广州亚运市场开发逆市上扬
本报广州12月30日电（记者林洁 武欣中）“吸引全球目光，提升品牌效益！”刚刚签约成为广州亚运会合作伙伴的台湾啤酒，迫不及待地启动了大陆市场的拓展计划。据透露，广州亚运会的赞助企业数量和赞助金额已全面超越历届亚运会，有望达到收支平衡的总目标。
“赞助广州亚运会对于企业来说是一次难得的机遇，亚运会作为国际体育赛会为广大赞助商提供了宣传推广和展示形象的盛大舞台。”广州亚组委市场开发部部长方达儿介绍，在赞助计划尚未结束的情况下，赞助总金额已远超历届；其中，仅广州汽车集团的单个赞助合同金额就已超过多哈亚运会的赞助收入。同时，赞助商的数量也是历届之最。
广州亚运会赞助商中既有享誉世界的跨国企业，也有国内相关行业的龙头企业；既有实力雄厚的大型国有企业，也有蓬勃发展的民营企业；既有长期赞助体育赛事、熟悉营销规律的企业，也有新近跨入体育赛事大门、希望提升品牌的企业。
为了让赞助商得到更好的回报，亚组委可谓殚精竭虑。除了参与和配合赞助商的宣传推广活动外，亚组委市场开发部还与亚奥理事会共同策划了史无前例的大型海外宣传推广活动——“亚洲之路”，由赞助商、专业人士、传媒人和志愿者组成，沿着陆上与海上两条“丝绸之路”，以“Fun Games，Fun Party”为主题，造访参加亚运会的国家和地区，展开一场盛大的亚洲文化交流活动。
由于距北京奥运会、上海世博会和深圳大运会举办的时间很近，赞助商基本没有喘息的机会，广州亚运会无形中压力倍增；加上国际金融风暴带来的阴霾，极个别即将签约的企业“临阵脱逃”。但是，方达儿表示，经济低迷时，赞助商更希望化危机为契机，借助亚运平台，加大推广力度，使广州亚运会市场开发顺利完成了既定目标。
据不完全统计，各赞助商已投入数亿元举办各种形式的亚运主题文化推广活动；电视、平面媒体、网络、户外等各类广告全面展开。随着广州2010年亚运会的临近，他们还将进一步加大投入，积极推广。
截至目前，广州亚组委已有赞助商40家,其中高级合作伙伴7家：广汽集团、361°、加多宝、中国移动、三星电子、中国电信、中国南方电网。赞助企业构成多样化，出现多家台资企业身影。
广州亚运会市场开发包括六大领域：赞助、电视转播权销售、特许经营、票务、捐赠和宣传推广；收入主要来自赞助、票务和特许权经营。目前，经广州亚组委正式授权的特许企业共60家，销售商已建立全品类销售专卖店53家，今年年底专卖店将扩展至100多家，销售区域已基本覆盖广东地级以上城市和全国重点旅游城市。