60多名老板客串世博“小白菜”

    6月16日，来自各行业的60多位民营企业家在世博园内体验志愿服务。图为江南春在世博园为游客指路。

    本报记者 周凯摄

    6月16日，端午节，分众传媒CEO江南春穿着一件白色T恤衫，戴着一顶白色太阳帽，出现在上海世博园的世博轴上，这次他的任务是体验世博志愿者——做半天的“小白菜”。

    江南春这次是来参加上海市工商联和上海世博局主办的“民营企业家体验世博志愿者”活动，参加志愿服务的60多位民营企业家都和上海世博会有着各种各样的关系。

    “我们已经为世博会宣传了两三年了”，江南春告诉记者，分众传媒是国内最早展开世博宣传的民营企业，也因此连续3年获得了“上海世博会公益宣传贡献奖”。

    分众传媒还曾经是上海世博会中国民企联合馆的16家参建企业之一，只不过因为希望参建民企联合馆的企业太多，“老大哥”郭广昌就劝江南春把名额让给另外一家民企，分众传媒则成了民企联合馆的传媒合作伙伴。但无论如何，江南春觉得上海世博会给了分众一个大舞台，“很难用具体的金额去计算效益，这会是一个长期的影响”。

    为期184天的上海世博会吸引了全世界的目光，也给了正在成长期的中国民企一个绝佳的机会。全国工商联法律部权益处处长、北京师范大学兼职教授岳公正撰文称：“世博会为展现中国民营企业竞争力提供了一个国际舞台，中国民营企业正通过本届世博会向世界展现着自信、自立、自强、自新的蓬勃活力。”

    “活力”也正是中国民企联合馆的关键词，这里汇集了中国16家行业领军企业，被称为“中国民企第一阵容”。“他们的商业模式和企业文化，充满创新，充满活力，代表着中国现代民企的生命力。”民企联合馆馆长孙军说。

    民企联合馆最早的发起者、复星集团董事长郭广昌表示，牵头建设民企联合馆，一个重要目的就是让参观者更全面、深入地了解中国优秀民营企业，让城市的多元文化与民营企业的创造力更紧密地联系在一起。

    参建企业之一的苏宁电器总裁孙为民也认为，众多民营企业的联合参展，将向世界展示中国民企的不同经济成分，展现中国民企联合的力量，同时中国的民企正逐步走向多元化、国际化的发展方向，世博会将使中国民企健康蓬勃发展的态势全面地向世界展示。

    就在世博会开园的第23天，民企联合馆迎来了瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫、瑞典副首相莫德·奥洛夫松和瑞典商务代表团，这也是除中国馆和瑞典馆外瑞典国王参观的唯一世博场馆，他还主动谈起了关于中瑞企业间合作的事情。

    瑞典国王非常关心阿里巴巴的发展，因为瑞典方有企业家入股阿里巴巴，得知民企馆参展企业伽蓝集团是中国最大的化妆品企业后，国王主动提到瑞典的化妆品品牌欧瑞莲，希望双方有合作的空间。民企馆参展企业万丰奥特是中国汽车铝轮的知名企业，董事长陈爱莲在陪同参观的过程中，表达了与瑞典沃尔沃寻求合作机会的意愿。

    瑞典国王参观民企联合馆的第二天，世博会瑞典馆里又举行了一场瑞典与中国企业领袖圆桌对话，瑞典国王和瑞典副首相亲自参加，参会的中方民营企业家包括了复星集团董事长郭广昌、伽蓝集团董事长郑春影、泰豪科技执行董事李春生、欧普照明董事长王耀海、红星美凯龙董事长车建新、新光集团董事长周晓光等国内知名民营企业家。

    会后，瑞典政府投资促进署与中国民营企业联合馆签署了《关于建立长期合作机制共同筹办“瑞中（中瑞）产业合作发展理事会”合作谅解备忘录》。双方表示，今后要积极推动召开中瑞企业之间的会面交流，建立定期对话机制，深入研讨有关产业发展战略和增强产业的自身创新能力，加强双方产业界的交流和理解，探讨今后在项目投资合作的机会。

    “国际化是中国民企必须要跨出的一步，不跨出这一步，我们也没有办法发展、成长，没有办法可持续发展。中国企业要实现国际化，首先要有国际化的视野、国际化的战略，还要有国际化的人才，很重要的关键点就是要有国际化的渠道、资源和机会。”新光集团董事长周晓光发出了这样的感慨，他对世博会为企业提供的平台感到“很棒”。

    很显然，中国民营企业并不满足仅在世博会的展馆显示实力，虽然湖南的远大和深圳的万科都在上海世博会有自己的自建馆，但展馆只是一个小舞台，世博会才是大舞台。作为上海世博会全球合作伙伴中唯一的民营企业，远大的总裁张跃频频出现在世博会的各个场合，万科的王石则拿着世博会旗登上了珠穆朗玛峰，最近还受邀参加世博会主题论坛并发表演讲。

    上海世博会的赞助商名单里，出现了不少民营企业的名字，至于各场馆的赞助商、合作伙伴，更是不计其数。“民营企业正在进入走向世界的新阶段，越来越多的民营企业认识到提升民营企业形象和竞争力的重要性，而世博会正是为民营企业提供了一个历史性的契机。”岳公正说。

    大型事件活动往往是企业从弱小走向强大的良机，江苏无锡的新日电动车就尝到了甜头。2008年以前，提到新日电动车，知道的人并不多。而在2008年北京奥运会，新日共提供了3000多辆两轮和四轮电动车，为中心区域、竞赛场馆和服务场所提供交通支持，这在奥运史上首次实现了奥运中心区域零排放目标。这一年公司销售量急剧攀升，达到180万辆，同比增长了45％。借助奥运的东风，同时加上持续增长的销量，新日品牌也在加速升值。

    本次世博会，新日提供116辆四轮车和300辆两轮车用于世博园区内的各项服务。随着示范效应的扩散，知名企业的订单也纷至沓来。“我们现在的订单已经增多了。最让我们高兴的是，毛主席纪念堂、虹桥国际机场也给我们下了订单。”该公司副总经理胡刚高兴地说。

    和新日电动车异曲同工的是另一家民营企业——水晶石数字科技有限公司，在北京奥运会上借助开幕式上那幅栩栩如生的“卷轴”一战成名的这家公司，又成了“上海世博会指定多媒体设计服务商”，中国国家馆里获得一致好评的三维动画“清明上河图”就出自他们之手。世博后，水晶石又受命2011年深圳世界大学生运动会，出任图像设计服务供应商，还被伦敦奥组委选定，作为2012年奥运会及残奥会的官方数字图像服务供应商和赞助商。

    最开始对世博会并不“感冒”的阿里巴巴董事局主席马云在郭广昌的游说下慢慢理解了世博会的意义，“感谢世博会提供一个机会，展示民企精神，金融危机尚未过去，民企可以通过这一平台寻找商业机会，也寻求解决社会问题的机会”。