“数星星”的主旋律影片能走多远
由《建国大业》班底运作的“姊妹篇”《建党伟业》日前开机，相关营销宣传也随之启动，庞大的明星阵容当然还是它的最大卖点。总导演韩三平表示，《建党伟业》的明星规模不仅比《建国大业》大，还要更“青春”，更“偶像”。
笔者不反对主旋律影片商业化，甚至很认同其青春偶像剧路线，毕竟它消解了以往主旋律影片脸谱化的枯燥与沉重，最大限度地贴近了观众。但是，对以“明星”为依托的主旋律影片能走多远，我还是充满担忧。
如果主旋律影片仅靠明星大腕撑场子、攒故事，以吸引好奇的观众掏钱进电影院去“数星星”，久而久之，观众会不会厌倦？而且，这种模式是韩三平的“独门绝技”，复制的可能性几乎为零。韩三平是中国最大的电影公司中影集团的掌门人，拥有电影进口、档期安排等诸多权力，也有足够的能力“呼风唤雨”，让华语圈众多电影大腕心甘情愿为其零片酬电影跑龙套。另外，这种模式下的商业传奇能否长久？成本只有3000万元的《建国大业》去年创下4亿多元的国产电影票房纪录，但有心人算过一笔账：如果加上营销费用和172位参演明星的应有片酬，这部电影的成本将高达3个多亿。
不知是炒作还是真实愿景，《建党伟业》在拍摄前就喊出了超过《唐山大地震》6亿元票房的口号。能接近或实现这一愿景的杀手锏，目前看来似乎还是韩氏特有的“数星星战术”。在《建党伟业》中，刘烨、陈坤将分别饰演毛泽东、周恩来，这样的青春小生能否到位地演出伟人气质？赵本山将出演段祺瑞，会不会让人光想着春晚上的“小品王”而忘了大军阀？汤唯更是一改《色·戒》中的路线，饰演毛泽东初恋女友陶毅，光这一转型本身，就吸引了足够眼球。凡此种种，恰是《建党伟业》宣传策划的过人之处。从新近诸多报道看，《建党伟业》就是一个迎合市场的产物，它不仅需要大明星，更需要炮制一些话题。
不容回避的是，在泛娱乐化时代，即便是主旋律影片，也必须充分考虑观众和市场。遗憾的是，目前衡量一部电影成功与否的最直接标准，似乎只剩下票房。电影看重市场无可厚非，但就怕在票房蛊惑下，电影越来越只重外在形式；各电影商家跑马圈地，掘金至上，越来越注重营销而非电影品质本身。
如果商业电影高票房的背后，是电影的日渐浮躁和快餐化，这能算一个健康、有前途的电影市场吗？