粉、“不孕不育医院”、“胡师傅”无烟锅、“黄金叶坠”、“处元”营养液、“藏秘排油茶”……让一位又一位明星头顶光环身背板砖踏进“广告门”，前仆后继，数不胜数，但最终波澜退去，也都安然无恙。
今日“广告门”中又添新客，板砖依旧，吐沫依旧，呼吁明星承担义不容辞的社会责任之声再起；修订《广告法》以规范明星代言广告之泛滥，也又一次进入公共讨论平台。前车之鉴，局限在对明星社会责任的道德要求上，以及对《广告法》修订遥遥无期且过高的期望上，很可能会风波散尽涛声依旧，类似于“老棉套弹不出新被褥”。
一方面，如同走出自己的研究领域专家也会变庸人，跳出娱乐圈，明星也是凡夫俗子，要求他们在舞台上讲究德艺双馨是其安身立命的职业规则，而要求他们跳出娱乐圈子依然演绎舞台之德，这种自律很没确定性；另一方面，《食品安全法》实施，也未见得明星代言食品广告有什么新气象，而且，专门为明星修法，也确乎有点像牛栏关猫甚至“高射炮打蚊子”。
每一次明星代言“广告门”之后，我们总习惯将明星们从犯事的商业核心区中拉出来，拎到娱乐和商业的交集圈中，用偏向娱乐圈的规则来拷问。不只我们，代言的明星们本人也往往不知今夕是何圈。“明星代言广告出事的不止我一个，凭什么要我单独站出来？”这是侯大爷倚着“广告门”门框说的话，但显然不是商业逻辑，在商业领域谁出了问题就是谁。而越活心态越年轻的赵忠祥老师回应“广告门”就更显得不靠谱儿，“我尽量联系他们，看能不能不让广告再播”——消费者损失岂可是“尽量”来减小的？商业营销岂可是“能不能”这样商量的方式？事实上，无论是呼吁明星社会责任担当，还是围绕明星代言修法的建议，本质上都还是将商业代言的明星当作一个特殊群体来观照。换言之，跳出娱乐圈进入商业圈的明星，以一个外行身份“满嘴跑火车”之后，舆论追究的不是一个经济人属性的责任，而是一个明星属性的责任。这是市场经济环境下的一个怪圈逻辑。“广告门”接连不断，有始无终，一个重要原因就在于，代言的明星跳出娱乐圈还把自己当明星，总想沿用娱乐圈的方式而不是最基本的商业规则，来解决商业纠纷；而舆论也总是从明星的角度切入来探讨终结“广告门”的可能。这本身就是一种非正常的“超商业待遇”。
而严格地说，市场之下，没有明星责任，只有经济责任，用不着在经济责任范围中再划出专供明星享用的“安全岛”。所以，对待“广告门”里的明星，不妨把他们完全当作商人来看待。把广告代言看作商业链条的一个环节来对待。而商业，既没有玩笑段子，也没有江湖圈子，有的只是“合法与非法、召回与赔偿”。