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200万元的票房成绩就让《复兴之路》坐上了票房之首，《海上传奇》和《外滩轶事》分别取得60万元和50万元票房，位列第二三名——如此低票房的市场表现，却已让纪录片人备感欣慰。近日公布的《2010年中国纪录片发展研究报告》显示，2010年我国共出品电影纪录片16部，而其中通过全国主流院线上映的13部纪录片无一通过票房收回成本。
在不久前召开的中国纪录片发展论坛上，北京师范大学纪录片中心与中国传媒大学《现代传播》杂志共同提交了《2010年中国纪录片发展研究报告》。该《报告》从2009年开始发布，被称为“中国纪录片蓝皮书”。
据《报告》统计，目前，我国纪录片年产量1000小时，总库存量达到1.3万到1.5万小时，《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》等作品具有一定影响力。但与国际纪录片市场的强劲发展势头相比，差距仍然明显，电影纪录片的制作和播映依然没有形成规模，年产量很低，票房不成气候。特别是面对2010年中国电影过百亿的庞大市场，以及姜文、冯小刚等人单片过6亿的骄人票房，纪录片的尴尬一目了然。
也是在去年，美国纪录电影《蠢蛋搞怪秀3D》以1.17亿美元成为北美院线纪录片票房冠军，法国纪录电影《海洋》和《宝贝》分别以1944.2万美元和732万美元占据第二和第三名。值得注意的是，国际纪录片市场涌现出一大批影响力极强的社会问题影片，如揭露美国天然气输送中的水污染问题的《天然气之地》、关注基础教育的《等待超人》、关注金融危机的《监守自盗》等都引起轰动。
关注现实生活，这是纪录片的社会责任，也是纪录片走进市场、赢得观众最有效的方式。相比之下，2010年中国纪录片市场上，思考社会问题、关注当下生存状况的作品正逐渐退出人们的视野，地方旅游产品增多，历史文化主题凸显，娱乐性、猎奇性、时尚性增强，快节奏视听大餐的倾向明显；有些民营公司创作的文化纪录片尽管活跃，但水平参差不齐、资金和技术没有保障，缺少播出平台，多数作品无法进入大众生活，只能在一些电影节上风光一把。
上海纪实频道的频道总监应启明认为，中国电影纪录片的观众群很有限，但上座率不算差，这说明市场前景并不黯淡，关键是要培育。
北师大纪录片中心主任、北师大艺术与传媒学院教授张同道介绍，我国曾经历过以“新闻简报”为代表的纪录片的大普及时代，那个年代的观众基本适应了放映故事片之前先看纪录片的程序，但这种非自愿的放映程序，并不适合市场经济的供销关系。电影市场形成以后，纪录片丧失了在电影院的空间，导致长期以来，观众没有养成在影院欣赏纪录片的习惯。没有习惯，当然也就没有需求，于是，市场形成多年的空白。
张同道认为，要培育观众进影院观赏纪录片，首先要有专门的场地，而让纪录片形成市场则需要从市场本身入手。但目前中国纪录片市场的问题是：市场主流品牌产品尚未成型，品牌类型较为单薄；市场动力微弱，资本运作不畅，产业链不完整；行业标准混乱，低端制作与无效传播的恶性循环仍在继续。
从当前的电影市场来看，所有院线都是为商业大片准备的，绝大多数纪录片因为缺乏明星号召力而排不上档期。离开了政策支持和商业运营，《海上传奇》和《外滩轶事》这样的作品即使有幸进了影院，短期内也无法获得商业上的成功。
其实，各国政府都在加强对本国纪录片进行上至政策鼓励、下至资金扶助的支持。英、法、德、日、韩、加、澳大利亚和新加坡等国都通过税收、金融和政府基金对纪录片进行资助，因为纪录片已成为国家文化战略的一部分。
2010年年底，国家广电总局印发了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，明确表示从建立播映体系、健全管理制度，到扶持优秀纪录片制作，都要给纪录片制作企业、创作者提供更多施展才华的舞台。
“对于创作者来说，重要的是拿出具有文化市场引领的优秀作品。”《故宫》、《外滩轶事》的导演周兵认为，建构主流类型、培育市场品牌是中国纪录片市场化的重要一环，只有真正的市场品牌，才能逐步撬动纪录片的市场意识和观众的观影欲望，从而形成纪录片和观众的良性互动。
