国产品牌借NBA球星造势，开始围剿国际知名品牌——

本报记者 杨屾

    足球世界杯热潮过后，中国篮球迷终于等到了属于篮球的疯狂夏天。最近一段时间，纳什、布鲁克斯、霍华德、科比、阿泰斯特、巴蒂尔、兰德里等NBA球星接连造访中国，并前往多个城市访问。球迷可以和球星近距离接触，甚至得到他们的签名。当然，作为邀请他们来到中国的主办方，也展开了关于中国篮球市场又一波的争夺战。

    最近几天，阿泰斯特、基德、巴蒂尔、皮特鲁斯、兰德里等5名NBA球星集体出现在北京，开始了他们新一轮的“匹克中国行”活动。在未来1周内，他们将各自为战，转战多个城市，为代言品牌造势。其中，阿泰斯特和基德的行程最为紧密，他们要转战6个城市，包括温州、莆田、泉州等二三线城市。

    主办方相关负责人不愿透露这些球星参加活动的具体花费，但认为是物有所值。“公司的销售额因为众多NBA球星代言提高了很多。”该负责人说，“至于具体的数字，我们也很想知道，所以已经请了专业的第三方调查公司进行评估。”

    另一家国内著名体育品牌刚刚签下了NBA著名球星、凯尔特人三巨头之一的加内特，加内特时隔4年后将于近日再次造访中国，只不过这次将穿上中国产的球鞋。除此之外，借姚明慈善赛来华的快船队球星拜伦·戴维斯，也不忘在帮完姚明后，为签下他的中国品牌在中国各地宣传造势。

    说国产品牌大有围剿国际品牌之势，在前几年也许还有些痴人说梦的味道，但现在却真的成为了现实。根据李宁公司在香港发布的最新年报显示，该公司2009年度销售收入为83.87亿元人民币，增长了25.4％，成功取代某外国著名品牌，跃居内地体育用品市场占有率第二位。其他国产品牌的市场占有率也都增长迅速。

    国际品牌也没有闲着，几乎每个夏天，为了巩固他们现有的市场地位，都会派旗下最著名的球星访华。日前，“魔兽”霍华德就应阿迪达斯的邀请，再次来到中国。为了显示国际品牌的地位，霍华德的活动被安排在五棵松体育馆进行，场面也极其宏大、绚丽。科比作为另一国际品牌的代言人，目前也正在中国访问。他的在华活动引起球迷的疯狂关注。

    科比的中文版自传也在此次中国行中首发，这本自传更像是一本写真画册，文字量非常少，但中国球迷仍然对此趋之若鹜，定价将近40元的科比自传，短短几天就售出了6万多本。

    由此看来，国际品牌虽然受到了中国品牌严峻的考验，但由于其旗下球星认知度、品牌认知度都深入人心，仍然占据了中国篮球市场的主导地位。中国品牌虽然大有对国际品牌形成包围之势，但并不是签下几个球星，就能真正改变篮球市场的格局。特别需要指出的是，国产品牌因其低廉的价格，其更多的市场份额其实是在二三线城市。一线城市的市场还牢牢把握在国际品牌手中，这也是为什么国产品牌旗下的球星，需要更多地赶往二三线城市进行宣传的原因。

    但不论如何，现在中国的篮球市场，已经形成了一个国际品牌和国产品牌乱战的局面。某公司品牌负责人告诉记者，“根据业界普遍认同中国篮球市场的现状，目前中国篮球市场的开发率还不到30％。这就意味着，中国篮球还有巨大的市场空间。”

    NBA中国区总裁陈永正对中国篮球市场感叹道：“我从IT行业转到大众消费行业，感触最深的是，没有想到中国消费市场这么大。我感觉中国篮球市场的潜力是无限的。北京奥运会中美篮球赛有1．83亿中国人观看，这是史无前例的。”

    可以说，中国篮球市场的乱战仅仅是个开始，高潮还远未到来。

    本报北京7月31日电